Produkt

december 13, 2021

—

E-handel

—

15 min läst

Produktfotografering: Den ultimata e-handelsguiden

Tips och tricks för effektiv produktfotografering inom e-handel.

Ben Bitvinskas

Medgrundare, Atlasmic

Statistik och sunt förnuft borde tala om för dig direkt att bra visuella bilder och bra produktbilder är en väg till ökad försäljning. Om du vill sälja måste du ta och lägga upp kvalitetsbilder av dina produkter. Men hur kan man ta och producera högkvalitativa bilder för sin webbutik? Tja, du har tur om du letar efter svaret, för i den här artikeln kommer vi att fokusera på tips, tricks och tekniker för att

produktfotografering

för e-handel. Så, låt oss börja!

Först - försök förstå vad som gör ett bra produktfoto till en bra produktbild?

Innan du försöker publicera något bör du antingen spendera lite tid på att undersöka webben eller förbereda några bilder och göra ett test med en fokusgrupp.

Varje produkt och varje varumärke är annorlunda, och därför finns det inte ett enda sätt att ta rätt eller bra bilder av dina produkter. Det finns dock några allmänna tips, tricks och idéer som du kan använda för att visa upp dina varor från de bästa vinklarna och framhäva deras styrkor utan att visa upp deras svagheter.

Om du inte har tid eller lust att fokusera på att

produktfotografering

Du kan också leta upp några lokala proffs och låta dem göra jobbet. Men om du precis har börjat med dropshipping eller e-handel är det mycket bättre att få en grundläggande förståelse för dessa saker. De kan hjälpa dig att förverkliga en vision eller visa upp produkten från en vinkel som bäst representerar ditt eget varumärke och dess idéer.

Har du till exempel lagt märke till att hamburgarna på McDonald's reklamtavlor ser betydligt bättre ut än vad du serveras? Det är inte bara smart belysning och noggrann detaljering. Ibland använder reklamfolket inte riktig mat alls för att få maten att se bra ut. De kanske till och med ersätter kött eller bröd med plastliknande kopior för att få en mer estetiskt tilltalande bild. Det finns också andra knep som annonsörerna använder sig av.

Ja, ibland måste man verkligen tänka utanför boxen för att göra bra bilder som främjar försäljningen. Du måste prova olika saker med dina målgrupper och se vilka bilder de reagerar bäst på.

Hur mycket ska du lägga ut på utrustning?

Numera kan det räcka med att ha den senaste iPhone eller en Android-telefon med en tillräckligt bra kamera. Dessa nya telefoner kan ta bilder med mycket hög upplösning, vilket innebär att du kan klara dig utan att behöva köpa en särskild kamera.

Du bör få följande:

Ett stativ
En vit bakgrund
Några studiolampor eller fotografera i ett utrymme med tillräckligt med naturligt ljus.
Ett bord
Flashbulb eller annan form av studs
Tillgång till ett verktyg eller en programvara för fotoredigering

Stativ för produktfoton

Du behöver bara ett stativ som har en justerbar höjd och vinklingsvinkel. Dessa kan köpas för under 20 dollar på Amazon. Om du har en kamera kan det dock behövas ett speciellt eller unikt stativ som kan kosta upp till 5 eller till och med 10 gånger så mycket, men om du tar bilder med din smartphone borde 20-30 dollar räcka.

En vit bakgrund (bakgrund)

Om dina produkter inte är för stora räcker det med en enkel bakgrundsbild på 5x7 fot (ca 1,5x2,1 m). På Amazon kan du hitta dem för under 15-20 dollar.

Studiolampor

Dessa är dyrare och börjar vanligtvis från 45 dollar per enhet. Du kommer troligen att behöva två stycken för att belysa dina produkter jämnt från två sidor. Låt oss säga att du får ett något bättre alternativ för 60 dollar per enhet och hämtar två enheter.

Bounce är billigare och kostar runt 20-30 dollar, så låt oss säga att du ska spendera 25 dollar.

Bordet

Om du verkligen vill spara pengar kan du köpa ett bord från en loppmarknad eller från en annons på Craigslist för mindre än 50 dollar. Det enda viktiga är att bordet är tillräckligt stort och plant, så att du kan sätta upp scenen.

Program för fotoredigering

Många alternativ är gratis, men du kan licensiera Photoshop från Adobe för mindre än 20 dollar per månad.

