Produkt

grudzień 13, 2021

—

Ecommerce

—

15 min read

Fotografia produktowa: Ostateczny przewodnik po handlu elektronicznym

Porady i wskazówki dotyczące efektywnego fotografowania produktów w ecommerce.

Ben Bitvinskas

Współzałożyciel, Atlasmic

Statystyki i zdrowy rozsądek powinny powiedzieć Ci od razu - dobre wizualizacje i dobre zdjęcia produktów są bramą do większej sprzedaży. Jeśli chcesz sprzedawać, musisz robić i publikować wysokiej jakości zdjęcia swoich produktów. Ale jak można zrobić i wyprodukować wysokiej jakości zdjęcia do swojego sklepu internetowego? Cóż, masz szczęście, jeśli szukasz odpowiedzi, ponieważ w tym artykule, będziemy koncentrować się na wskazówkach, sztuczkach i technikach

fotografia produktowa

dla e-commerce. A więc zaczynajmy!

Po pierwsze - spróbuj zrozumieć, co sprawia, że zdjęcie produktowe jest świetne?

Zanim spróbujesz cokolwiek opublikować, spędź trochę czasu na przeszukiwaniu sieci, albo przygotuj kilka makiet i zrób test grupy fokusowej.

Każdy produkt i każda marka jest inna, dlatego nie ma jednego jedynego sposobu na zrobienie dobrych lub świetnych zdjęć dla Twoich produktów. Istnieją jednak pewne ogólne wskazówki, sztuczki i pomysły, które możesz zastosować, aby pokazać swoje produkty pod najlepszym kątem i podkreślić ich mocne strony bez pokazywania słabych stron.

Jeśli nie masz czasu lub chęci, aby skupić się na

fotografia produktowa

, można po prostu scout kilka lokalnych profesjonalistów i mieć je do pracy. Jednakże, jeśli dopiero zaczynasz dropshipping lub ecommerce, to znacznie lepiej jest uzyskać może nawet podstawowe zrozumienie, aby wiedzieć te rzeczy. Mogą one pomóc Ci zrealizować wizję lub zaprezentować produkt pod kątem, który najlepiej reprezentuje Twoją własną markę i jej idee.

Na przykład, czy zauważyłeś, że hamburgery na tablicach reklamowych McDonald's wyglądają znacznie lepiej niż te, które są serwowane? To nie jest tylko sprytne oświetlenie i dbałość o szczegóły. Czasami, aby jedzenie wyglądało dobrze, reklamodawcy w ogóle nie używają prawdziwego jedzenia. Oni mogą nawet zastąpić mięso lub chleb z plastikowych lookalikes mieć bardziej estetyczny wizualny. Istnieją również inne sztuczki, że reklamodawcy używać.

Tak, czasami trzeba naprawdę myśleć nieszablonowo, aby zrobić dobre zdjęcia, które zachęcają do sprzedaży. Musisz spróbować różnych rzeczy z odbiorców docelowych i zobaczyć, jakie rodzaje zdjęć będą reagować na, najlepiej.

Ile powinieneś wydać na sprzęt?

W dzisiejszych czasach posiadanie najnowszego iPhone'a lub telefonu z systemem Android z wystarczająco dobrym aparatem może załatwić sprawę. Te nowe telefony mogą robić zdjęcia o bardzo wysokiej rozdzielczości, co oznacza, że można uciec bez potrzeby kupowania dedykowanego aparatu.

To, co powinieneś otrzymać, to następujące elementy:

Statyw
Białe tło
Kilka lamp studyjnych lub wykonywanie zdjęć w przestrzeni z wystarczającą ilością naturalnego światła
A stół
Flashbulb lub inna forma odbicia
Dostęp do narzędzia lub oprogramowania do edycji zdjęć

Statyw do zdjęć produktów

Potrzebujesz tylko statyw, który ma regulowaną wysokość i kąt nachylenia. Te można kupić za mniej niż 20 dolarów na Amazon. Jednakże, jeśli masz aparat, może to wymagać specjalnego lub unikalnego statywu, który może kosztować do 5 lub nawet 10 razy tyle, ale jeśli pstrykasz zdjęcia swoim smartfonem, 20-30 dolców powinno wystarczyć.

