Tuote

joulukuu 13, 2021

—

Sähköinen kaupankäynti

—

15 min read

Tuotekuvaus: E-commerce Guide: The Ultimate Ecommerce Guide

Vinkkejä ja niksejä tehokkaaseen verkkokaupan tuotekuvaukseen.

Ben Bitvinskas

Yhteisperustaja, Atlasmic

Tilastojen ja terveen järjen pitäisi kertoa heti - hyvä visuaalisuus ja hyvät tuotekuvat ovat portteja myynnin lisäämiseen. Jos haluat myydä, sinun on otettava ja julkaistava laadukkaita kuvia tuotteistasi. Mutta miten voi ottaa ja tuottaa laadukkaita kuvia verkkokauppaansa? No, olet onnekas, jos etsit vastausta, sillä tässä artikkelissa keskitymme vinkkeihin, nikseihin ja tekniikoihin, jotka koskevat

tuotevalokuvaus

sähköistä kaupankäyntiä varten. Aloitetaan siis!

Yritä ensin ymmärtää, mikä tekee hyvästä tuotekuvasta hyvän?

Ennen kuin yrität julkaista mitään, käytä aikaa verkkotutkimukseen tai valmistele joitakin mock-up-kuvia ja tee fokusryhmätesti.

Jokainen tuote ja brändi on erilainen, joten ei ole olemassa yhtä ainoaa tapaa tehdä oikeita tai hyviä kuvia tuotteistasi. On kuitenkin olemassa joitakin yleisiä vinkkejä, temppuja ja ideoita, joita voit käyttää, jotta voit esitellä tuotteitasi parhaista kulmista ja korostaa vahvuuksia paljastamatta heikkouksia.

Jos sinulla ei ole aikaa tai halua keskittyä -

tuotevalokuvaus

, voit vain etsiä paikallisia ammattilaisia ja antaa heidän tehdä työnsä. Kuitenkin, jos olet vasta aloittamassa dropshipping tai verkkokaupan, on paljon parempi saada ehkä jopa perusymmärrys tietää näitä asioita. Ne saattavat auttaa sinua toteuttamaan visiosi tai esittelemään tuotteen sellaisesta näkökulmasta, joka parhaiten edustaa omaa brändiäsi ja sen ideoita.

Oletko esimerkiksi huomannut, että McDonald'sin mainostaulujen hampurilaiset näyttävät huomattavasti paremmilta kuin mitä sinulle tarjoillaan? Se ei johdu vain fiksusta valaistuksesta ja huolellisesta yksityiskohtien huomioimisesta. Joskus mainostajat eivät käytä lainkaan oikeaa ruokaa saadakseen ruoan näyttämään hyvältä. He saattavat jopa korvata lihan tai leivän muovisilla jäljitelmillä, jotta visuaalinen ilme olisi esteettisesti miellyttävämpi. Mainostajat käyttävät myös muita temppuja.

Kyllä, joskus on todella ajateltava laatikon ulkopuolella, jotta saa hyviä kuvia, jotka edistävät myyntiä. Sinun on kokeiltava erilaisia asioita kohdeyleisösi kanssa ja katsottava, millaisiin kuviin he reagoivat parhaiten.

Kuinka paljon sinun pitäisi käyttää laitteisiin?

Nykyään uusin iPhone tai Android-puhelin, jossa on riittävän hyvä kamera, voi riittää. Näillä uusilla puhelimilla voi ottaa erittäin tarkkoja kuvia, joten voit olla hankkimatta erillistä kameraa.

Sinun pitäisi saada seuraavat tiedot:

Kolmijalka
Valkoinen tausta
Joitakin studiovaloja tai ota kuvia tilassa, jossa on riittävästi luonnonvaloa.
Pöytä
Flashbulb tai jokin muu pomppimisen muoto
Pääsy kuvankäsittelytyökaluun tai -ohjelmistoon

Kolmijalka tuotekuvia varten

Tarvitset vain jalustan, jossa on säädettävä korkeus ja kallistuskulma. Näitä voi ostaa alle 20 dollarilla Amazonista. Jos sinulla on kuitenkin kamera, se saattaa tarvita erityisen tai ainutlaatuisen jalustan, joka voi maksaa jopa 5 tai jopa 10 kertaa enemmän, mutta jos otat kuvia älypuhelimella, 20-30 taalaa pitäisi riittää.

