Продукт

декабрь 13, 2021

—

Электронная коммерция

—

15 мин. чтения

Фотографирование товаров: Полное руководство по электронной коммерции

Советы и рекомендации по эффективной съемке товаров для электронной коммерции.

Ben Bitvinskas

Соучредитель, Atlasmic

Статистика и здравый смысл должны подсказать вам сразу: хорошие визуальные эффекты и хорошие фотографии товаров - это путь к увеличению продаж. Если вы хотите продавать, вы должны делать и размещать качественные фотографии своих товаров. Но как сделать качественные фотографии для своего интернет-магазина? Вам повезло, если вы ищете ответ на этот вопрос, потому что в этой статье мы сосредоточимся на советах, хитростях и техниках, которые помогут вам сделать качественные фотографии для своего интернет-магазина.

фотография продукции

для электронной коммерции. Итак, начнем!

Во-первых, постарайтесь понять, что делает фотографию продукта отличной?

Прежде чем пытаться что-то опубликовать, потратьте время на изучение Интернета или подготовьте несколько макетов снимков и проведите тест фокус-группы.

Каждый товар и каждый бренд отличаются друг от друга, поэтому не существует единого способа сделать правильные или отличные фотографии для ваших товаров. Однако есть несколько общих советов, приемов и идей, которые вы можете использовать, чтобы показать ваши товары с лучших сторон и подчеркнуть достоинства, не показывая недостатков.

Если у вас нет времени или желания сосредоточиться на

фотография продукции

Вы можете просто найти местных профессионалов и поручить им эту работу. Однако, если вы только начинаете заниматься дропшиппингом или электронной коммерцией, гораздо лучше получить хотя бы базовое представление об этих вещах. Они могут помочь вам реализовать задуманное или продемонстрировать товар под таким углом, который наилучшим образом представит ваш собственный бренд и его идеи.

Например, замечали ли вы, что гамбургеры на рекламных щитах McDonald's выглядят значительно лучше, чем те, что вам подают? Это не просто продуманное освещение и тщательное внимание к деталям. Иногда, чтобы придать пище привлекательный вид, рекламщики вообще не используют настоящую еду. Они могут даже заменить мясо или хлеб пластиковыми аналогами, чтобы получить более эстетически привлекательный вид. Есть и другие уловки, которые используют рекламодатели.

Да, иногда приходится мыслить нестандартно, чтобы сделать хорошие фотографии, способствующие продажам. Вы должны попробовать разные вещи с вашей целевой аудиторией и посмотреть, на какие виды фотографий они будут реагировать лучше всего.

Сколько вы должны потратить на оборудование?

В наше время достаточно иметь новейший iPhone или телефон на базе Android с достаточно хорошей камерой. Эти новые телефоны могут делать фотографии с очень высоким разрешением, что означает, что вы можете обойтись без покупки специальной камеры.

Вы должны получить следующее:

Штатив
Белый фон
Используйте студийный свет или фотографируйте в помещении с достаточным естественным освещением
Стол
Вспышка или другая форма отскока
Доступ к инструменту или программному обеспечению для редактирования фотографий

Штатив для фотографий продукции

Вам понадобится только штатив с регулируемой высотой и углом наклона. На Amazon их можно купить менее чем за 20 долларов. Однако если у вас есть фотоаппарат, то может понадобиться специальный или уникальный штатив, который может стоить в 5 или даже 10 раз дороже, но если вы делаете снимки с помощью смартфона, то 20-30 баксов будет достаточно.

Белый фон (задний план)

Если ваши товары не слишком большие, то простого задника размером 5x7 футов (примерно 1,5x2,1 м) будет достаточно. На Amazon их можно найти по цене менее $15-20.

Студийный свет

Они стоят дороже и обычно начинаются от 45 долларов за штуку. Скорее всего, вам понадобится 2 таких светильника, чтобы равномерно осветить вашу продукцию с двух сторон. Допустим, вы получите чуть лучший вариант по цене $60 за штуку и возьмете две единицы.

Отбойник дешевле и стоит примерно 20-30 долларов, поэтому предположим, что вы потратите 25 долларов.

Стол

Если вы действительно хотите сэкономить, вы можете купить стол на дворовой распродаже или по объявлению в Craigslist менее чем за 50 долларов. Главное, чтобы стол был достаточно большим и ровным, чтобы вы могли установить сцену.

Программное обеспечение для редактирования фотографий

Многие варианты бесплатны, но вы можете лицензировать Photoshop у Adobe по цене менее 20 долларов в месяц.