Białe tło (tło)

Jeśli Twoje produkty nie są zbyt duże, proste 5x7 stóp (ok. 1,5x2,1m) tło powinno wystarczyć. Na Amazon, można je znaleźć za mniej niż 15-20 dolarów, jak również.

Światła studyjne

Są one droższe i zazwyczaj zaczynają się od 45 dolarów za sztukę. Prawdopodobnie będziesz potrzebował 2 z nich, aby oświetlić swoje produkty równomiernie z dwóch stron. Powiedzmy, że masz nieco lepszą opcję dla 60 dolarów za sztukę i odebrać dwie jednostki.

Odbicie jest tańsze i idzie za około 20-30 dolarów, więc powiedzmy, że masz zamiar wydać 25 dolarów.

Tabela

Teraz, jeśli naprawdę chcesz zaoszczędzić pieniądze, możesz odebrać stół z wyprzedaży stoczniowej lub z ogłoszenia na Craigslist za mniej niż 50 dolarów. Jedyną ważną rzeczą jest to, aby stół był wystarczająco duży i równy, abyś mógł ustawić scenę.

Oprogramowanie do edycji zdjęć

Wiele opcji jest darmowych, ale można licencjonować Photoshopa od Adobe za mniej niż 20 dolarów miesięcznie.

Całkowity koszt dobrego sprzętu do zdjęć produktowych

Tak więc, podsumowując, będziesz musiał wydać około 250 dolarów, aby przygotować swoje wewnętrzne, początkujące studio fotograficzne. Możesz oczywiście wypożyczyć wiele z tego sprzętu, ale inwestycja, w porównaniu do potencjalnych korzyści, jest tak niewielka, a wolność, jaką zyskujesz dzięki posiadaniu własnego sprzętu, jest super duża.

Ustawianie kompozycji

Tak więc, gdy masz już gotowy sprzęt, czas przejść do wyrównywania idealnego ujęcia. Pamiętaj, że poświęcasz czas, pieniądze i wysiłek, bo warto. Statystyki pokazują, że 90+% konsumentów uważa wizualny wygląd produktu za kluczowy czynnik wpływający na ich decyzję o zakupie.

Teraz, że wszystko jest ustawione, umieścić tło, wyrównać go, oczyścić go (jeśli jest kurz) i wyrównać strzał tak, że produkt jest martwy środek obiektywu. Chcesz, aby obszar fotografowania był tak bezproblemowy, jak to tylko możliwe. Oczywiście, możesz dodać rzeczy do dekoracji, takie jak czasopisma do tła, kolorowe serwetki, pudełka pop-art lub inne przedmioty, które mogą wzbogacić kompozycję. Jeśli jednak Twój szablon sklepu internetowego i cały projekt jest minimalistyczny, nigdy nie popełnisz błędu, zachowując

fotografia produktowa

czystość i skupienie się wyłącznie na produkcie.

Ustaw światła i staraj się unikać cieni, które zasłaniają widok lub są zbyt widoczne. Zrób kilka zdjęć i natychmiast połącz swój aparat fotograficzny lub smartfon z laptopem lub komputerem, aby zobaczyć, jak te zdjęcia wychodzą na większym ekranie.

Twój stół powinien znajdować się jak najbliżej okna. Nie powinieneś przecinać cienia z parapetu, aby uzyskać maksymalną jasność. Najlepsze kompozycje są zazwyczaj wtedy, gdy stół jest ustawiony pod kątem 90 stopni w stosunku do stołu. Pamiętaj, że powinny być włączone tylko światła studyjne i wspomagające. Jeśli główny sufit lub inne światła są widoczne, może to zaburzyć całą estetykę ujęcia. Bezpośrednie światło słoneczne również jest złe. Potrzebujesz naturalnego światła lub regulowanych świateł studyjnych.

Jeśli okno znajduje się za ujęciem, naturalne światło może dodać dramatycznego efektu. Jest to świetne rozwiązanie dla przedmiotów technicznych lub czegoś artystycznego.