Valkoinen tausta (background)

Jos tuotteesi eivät ole liian suuria, yksinkertainen 5x7 jalan (noin 1,5x2,1 m) kokoinen tausta riittää. Amazonista löydät niitä myös alle 15-20 dollarin hintaan.

Studion valot

Nämä ovat kalliimpia ja alkavat yleensä 45 dollarista yksikköä kohti. Tarvitset todennäköisesti 2 tällaista valaisinta, jotta voit valaista tuotteesi tasaisesti kahdelta puolelta. Sanotaan, että saat hieman paremman vaihtoehdon 60 dollarilla per yksikkö ja valitset kaksi yksikköä.

Pomppu on halvempi ja maksaa noin 20-30 dollaria, joten sanotaan, että aiot käyttää 25 dollaria.

Pöytä

Jos todella haluat säästää rahaa, voit hankkia pöydän pihakirpputorilta tai Craigslist-ilmoituksesta alle 50 dollarilla. Ainoa tärkeä asia on, että pöytä on tarpeeksi suuri ja tasainen, jotta voit luoda näyttämön.

Kuvankäsittelyohjelmisto

Monet vaihtoehdot ovat ilmaisia, mutta voit lisensoida Photoshopin Adobelta alle 20 dollarilla kuukaudessa.

Hyvän tuotteen valokuvauslaitteiden kokonaiskustannukset

Yhteenvetona voidaan siis todeta, että sinun on käytettävä noin 250 dollaria saadaksesi talon sisäisen, aloittelevan valokuvausstudion valmiiksi. Voit tietysti vuokrata suuren osan näistä laitteista, mutta investointi on niin pieni verrattuna mahdolliseen hyötyyn, ja vapaus, jonka saat omistamalla omat laitteesi, on erittäin suuri.

Kokoonpanon määrittäminen

Kun laitteet ovat valmiina, on aika siirtyä täydellisen kuvan kohdistamiseen. Muista, että käytät aikaa, rahaa ja vaivaa, koska se on sen arvoista. Tilastot osoittavat, että yli 90 prosenttia kuluttajista pitää tuotteen visuaalista ulkonäköä ratkaisevana ostopäätökseen vaikuttavana tekijänä.

Kun kaikki on valmista, aseta taustakuva, tasaa se, puhdista se (jos siinä on pölyä) ja kohdista kuva niin, että tuote on keskellä objektiivia. Haluat, että kuvausalue on mahdollisimman vaivaton. Voit tietysti lisätä koristeita, kuten lehtiä taustalle, värikkäitä lautasliinoja, pop-art-laatikoita tai muita sommittelua rikastuttavia esineitä. Jos verkkokauppasi malli ja koko suunnittelu on kuitenkin minimalistinen, et voi koskaan mennä pieleen pitämällä

tuotevalokuvaus

puhdas ja keskittyy pelkästään tuotteeseen.

Aseta valot ja yritä välttää varjoja, jotka estävät näkymän tai ovat liian näkyviä. Ota muutama kuva ja yhdistä heti valokuvakamera tai älypuhelin kannettavaan tietokoneeseen tai tietokoneeseen nähdäksesi, miten kuvat näkyvät suuremmalla näytöllä.

Pöydän tulisi olla mahdollisimman lähellä ikkunaa. Sinun ei pitäisi leikata ikkunalaudalta tulevaa varjoa mahdollisimman suuren selkeyden vuoksi. Parhaat sommitelmat ovat yleensä silloin, kun pöytä on suunnattu 90 asteen kulmassa pöytään nähden. Muista, että vain studio- ja tukivalojen tulisi olla päällä. Jos pääkatto tai muut valot ovat näkyvissä, se voi häiritä koko otoksen esteettisyyttä. Myös suora auringonvalo on huono asia. Haluat luonnonvaloa tai säädettäviä studiovaloja.

Jos ikkuna on kuvan takana, luonnonvalo voi lisätä dramaattista vaikutusta. Tämä sopii erinomaisesti teknisille esineille tai taiteellisille kohteille.

Älä unohda kuvata tuotetta useista eri kuvakulmista, jotta asiakas voi selata ja katsella eri kuvia ja saada vielä enemmän kiinnostusta tuotteeseen.