Den totala kostnaden för en bra fotoutrustning för produkter

Sammanfattningsvis kan du alltså säga att du behöver lägga omkring 250 dollar för att få en egen fotostudio för nybörjare redo. Du kan förstås hyra mycket av denna utrustning, men investeringen är så liten i förhållande till den potentiella nyttan, och den frihet du får genom att äga din egen utrustning är superstor.

Inställning av kompositionen

Så när du har utrustningen klar är det dags att gå vidare till att rikta in det perfekta fotot. Kom ihåg att du lägger ner tid, pengar och ansträngning för att det är värt det. Statistik visar att 90+% av konsumenterna anser att produktens visuella utseende är avgörande för deras köpbeslut.

Nu när allt är klart, placera bakgrunden, jämna ut den, rengör den (om det finns damm) och rikta in bilden så att produkten är mitt i objektivet. Du vill att fotograferingsområdet ska vara så problemfritt som möjligt. Naturligtvis kan du lägga till saker för dekoration, som tidningar för bakgrunden, färgglada servetter, pop-art-lådor eller andra föremål som kan berika kompositionen. Men om din e-butiksmall och hela designen är minimalistisk kan du aldrig göra fel genom att behålla

produktfotografering

ren och fokusera enbart på produkten.

Ställ upp lamporna och försök att undvika skuggor som skymmer sikten eller är alltför synliga. Ta några bilder och koppla omedelbart ihop din fotokamera eller smartphone med en bärbar dator eller PC för att se hur bilderna blir på en större skärm.

Bordet ska stå så nära fönstret som möjligt. Du bör inte korsa skuggan från fönsterbrädan för maximal klarhet. De bästa kompositionerna tenderar att bli när bordet är anpassat så att det står i en 90-graders vinkel med bordet. Tänk på att endast dina studiolampor och stödlampor ska vara tända. Om huvudtaket eller andra lampor är synliga kan det störa hela den estetiska bilden. Direkt solljus är inte heller bra. Du vill ha naturligt ljus eller justerbara studiolampor.

Om fönstret ligger bakom bilden kan det naturliga ljuset ge en dramatisk effekt. Detta är utmärkt för tekniska föremål eller något konstnärligt.

Glöm inte att fotografera flera vinklar av din produkt så att kunden kan bläddra och se olika bilder för att bli ännu mer attraherad av produkten.

Belysning - en av (om inte den) viktigaste aspekten

Bra belysning kan göra ett foto bra och dålig belysning kan förstöra det. Om du inte tror på det, tänk på när du går in i omklädningsrummet i en klädbutik. Ditt utseende i spegeln, särskilt på nära håll, kan vara minst sagt osmickrande. Men när du väl tar en selfie kan du leka med vinklar och andra inställningar för att få dig själv att se så bra ut som möjligt. Det beror på objektets (du) inriktning i förhållande till ljuskällan. Och det är superviktigt i varje bild.

Vissa tekniska kunskaper och produkter är nödvändiga för att kunna ta kvalitetsbilder av dina produkter. Men att nå en nivå som är tillräcklig för att ta ordentliga bilder är inte så svårt som du kanske tror.

Först och främst bör du ha något som du kan använda för att ändra och dämpa/förstärka/justera ljuset. Smarta LED-lampor är en bra lösning, men de är dyra. Uppsalafotografer kan rekommendera paraplyer som kan utökas och spridas på begäran och kostar mycket mindre att äga. För det andra är det tillrådligt att ha inte mindre än två lampor som kommer att placeras utanför kameran. Detta innebär två ljus som inte är anslutna till kameran (därför räknas inte blixtar).

Återigen måste vi nämna själva lamporna. Du kan experimentera med vinklarna, men en annan teknik som du kan prova är att ha två lampor som är placerade ganska högt upp och som tittar ner på bilden från 45 graders vinkel i motsatta hörn. På så sätt minskar du längden på skuggorna. Justera också ljuset så att motljuset är något ljusare än det främre ljuset.

Naturligt ljus vs artificiellt ljus

Här är två bilder på liknande produkter. I den vänstra bilden används naturligt ljus och i den högra bilden är konstgjorda lampor uppställda. Som du kan se är den vänstra bilden lite tuffare och har en kallare färgpalett.

