Allt du behöver veta om kommersiell användning

När du skapar innehåll kan du stöta på begränsningar för kommersiell användning. Lär dig allt om det idag.

Ben Bitvinskas

Medgrundare, Atlasmic

Begreppet Kommersiell användning är något som alla som arbetar med marknadsföring och även entreprenörer bör känna till. När du vill skapa innehåll, utforma din webbplats eller dina produkter, sälja och annonsera på nätet kan du förmodligen stöta på begränsningar eller erkännanden av följande Kommersiell användning. Det är något som begränsar vad du får och inte får använda i affärssyfte utan att betala. Utan att gå för djupt in på juridiska detaljer ska vi se de mest grundläggande sakerna och elementen i Kommersiell användning. Här är allt du behöver veta!

Vad exakt är kommersiell användning?

Du kan beskriva kommersiell användning som all verksamhet där produkter och tjänster används för kommersiell nytta. Denna nytta kan vara ekonomisk, prestigemässig eller annan, vilket i slutändan gynnar användarnas kommersiella verksamhet.

I 90-95 % av fallen handlar det dock om användningen av visuellt material och upphovsrättsligt eller varumärkesskyddat innehåll som du marknadsför. När du till exempel köper en licens för Adobe Photoshop för att designa T-shirtar som du ska sälja och tjäna pengar på - måste du ha en licens för kommersiell användning av Adobe Photoshop. Samma sak gäller för nästan alla produkter som görs av andra personer och organisationer. Om du vill använda dem i kommersiellt syfte måste du ha en licens och tillstånd för detta. Tillståndet får du vanligtvis genom att betala en licensavgift.

När kommer jag att få uppleva kommersiell användning?

De flesta företagare på nätet stöter på kommersiell användning när de skapar visuellt material och grafik för sitt innehåll. Verktyg som Canva, Shutterstock och många andra kan användas för både personliga och kommersiella ändamål. För att vara berättigad till Kommersiell användningmåste din organisation förmodligen betala en viss avgift.

Exakt var och när denna juridiska term förekommer kan variera från företag till företag. Till exempel:

Om du bara använder Adobe-appar för personliga ändamål kostar den personliga licensen 52,99 dollar per månad. Om du däremot vill ha rätt till kommersiell användning av Adobes programpaket måste du betala 79,99 dollar per månad. Kostnadsskillnaden mellan identiska produkter brukar hjälpa till att skilja ut var du kan hitta produkten för kommersiella respektive personliga ändamål.

Hur skiljer man mellan kommersiell och icke-kommersiell användning?

Det enklaste sättet att förstå kommersiell och icke-kommersiell användning är att se det på följande sätt.

Om du tjänar pengar på det eller om det gynnar ditt företag - Kommersiell användning
Om du använder den för din egen underhållning, visar den för dina vänner eller utbildar andra människor - icke-kommersiell användning.

Gränsen blir lite suddigare när du tänker på saker som du visar upp för allmänheten. Det är här som många kan komma ihåg den avskyvärda sak som är YouTubes innehålls-ID. Det är ett försök att digitalisera och automatisera övervakningen av kommersiella licenser på YouTube (som vi alla måste erkänna har mycket innehåll som bryter mot upphovsrätten och strider mot rättvis användning). Men ute i verkligheten har Content ID-systemet misslyckats med att skilja mellan kommersiell och icke-kommersiell användning många gånger, och har raderat videor av misstag och bestraffat innehållsskapare även när de inte har gjort något fel.

Det som gör det svårt att skilja mellan kommersiell och icke-kommersiell användning är när man försöker skilja på vad som ger kommersiell nytta och vad som är rättvis användning. Låt oss till exempel säga att du skapar en presentation för din klass där du använder lagerbilder från Shutterstock. Eftersom du visar presentationen för ett betyg (icke-kommersiellt syfte) kan den inte betecknas som kommersiell användning. Det räcker med en personlig licens.

Men när du väl börjar arbeta på ett område där du tjänar pengar (t.ex. genom att göra videor eller annonser på nätet) kan det bli problematiskt att använda någon annans material och skapelser. I längre videor hävdar innehållsskapare att även när någon annans material görs är det inte källan till deras inkomster utan snarare bara ett exempel som används i förtydligande eller utbildningssyfte.

Men ur innehållsskaparnas synvinkel visar du en kommersiell egendom (deras skapelse) på en plattform som betalar dig pengar, vilket de också vill dra nytta av. Det är därför man hör termen Rättvis användning kastade sig över frågan om kommersiell licens och kommersiell användning.

Kom ihåg att det aldrig är ett brott om du inte tjänar pengar eller får andra kommersiella fördelar.

Vad händer om jag inte följer reglerna för Fair Commercial Use?

Först och främst måste vi ge våra råd till företagare och säljare att aldrig försöka fuska eller vara oärliga när det gäller kommersiell användning. Agera alltid ansvarsfullt och stöd innehållsskapare, utvecklare och andra människor som har gjort saker.

Om du inte följer de allmänna lagarna och juridiska skyldigheterna kan du bli föremål för varningar, böter, avstängningar, stämningar och andra disciplinära åtgärder. Låt oss ta en titt på var och en av dessa.

Varningar - den minst disciplinära åtgärden. Den plattform där du har konstaterats bryta mot reglerna för kommersiell användning (t.ex. Shopify) kan utfärda en varning och be dig göra de nödvändiga ändringarna omedelbart. Om du inte följer den kan ytterligare påföljder uppstå.
Böter - böter kan utfärdas i proportion till vad du har tjänat genom att utnyttja reglerna för kommersiell användning. Till exempel kan intäkter och inkomster från försäljning av en T-shirt som tillverkats med olicensierade bilder tas bort. Om överträdelser bevisas i domstol utdöms böter i enlighet med lokala lagar.
Avstängningar - om du utnyttjar reglerna för mycket kan plattformens administratör eller det ansvariga styrande organet stänga av din verksamhet.
Stämningar - upphovsmannen till det innehåll som du har använt kan väcka talan i domstol. Slutresultatet är vanligtvis mycket stora böter som intrångsgöraren måste betala.

Sammanfattning

Vi hoppas att detta har hjälpt dig att förstå vad exakt kommersiell användning är och varför det är viktigt. Glöm inte att följa reglerna eftersom straffet för att inte göra det inte är något skämt. Unga företag har inte råd att betala böter eller hantera domstolarna, så det är bättre att göra saker och ting på rätt sätt från början och undvika gråzoner!

Mer för din affärsutveckling