Valaistus - yksi (ellei jopa tärkein) näkökohta

Hyvä valaistus voi tehdä valokuvan ja huono valaistus voi rikkoa sen. Jos et usko sitä, mieti, milloin menet vaatekaupan pukuhuoneeseen. Ulkonäkösi peilissä, etenkin läheltä katsottuna, voi olla vähintäänkin epäimartelevaa. Kun kuitenkin otat selfien, voit leikkiä kuvakulmilla ja muilla asetuksilla, jotta saat itsesi näyttämään mahdollisimman hyvältä. Tämä johtuu kohteen (sinun) kohdistuksesta valonlähteeseen nähden. Ja se on erittäin tärkeää jokaisessa kuvassa.

Tarvitaan jonkin verran teknistä tietämystä ja tuotteita, jotta tuotteistasi voidaan ottaa laadukkaita kuvia. Kunnollisten valokuvien kannalta riittävän tason saavuttaminen ei kuitenkaan ole niin vaikeaa kuin ehkä luulet.

Ensinnäkin sinulla on oltava jotain, jolla voit muokata ja himmentää/kirkastaa/säätää valoja. Älykkäät LED-valot ovat hyvä ratkaisu, mutta ne ovat kalliita. Nousevat valokuvaajat voivat suositella sateenvarjoja, joita voidaan laajentaa ja hajauttaa tarpeen mukaan ja jotka maksavat paljon vähemmän. Toiseksi on suositeltavaa, että sinulla on vähintään kaksi valoa, jotka sijoitetaan kameran ulkopuolelle. Tämä tarkoittaa mitä tahansa kahta valoa, joita ei ole liitetty kameraan (salamaa ei siis lasketa).

Jälleen kerran on mainittava itse valot. Voit kokeilla kulmia, mutta toinen tekniikka, jota voit kokeilla, on kaksi melko korkealle asetettua valoa, jotka katsovat alaspäin 45 asteen kulmasta vastakkaisissa kulmissa. Näin lyhennät varjojen pituutta. Säädä valoa myös niin, että taustavalo on hieman kirkkaampi kuin etuvalo.

Luonnonvalo vs. keinovalo

Tässä on kaksi kuvaa samankaltaisista tuotteista. Vasemmassa käytetään luonnonvaloa ja oikeassa on keinovalot. Kuten näet, vasemmanpuoleinen kuva on hieman karumpi, ja siinä on kylmempi väripaletti.

Tämän esimerkin perusteella tuotekuvan valaisemiseen on yleensä kaksi tapaa. Valokuvaajat vaativat vain yhden valaistusmuodon käyttöä. Jos sekoitat näitä kahta yhdessä, kuva saattaa näyttää epäterävältä.

Luonnonvalo

. Sitä saa ulkona auringosta. Itse asiassa se on aurinko, koska se on ainoa luonnollinen valonlähde, jota voimme saada planeetallamme. Aurinko tuottaa hyvin pehmeää valoa, joka on ainutlaatuista ja jota on hyvin vaikea jäljitellä, varsinkin jos otat kuvia ulkona.

Luonnonvalolla on omat rajoituksensa

tuotevalokuvaus

. Et voi lisätä valaistuksen voimakkuutta tai muuttaa ulkoasua, vaan sinun on työskenneltävä sillä, mitä sinulla on. Myös ajalliset rajoitukset ovat olemassa. Jos työskentelet sisätiloissa, sinun on kohdistettava kuvaus niin, että valo paistaa tietystä kulmasta eikä häiritse kuvausta. Koska aurinko liikkuu päivän mittaan, jos otat useita kuvasarjoja, joudut säätämään otosta ajan myötä.

Tuotekuvat tulisi ottaa luonnollisessa valaistuksessa, jos otat ne ulkona. Älä yritä lisätä keinovalaistusta ulkoilmakuviin. Se vain pilaisi sen. Jos lisäät kuvaan myös henkilön (esim. mallin), yritä jäljitellä luonnonvalon ilmettä tai tee se kokonaan luonnonvalolla. Asiantuntijat suosittelevat luonnonvalon käyttöä myös silloin, kun haluat keskittyä tunnelmaan yhtä paljon kuin keskipisteeseen tai jos tuote ei ole vain pieni pala (esimerkiksi suuri koriste tms.).

Keinovalo

. Tämä on mikä tahansa valonlähde, joka ei ole aurinko. LED-lamput, kynttilät, tuli, polttimot ja kaikki siltä väliltä ovat keinotekoisia valonlähteitä. Parasta siinä on se, että voit tehdä monia säätöjä ja hallita tämän valaistusmuodon voimakkuutta, sävyä ja yleistä tunnelmaa. Keinovaloja kutsutaan myös kovat valot. Tämä johtuu siitä, että toisin kuin pehmeä luonnonvalo, ne tarjoavat tarkemman valaistusvaikutuksen. Keinovalaistusta tulisi käyttää silloin, kun halutaan korostaa jotakin, ilmaista tiettyä tunnelmaa tai tunnetta.