Nie zapomnij, aby strzelać wiele kątów swojego produktu, tak, że klient może przeglądać i oglądać różne zdjęcia, aby uzyskać jeszcze bardziej przyciąga do produktu.

Oświetlenie - jeden z (jeśli nie najważniejszy) aspekt

Dobre oświetlenie może zrobić zdjęcie, a złe oświetlenie może je zepsuć. Jeśli nie wierzysz, pomyśl o chwilach, kiedy wchodzisz do przebieralni w sklepie odzieżowym. Twój wygląd w lustrze, zwłaszcza z bliska, może być co najmniej niepochlebny. Kiedy jednak robisz sobie selfie, możesz bawić się kątami i innymi ustawieniami, aby wyglądać jak najlepiej. Wynika to z ułożenia obiektu (Ciebie) względem źródła światła. A to jest super ważne na każdym zdjęciu.

Pewna wiedza techniczna i produkty są niezbędne, aby tworzyć wysokiej jakości zdjęcia swoich produktów. Ale osiągnięcie poziomu, który jest wystarczający do zrobienia przyzwoitych zdjęć nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać.

Po pierwsze, mieć coś, co można wykorzystać do modyfikacji i ściemniania / rozjaśniania / regulacji świateł. Inteligentne światła LED są świetnym rozwiązaniem, ale są drogie. Przyszli fotografowie mogą polecić parasolki, które mogą być rozszerzane i rozpraszane na żądanie i kosztują o wiele mniej. Po drugie, wskazane jest posiadanie nie mniej niż dwóch świateł, które będą umieszczone poza kamerą. Oznacza to dowolne dwa światła, które nie są podłączone do aparatu (a więc lampa błyskowa się nie liczy).

Po raz kolejny musimy wspomnieć o samych światłach. Możesz eksperymentować z kątami, ale kolejną techniką, którą możesz wypróbować jest ustawienie dwóch świateł, dość wysoko, patrząc w dół na ujęcie pod kątem 45 stopni, w przeciwległych rogach. W ten sposób zmniejszysz długość cieni. Należy również ustawić światło tak, aby tylne światło było nieco jaśniejsze niż przednie.

Światło naturalne a światło sztuczne

Oto dwa zdjęcia podobnych produktów. Lewe wykorzystuje naturalne światło, a prawe ma ustawione sztuczne. Jak widać, lewe zdjęcie jest nieco bardziej surowe, ma zimniejszą paletę kolorów.

Tak więc, pamiętając o tym przykładzie, istnieją zazwyczaj dwa sposoby oświetlania zdjęć produktów. Fotografowie nalegają na używanie tylko jednej formy oświetlenia. Jeśli zmieszasz te dwie formy, ryzykujesz, że zdjęcie będzie wyglądało nieciekawie.

Światło naturalne

. To jest to, co dostajemy na zewnątrz, od słońca. Właściwie jest to słońce, ponieważ jest to jedyne źródło naturalnego światła, jakie możemy uzyskać na naszej planecie. Słońce wytwarza bardzo miękkie światło, które jest wyjątkowe i bardzo trudne do odtworzenia, szczególnie jeśli robisz zdjęcia w plenerze.

Światło naturalne ma swoje własne ograniczenia dotyczące

fotografia produktowa

. Nie możesz zwiększyć intensywności oświetlenia ani zmienić wyglądu, musisz pracować z tym, co masz. Istnieją również ograniczenia czasowe. Jeśli pracujesz w pomieszczeniach, musisz ustawić ujęcie tak, aby światło świeciło pod określonym kątem i nie zakłócało ujęcia. Ponieważ słońce porusza się w ciągu dnia, jeśli wykonujesz wiele zestawów zdjęć, będziesz musiał dostosować ujęcie w czasie.