Med det här exemplet i åtanke finns det vanligtvis två sätt att belysa ditt produktfoto. Fotografer insisterar på att bara använda en form av belysning. Om du blandar de två tillsammans riskerar du att få bilden att se fel ut.

Naturligt ljus

. Det är vad du får utomhus, från solen. Egentligen är det solen, eftersom det är den enda källan till naturligt ljus som vi kan få på vår planet. Solen ger ett mycket mjukt ljus som är unikt och mycket svårt att efterlikna, särskilt om du tar bilder utomhus.

Naturligt ljus har sina egna begränsningar när det gäller

produktfotografering

. Du kan inte öka belysningsintensiteten eller ändra utseendet, du måste arbeta med det du har. Det finns också tidsbegränsningar. Om du arbetar inomhus måste du anpassa bilden så att ljuset lyser från en viss vinkel och inte stör bilden. Eftersom solen rör sig under hela dagen måste du justera din bild med tiden om du tar flera bildserier.

Om du tar produktbilder utomhus bör de tas med naturlig belysning. Försök inte att lägga till artificiell belysning till en utomhuskomposition. Det skulle bara förstöra den. Om du också lägger till en person i bilden (t.ex. en modell), försök att efterlikna det naturliga ljuset eller gör det med naturligt ljus helt och hållet. Experter rekommenderar också att du använder naturligt ljus när du vill fokusera på atmosfären lika mycket som på mittpunkten eller om produkten inte bara är en liten bit (till exempel en stor dekoration etc.).

Artificiellt ljus

. Detta är alla former av ljuskällor som inte är solen. LED-lampor, ljus, eld, glödlampor och allt däremellan är konstgjorda ljuskällor. Det bästa med det är att du kan göra många justeringar och styra intensiteten, tonen och den övergripande stämningen i denna form av belysning. Artificiellt ljus kallas också för hårda lampor. Det beror på att de ger en mer fokuserad belysningseffekt än det mjuka naturliga solljuset. Artificiell belysning bör användas när du vill framhäva något, uttrycka en viss stämning eller känsla.

Tips för kamerainställningar

Oavsett om du använder en smartphone eller en särskild kamera för att ta produktbilder, se till att du är medveten om eventuella inställningsändringar. Dessa inställningar finns av en anledning. Automatiska och AI-baserade färgkorrigeringsverktyg gör inte alltid det bästa jobbet. Om du vill ha bra produktfoton som ökar försäljningen måste du ge manuell input och justera inställningarna för bästa möjliga resultat.

Så här gör du och här är listan över de inställningar som du bör tänka på mest.

Här ser du hur en enkel ändring av några få inställningar kan förändra hela utseendet på ditt foto dramatiskt.

Flash

Vi rekommenderar att du stänger av blixten om du inte har en lämplig ljussättning med studsar. Om så är fallet bör du också ställa in WB (vitbalans) på automatiskt eller standard.

Kvalitet och kamerainställning

Det är starkt rekommenderat att ta bilder i högsta möjliga kvalitet. För iPhones och andra smartphones kan det vara FULL HD, 4K eller till och med 8K-upplösning. För kameror - det är RAW-inställningen eller råfilskapning som utnyttjar varje enskild teknisk funktion för att få mest detaljer. Du kan senare minska och skala ner bilden medan uppskalning bara gör att bristerna i fotografiet verkar mycket mer synliga.

ISO och exponering

Förkortningen ISO används för att definiera kamerans känslighet gentemot ljuskällan. Du bör ställa in ISO på lägsta möjliga inställning (t.ex. ISO 100, ISO 50 osv.). I allmänhet gäller att ju lägre ISO-inställning du har, desto högre blir fotokvaliteten.

Experter har två förslag för bästa exponeringsinställningar - antingen använder du AV (Aperture priority), automatisk bländare eller manuellt.

Om du väljer bländarprioritet och kameran har den här funktionen, kommer f funktionen bör vara maximalt uppdragen. Det är knepigt att lyckas med AV-bländarprioritet eftersom du kanske måste kompensera för den ökade exponeringen. Så undvik detta om du inte har någon tidigare erfarenhet av att arbeta med kameran.

Manuella inställningar kan också vara en liten börda, men det är det här läget du ska välja om kameran inte har stöd för bländarprioritet.