Vinkkejä kameran asetuksiin

Käytitpä tuotekuvien ottamiseen sitten älypuhelinta tai erityistä kameraa, varmista, että olet tietoinen mahdollisista asetusmuutoksista. Nämä asetukset ovat olemassa syystä. Automaattiset ja tekoälyyn perustuvat värinkorjaustyökalut eivät aina tee parasta työtä. Jos haluat upeita tuotekuvia, jotka lisäävät myyntiä, sinun on annettava manuaalinen panos ja säädettävä asetuksia parhaan mahdollisen tuloksen saavuttamiseksi.

Näin teet sen, ja tässä on luettelo asetuksista, joita sinun kannattaa pitää silmällä eniten.

Tässä kerrotaan, miten muutamien asetusten yksinkertainen muutos voi muuttaa valokuvasi ulkoasua dramaattisesti.

Flash

Suosittelemme salaman kytkemistä pois päältä, jos sinulla ei ole sopivaa valaistusasetelmaa, jossa heijastukset on asetettu. Jos näin on, aseta myös WB (valkotasapaino) automaattiseksi tai oletusasetukseksi.

Laatu ja kameran asetukset

On suositeltavaa ottaa kuvia mahdollisimman laadukkaina. iPhonen ja muiden älypuhelinten osalta se voi olla FULL HD, 4K tai jopa 8K-resoluutio. Kameroissa - se on RAW-asetus tai raakatiedoston kaappaus, jossa hyödynnetään jokaista teknistä ominaisuutta mahdollisimman yksityiskohtaisesti. Voit myöhemmin pienentää ja skaalata kuvaa, kun taas suurentaminen saa vain valokuvan puutteet näyttämään paljon näkyvämmiltä.

ISO ja valotus

Lyhennettä ISO käytetään määrittämään kameran herkkyys valonlähteeseen nähden. ISO-arvo kannattaa asettaa pienimpään mahdolliseen asetukseen (esim. ISO 100, ISO 50 jne.). Yleensä mitä alhaisempi ISO-asetus, sitä parempi kuvanlaatu.

Asiantuntijoilla on kaksi ehdotusta parhaiden valotusasetusten määrittämiseksi: joko AV (aukkoprioriteetti), automaattinen aukko tai manuaalinen valotus.

Jos valitset aukkoprioriteetin ja kamerassasi on tämä toiminto, kameran f ominaisuus tulisi kääntää maksimiin. AV-aukkoprioriteetilla on hankalaa onnistua, koska joudut ehkä kompensoimaan valotuksen lisääntymistä. Vältä siis tätä, jos sinulla ei ole aiempaa kokemusta kameran kanssa työskentelystä.

Manuaaliasetukset voivat myös olla hieman hankalia, mutta tämä tila kannattaa valita, jos kamerasi ei tue aukkopainiketta.

Automaattinen valotus toimii kuitenkin 99 % ajasta, varsinkin jos olet pieni ja aloittava yritys, joka vasta yrittää ottaa ensimmäisiä tuotekuviaan. Valotus säätyy iPhonessa automaattisesti sen alueen perusteella, jota napsautat. Siksi on yleensä parasta keskittyä tuotteeseen, ja kamera hoitaa loput täydellisen kuvan saamiseksi. Vaihda valotuskohtaa saadaksesi erilaisen valaistuksen.

Optinen zoom

Älä käytä digitaalista zoomia, sillä se vain suurentaa kuvan mittakaavaa ja heikentää laatua. Jos käytät optista zoomia (kameran on tuettava sitä), se on hyvä tapa keskittyä enemmän tuotteeseen ja vähemmän sen lähellä olevaan häiritsevään ympäristöön. Laajakulmaobjektiivit voidaan merkitä merkinnällä vihollinen loistavia tuotekuvia varten, sillä ne vääristävät koko näkökenttää.

Nyt olet valmis lähtemään. Ota kuvat ja siirry muokkaukseen.