Общая стоимость хорошего оборудования для фотосъемки продукции

Итак, подводя итог, можно сказать, что вам придется потратить около 250 долларов, чтобы подготовить собственную фотостудию для начинающих. Конечно, вы можете арендовать многое из этого оборудования, но инвестиции, по сравнению с потенциальной выгодой, так малы, а свобода, которую вы получите, владея собственным оборудованием, очень велика.

Настройка композиции

Итак, когда оборудование готово, пора переходить к выравниванию идеального снимка. Помните, что вы тратите время, деньги и усилия, потому что это того стоит. Статистика показывает, что 90+% потребителей считают внешний вид продукта решающим фактором, влияющим на их решение о покупке.

Теперь, когда все готово, установите фон, выровняйте его, очистите (если есть пыль) и выровняйте кадр так, чтобы продукт находился в центре объектива. Вы хотите, чтобы съемочная площадка была максимально свободна от лишних хлопот. Конечно, вы можете добавить что-нибудь для украшения, например, журналы для фона, красочные салфетки, коробки с поп-артом или другие предметы, которые могут обогатить композицию. Однако, если шаблон вашего интернет-магазина и весь дизайн минималистичны, вы никогда не ошибетесь, оставив

фотография продукции

чистоту и сосредоточиться исключительно на продукте.

Установите освещение и постарайтесь избежать теней, которые загораживают обзор или слишком заметны. Сделайте несколько снимков и тут же соедините фотоаппарат или смартфон с ноутбуком или ПК, чтобы посмотреть, как эти снимки получаются на большом экране.

Ваш стол должен находиться как можно ближе к окну. Не стоит пересекать тень от подоконника для максимальной четкости. Лучшие композиции получаются, когда стол расположен под углом 90 градусов к столу. Помните, что должны быть включены только студийный и вспомогательный свет. Если основной потолок или другие осветительные приборы будут видны, это может нарушить всю эстетику снимка. Прямой солнечный свет - тоже плохо. Вам нужен естественный свет или регулируемый студийный свет.

Если окно находится за кадром, естественный свет может придать снимку драматический эффект. Это отлично подходит для технических предметов или чего-то художественного.

Не забудьте снять несколько ракурсов вашего продукта, чтобы покупатель мог просмотреть разные фотографии и еще больше заинтересоваться продуктом.

Освещение - один из (если не самый) важный аспект

Хорошее освещение может сделать фотографию, а плохое - испортить ее. Если вы не верите в это, подумайте о тех случаях, когда вы заходите в примерочную магазина одежды. Ваш вид в зеркале, особенно вблизи, может быть, мягко говоря, нелестным. Однако, когда вы делаете селфи, вы можете играть с углами и другими настройками, чтобы выглядеть как можно лучше. Это связано с выравниванием объекта (вас) по отношению к источнику света. И это очень важно для каждой фотографии.

Для получения качественных снимков вашей продукции необходимы некоторые технические знания и продукты. Но достичь уровня, достаточного для получения достойных фотографий, не так сложно, как вам кажется.

Прежде всего, имейте что-то, с помощью чего вы сможете изменять яркость/затемнение/регулировку освещения. Умные светодиодные светильники - отличное решение, но они дорогие. Начинающие фотографы могут порекомендовать зонтики, которые могут расширяться и рассеиваться по требованию и стоят гораздо дешевле. Во-вторых, желательно иметь не менее двух осветительных приборов, которые будут располагаться вне камеры. Это означает, что любые два осветительных прибора не подключены к вашей камере (следовательно, вспышка не считается).

И снова мы должны упомянуть о свете. Вы можете экспериментировать с углами, но еще один прием, который вы можете попробовать, - это два света, установленных довольно высоко и смотрящих вниз на снимок под углом 45 градусов, в противоположных углах. Таким образом вы уменьшите длину теней. Кроме того, отрегулируйте свет так, чтобы задний свет был немного ярче переднего.

Естественное освещение в сравнении с искусственным

Вот два изображения похожих продуктов. На левом из них используется естественное освещение, а на правом - искусственный свет. Как видите, левое изображение немного более грубое, имеет более холодную цветовую палитру.

Итак, исходя из этого примера, обычно существует два способа освещения фотографии товара. Фотографы настаивают на использовании только одной формы освещения. Если вы смешаете их вместе, вы рискуете сделать снимок некачественным.