Automatisk exponering är dock tillräcklig i 99 % av fallen, särskilt om du är ett litet företag som precis har börjat ta sina första produktbilder. Exponeringen på din iPhone justeras automatiskt, baserat på det område som du klickar på. Så det är oftast bäst att fokusera på produkten och kameran gör resten för att göra den perfekta bilden. Ändra exponeringspunkten för att få en annan belysning.

Optisk zoom

Använd inte digital zoom, eftersom den bara ökar skalan på bilden och försämrar kvaliteten. Om du använder optisk zoom (kameran måste ha stöd för det) är det ett utmärkt sätt att fokusera mer på produkten och mindre på de distraherande omgivningarna i närheten av den. Vidvinkelobjektiv kan betecknas som en fiende för bra produktfoton eftersom de förvränger hela synfältet.

Nu är du redo att börja. Ta bilderna och låt oss gå vidare till redigeringen.

Fotoredigering (efterbearbetning) av produktfoton

Du har tagit bilderna och är nöjd med resultatet. Innan du publicerar dem måste du skicka dem genom vibe-check av redigering efter produktionen. Detta görs i program som Photoshop. Naturligtvis finns det alternativ, men om du inte är bekant med andra, specifika typer av programvaror är det en bra investering i dina digitala färdigheter att lära dig Adobe Photoshop, så fokusera på det.

Adobe Photoshop ger dig en nästan oändlig mängd verktyg som kan hjälpa dig att ändra och påverka hur dina bilder ser ut.

Produktfotografering

kan bli magiska efter lite arbete med Photoshop.

Adobe Photoshop är det överlägset mest populära programmet för fotoredigering.

Tänk på att denna process tar tid. Om du vill spara tid kan du använda AI-baserade verktyg eller appar på din iPad eller iPhone för att retuschera foton i stora mängder. Detta ger en Ekonomisk nivå resultat, men gör det mycket snabbt. Om du vill maximera den visuella estetiken bör du dock välja Photoshop-redigering på en större dator eller bärbar datorskärm.

Du måste ha en viss förståelse för visuell estetik om du vill lyckas redigera produktfoton. Du kan kompensera för bristande erfarenhet med en stor vision i åtanke, men det är oftast bäst att bara se till att produkten ser ren ut, eliminera bakgrundsbrus och justera färgerna i enlighet med ditt varumärkes image.

Du kan också lägga ut retuscheringstjänster på webbplatser som Fiverr och Upwork för så lite som 1 dollar per bild för en retuschering på nybörjarnivå eller 4 dollar per bild för en justering på medelhög till hög nivå. Detta sparar dig enorma mängder tid och du kan använda den på annat håll.

Optimering av produktfoton för publicering på nätet

Om du är nöjd med retuscheringen är dina produktbilder nästan redo att publiceras. Du bör dock först ta hand om bildens SEO. En betydande del av din trafik och potentiella kunder kommer från Google, därför bör du göra dina bilder SEO-vänliga så att Google rankar dig bättre.

Korrekt bildoptimering är också relaterad till laddningshastigheten på din webbplats, vilket är en viktig komponent för att få nöjda kunder. Bilder som är för stora kan leda till att webben laddas långsamt och att kunderna försvinner.

Du måste hitta en bra kombination av hög kvalitet och optimering av storleken för laddningstiderna. E-handelsgurus kan föreslå bilder som inte är mer än 250KB per bild, men det är upp till laddningshastigheten.

Beroende på storleken på din HTML-behållare kan du behöva justera skalan på bilden. Det är enkelt att ändra storleken i Photoshop eller i webbredigeringsverktygen, så du behöver bara känna till behållarens storlek. Komprimera bilden från råfilen med särskilda verktyg. Försök att inte förlora för mycket kvalitet utan minska storleken så mycket som möjligt, för snabbare laddningstider.

Avslutande tankar

Vi hoppas att den här guiden var till hjälp och gav dig några användbara insikter om produktfotografering för e-handel. Tänk på att du måste spendera en del pengar på utrustning om du vill ha professionella bilder. Blanda inte ljuset, justera din bild väl, ställ in rätt inställningar på kameran och ta bilderna. Gå sedan in i efterproduktionen och retuschera dina bilder via Photoshop eller låt en professionell person göra det åt dig. När dina bilder är retuscherade och färdigställda kan du ändra storlek på dem och komprimera dem för att minska storleken tills de erbjuder smidiga och snabba laddningstider. Och det är i stort sett allt om hur du gör produktfotografering!

Mer för din affärsutveckling