Tuotekuvien kuvankäsittely (jälkituotanto)

Olet siis ottanut kuvat ja olet tyytyväinen tuloksiin. Ennen julkaisemista sinun on ohjattava ne läpi vibe-check jälkikäsittely. Tämä tehdään ohjelmissa, kuten Photoshopissa. Vaihtoehtojakin on tietenkin olemassa, mutta jos et tunne muita, erityyppisiä ohjelmistoja, Adobe Photoshopin oppiminen on hyvä investointi digitaalisiin taitoihisi, joten keskity siihen.

Adobe Photoshop tarjoaa lähes loputtoman määrän työkaluja, joiden avulla voit muuttaa ja vaikuttaa kuviesi ulkonäköön.

Tuotekuvaus

voi muuttua maagiseksi Photoshopin kanssa tehdyn työn jälkeen.

Adobe Photoshop on ylivoimaisesti suosituin kuvankäsittelyohjelmisto.

Muista, että tämä prosessi vie aikaa. Jos haluat säästää aikaa, voit käyttää tekoälyyn perustuvia työkaluja tai sovelluksia iPadissa tai iPhonessa valokuvien massaremontointiin. Tämä tarjoaa taloustaso mutta tee se hyvin nopeasti. Jos kuitenkin haluat maksimoida visuaalisen estetiikan, valitse Photoshop-editointi suuremmalla tietokoneen tai kannettavan tietokoneen näytöllä.

Sinun on ymmärrettävä visuaalista estetiikkaa, jos haluat muokata tuotekuvia onnistuneesti. Kokemuksen puutetta voi kompensoida suurisuuntaisella visiolla, mutta yleensä on parasta vain saada tuote näyttämään siistiltä, poistaa taustahäiriöt ja säätää värit brändisi imagon mukaisesti.

Voit myös ulkoistaa valokuvien retusointipalveluja Fiverrin ja Upworkin kaltaisilta sivustoilta niinkin alhaisella hinnalla kuin 1 dollarilla kuvaa kohti aloittelijan tason retusoinnista tai <4 dollarilla kuvaa kohti keskitasoisesta tai korkeatasoisesta korjauksesta. Näin säästät valtavasti aikaa, jonka voit käyttää muualla.

Tuotekuvien optimointi verkkojulkaisemista varten

Jos olet tyytyväinen retusointiin, tuotekuvasi ovat melkein valmiita julkaistavaksi. Sinun kannattaa kuitenkin ensin huolehtia kuvien SEO:sta. Merkittävä osa liikenteestäsi ja potentiaalisista asiakkaistasi tulee Googlesta, joten sinun tulisi tehdä kuvistasi SEO-ystävällisiä, jotta Google sijoittaa sinut paremmin.

Kunnollinen kuvaoptimointi liittyy myös verkkosivuston latausnopeuteen, joka on keskeinen tekijä tyytyväisten asiakkaiden saamiseksi. Liian suuret kuvat voivat aiheuttaa verkkosivujen hitaan latautumisen ja karkottaa asiakkaat.

Sinun on löydettävä hopeasormi hyvän laadun ja latausaikojen optimoinnin välillä. Verkkokaupan gurut saattavat ehdottaa kuvia, joiden koko on enintään 250 kilotavua kuvaa kohti, mutta se riippuu latausnopeudesta.

HTML-säiliön koosta riippuen voit joutua säätämään kuvan mittakaavaa. Koon muuttaminen on helppoa Photoshopissa tai verkkomuokkaustyökaluissa, joten sinun tarvitsee vain tietää kontin koko. Pakkaa kuva raakatiedostosta siihen tarkoitetuilla työkaluilla. Yritä olla menettämättä liikaa laatua, mutta pienennä kokoa mahdollisimman paljon, jotta latausaika nopeutuu.

Lopulliset ajatukset

Toivottavasti tämä opas oli hyödyllinen ja antoi hyödyllisiä näkemyksiä verkkokaupan tuotekuvauksesta. Muista, että sinun on käytettävä rahaa laitteisiin, jos haluat ammattimaisen näköisiä kuvia. Älä sekoita valaistusta, säädä otos hyvin, aseta kameran oikeat asetukset ja ota kuvat. Mene sitten jälkituotantoon ja retusoi kuvia Photoshopilla tai anna ammattilaisen tehdä se puolestasi. Kun kuvasi on retusoitu ja viimeistelty, voit muuttaa niiden kokoa ja pakata ne pienemmiksi, kunnes ne tarjoavat sujuvan ja nopean latausajan. Ja siinäpä suurin piirtein kaikki siitä, miten teet tuotevalokuvausta!

Lisää yrityksesi kasvuun