Естественное освещение

. Это то, что вы получаете снаружи, от солнца. На самом деле, это солнце, поскольку это единственный источник естественного света, который мы можем получить на нашей планете. Солнце создает очень мягкий свет, который уникален и очень трудно воспроизводим, особенно если вы фотографируете на открытом воздухе.

Естественное освещение имеет свои ограничения по

фотография продукции

. Вы не можете увеличить интенсивность освещения или изменить внешний вид, вам приходится работать с тем, что у вас есть. Есть также ограничения по времени. Если вы работаете в помещении, вам нужно выровнять кадр так, чтобы свет светил под определенным углом и не мешал съемке. Поскольку солнце движется в течение дня, если вы снимаете несколько сетов, вам придется корректировать кадр по времени.

Фотографии товаров должны быть сделаны при естественном освещении, если вы снимаете их на открытом воздухе. Не пытайтесь добавить искусственное освещение к композиции на открытом воздухе. Это только испортит ее. Если вы добавляете в кадр человека (например, модель), постарайтесь имитировать естественное освещение или вообще сделайте это при естественном освещении. Эксперты также советуют использовать естественный свет, когда вы хотите сосредоточиться на атмосфере в той же степени, что и на центральном элементе, или если изделие не является просто маленькой деталью (например, большое украшение и т.д.).

Искусственное освещение

. Это любая форма источника света, который не является солнцем. Ваши светодиодные лампы, свечи, огонь, лампочки и все, что находится между ними, являются искусственными источниками света. Самое лучшее в этом то, что вы можете делать множество настроек и контролировать интенсивность, тон и общую вибрацию этой формы освещения. Искусственное освещение также называют жёсткое освещение. Это потому, что в отличие от мягкого естественного солнечного света, они обеспечивают более сфокусированный световой эффект. Искусственное освещение следует использовать в тех случаях, когда вы хотите что-то выделить, выразить определенное настроение или ощущение.

Советы по настройкам камеры

Независимо от того, используете ли вы смартфон или специальную камеру для съемки фотографий товара, убедитесь, что вы знаете о возможных изменениях настроек. Эти настройки присутствуют не просто так. Автоматические и основанные на искусственном интеллекте инструменты цветокоррекции не всегда справляются с задачей наилучшим образом. Если вы хотите получить отличные фотографии товаров, которые будут способствовать росту продаж, вам необходимо использовать ручную настройку и регулировать параметры для достижения наилучшего результата.

Вот как это сделать, и вот список настроек, на которые вам следует обратить особое внимание.

Вот как простое изменение нескольких параметров может кардинально изменить весь вид вашей фотографии.

Flash

Мы рекомендуем выключить вспышку, если у вас нет соответствующей настройки освещения с установленными отскоками. В этом случае также установите автоматический или стандартный баланс белого (WB).

Качество и настройки камеры

Настоятельно рекомендуется делать снимки в максимально возможном качестве. Для iPhone и других смартфонов это может быть разрешение FULL HD, 4K или даже 8K. Для фотоаппаратов - это настройка RAW или захват необработанного файла, который использует все технические возможности для получения максимального количества деталей. Впоследствии вы можете уменьшить размер и масштабировать изображение, в то время как при увеличении недостатки фотографии становятся более заметными.

ISO и экспозиция

Аббревиатура ISO используется для определения чувствительности камеры по отношению к источнику света. Вы должны установить ISO на минимально возможное значение (например, ISO 100, ISO 50 и т.д.). В целом, чем ниже значение ISO, тем выше качество фотографий.

Для выбора оптимальных параметров экспозиции эксперты предлагают два варианта - либо использовать AV (приоритет диафрагмы), автоматическую диафрагму, либо работать в ручном режиме.

Если вы выбрали приоритет диафрагмы и ваша камера имеет эту функцию, то f должна быть включена на максимум. Сложно сделать снимок с приоритетом диафрагмы АВ, потому что вам, возможно, придется компенсировать увеличенную экспозицию. Поэтому избегайте этого, если у вас нет опыта работы с камерой.

Ручные настройки также могут быть небольшим бременем, но именно этот режим следует выбрать, если ваша камера не поддерживает приоритет диафрагмы.

Автоматическая экспозиция, однако, в 99% случаев справится с задачей, особенно если вы являетесь представителем малого и начинающего бизнеса, который только пробует делать свои первые фотографии продукции. Экспозиция на iPhone автоматически настраивается в зависимости от области, на которую вы нажимаете. Поэтому обычно лучше всего сосредоточиться на продукте, а камера сделает все остальное, чтобы сделать идеальный снимок. Измените точку экспозиции, чтобы получить другое освещение.

Оптический зум

Не используйте цифровой зум, так как он только увеличивает масштаб изображения и теряет качество. Если вы используете оптический зум (ваша камера должна его поддерживать), это отличный способ сфокусироваться на продукте и меньше обращать внимание на отвлекающее окружение рядом с ним. Широкоугольные объективы могут быть обозначены как враг для отличных фотографий товаров, поскольку они искажают все поле зрения.

Теперь все готово. Сделайте снимки и переходите к редактированию.

Редактирование фотографий (пост-продакшн) для фотографий продукции

Итак, вы сделали фотографии и довольны результатами. Перед публикацией их необходимо пропустить через программу vibe-check послепроизводственного редактирования. Это делается в таких программах, как Photoshop. Конечно, существуют альтернативы, но если вы не знакомы с другими, специфическими типами программного обеспечения, изучение Adobe Photoshop - это отличная инвестиция в ваши цифровые навыки, поэтому сосредоточьтесь на нем.

Adobe Photoshop предоставляет вам почти бесконечное множество инструментов, которые помогут вам изменить и повлиять на то, как выглядят ваши снимки.

Фотографирование продукции

могут стать волшебными после некоторой работы с Photoshop.

Adobe Photoshop, безусловно, является самым популярным выбором программного обеспечения для редактирования фотографий.

Имейте в виду, что этот процесс требует времени. Если вы хотите сэкономить время, вы можете использовать инструменты или приложения на основе искусственного интеллекта на iPad или iPhone для массовой ретуши фотографий. Это обеспечит экономический уровень результат, но сделать это очень быстро. Однако если вы хотите добиться максимальной визуальной эстетики, приступайте к редактированию в Photoshop на большом экране компьютера или ноутбука.

Если вы хотите успешно редактировать фотографии товаров, вам необходимо иметь некоторое представление о визуальной эстетике. Вы можете компенсировать недостаток опыта, имея в голове грандиозное видение, но обычно лучше просто придать продукту чистый вид, устранив фоновый шум и подобрав цвета в соответствии с имиджем вашего бренда.

Кроме того, услуги по ретушированию фотографий можно заказать на таких сайтах, как Fiverr и Upwork, по цене от $1 за фотографию для начального уровня ретуширования или <$4 за фотографию для среднего и высокого уровня коррекции. Это сэкономит вам огромные куски времени, и вы сможете использовать его в другом месте.

Оптимизация фотографий товаров для публикации в Интернете

Если вы довольны ретушью, ваши фотографии товаров почти готовы к публикации. Однако сначала вам следует позаботиться о SEO фотографий. Значительная часть вашего трафика и потенциальных клиентов будет приходить из Google, поэтому вы должны сделать ваши фотографии SEO-дружественными, чтобы Google лучше ранжировал вас.

Правильная оптимизация изображений также связана со скоростью загрузки вашего сайта, что является ключевым компонентом для получения довольных клиентов. Слишком большие изображения могут привести к медленной загрузке сайта и оттолкнуть клиентов.

Вам нужно найти золотую середину между отличным качеством и оптимизацией размера для времени загрузки. Гуру электронной коммерции могут посоветовать фотографии размером не более 250 КБ на снимок, но все зависит от скорости загрузки.

В зависимости от размера HTML-контейнера может потребоваться изменить масштаб изображения. Изменить масштаб легко в Photoshop или инструментах для редактирования веб-страниц, поэтому вам нужно знать только размер контейнера. Сожмите изображение из необработанного файла с помощью специальных инструментов. Постарайтесь не потерять слишком много качества, но уменьшить размер настолько, насколько это возможно, для ускорения загрузки.

Заключительные мысли

Итак, мы надеемся, что это руководство было полезным и дало некоторые полезные знания о фотографии товаров для электронной коммерции. Имейте в виду, что вам придется потратить немного денег на оборудование, если вы хотите получить профессиональные снимки. Не смешивайте освещение, хорошо настройте кадр, установите правильные настройки на камере и делайте снимки. Затем займитесь постпродакшеном и отретушируйте снимки в Photoshop или попросите профессионала сделать это за вас. После того как фотографии отретушированы и доработаны, вы можете изменить их размер и сжать их, чтобы уменьшить размер до плавной и быстрой загрузки. Вот, собственно, и все о том, как делать фотографии товаров!

Больше для роста вашего бизнеса