Zdjęcia produktów powinny być wykonywane przy naturalnym oświetleniu, jeśli robisz je w plenerze. Nie próbuj dodawać sztucznego oświetlenia do kompozycji na zewnątrz. To może je zepsuć. Jeśli dodajesz do ujęcia osobę (np. modela), postaraj się naśladować wygląd naturalnego światła lub zrób to całkowicie przy naturalnym świetle. Eksperci sugerują również stosowanie naturalnego światła, gdy chcesz skupić się na atmosferze w takim samym stopniu, jak na centralnym elemencie lub gdy produkt nie jest tylko małym elementem (na przykład dużą dekoracją itp.).

Sztuczne światło

. Jest to każda forma źródła światła, która nie jest słońcem. Twoje lampy LED, świece, ogień, żarówki i wszystko pomiędzy są sztucznymi źródłami światła. Najlepszą rzeczą w tym jest to, że można zrobić wiele regulacji i kontrolować intensywność, ton i ogólny nastrój tej formy oświetlenia. Sztuczne światła są również nazywane twarde światła. Dzieje się tak, ponieważ w przeciwieństwie do miękkiego naturalnego światła słonecznego, zapewniają one bardziej skoncentrowany efekt świetlny. Sztuczne oświetlenie powinno być stosowane w przypadkach, gdy chcemy coś podkreślić, wyrazić pewien nastrój lub odczucie.

Wskazówki dotyczące ustawień aparatu

Niezależnie od tego, czy do robienia zdjęć produktów używasz smartfona, czy specjalnego aparatu, upewnij się, że jesteś świadomy możliwych zmian ustawień. Ustawienia te są obecne nie bez powodu. Automatyczne i oparte na sztucznej inteligencji narzędzia do korekcji kolorów nie zawsze wykonują swoją pracę najlepiej. Jeśli chcesz mieć świetne zdjęcia produktowe, które zwiększą sprzedaż, musisz ręcznie wprowadzić zmiany i dostosować ustawienia, aby uzyskać jak najlepszy efekt.

Oto jak to zrobić i lista ustawień, na które powinieneś zwrócić szczególną uwagę.

Oto jak prosta zmiana kilku ustawień może diametralnie zmienić cały wygląd zdjęcia.

Flash

Zalecamy wyłączenie lampy błyskowej, jeśli nie masz odpowiedniej konfiguracji oświetlenia z ustawionymi odbijaczami. Jeśli tak, to ustaw również WB (White Balance) na automatyczny lub domyślny.

Jakość i ustawienia aparatu

Zaleca się robienie zdjęć w najwyższej możliwej jakości. W przypadku iPhone'ów i innych smartfonów może to być rozdzielczość FULL HD, 4K, a nawet 8K. W przypadku aparatów fotograficznych - są to ustawienia RAW lub przechwytywanie surowych plików, które wykorzystują każdą pojedynczą cechę techniczną, aby uzyskać jak najwięcej szczegółów. Możesz później zmniejszyć rozmiar i skalę obrazu, podczas gdy skalowanie w górę sprawia, że niedociągnięcia zdjęcia są znacznie bardziej widoczne.

ISO i ekspozycja

Skrót ISO jest używany do określenia czułości aparatu w stosunku do źródła światła. Powinieneś ustawić ISO na najniższe możliwe ustawienie (np. ISO 100, ISO 50, itd.). Ogólnie rzecz biorąc, im niższe ustawienie ISO, tym wyższa jakość zdjęcia.

Aby uzyskać najlepsze ustawienia ekspozycji, eksperci mają dwie sugestie - albo użyj AV (priorytetu przysłony), automatycznej przysłony lub wybierz tryb manualny.

W przypadku wybrania priorytetu przysłony, a aparat posiada tę funkcję, należy wybrać opcję f Funkcja ta powinna być włączona na maksimum. Jest to trudne do paznokci strzał z AV priorytet przysłony, ponieważ może trzeba będzie zrekompensować zwiększoną ekspozycję. Więc, unikaj tego, jeśli nie masz żadnego doświadczenia w pracy z aparatem.

Ustawienia ręczne mogą być również nieco uciążliwe, ale jest to tryb, który należy wybrać, jeśli aparat nie obsługuje priorytetu przysłony.

Automatyczna ekspozycja, jednak, będzie zrobić sztuczkę 99% czasu, zwłaszcza jeśli jesteś mały i startup firmy, która dopiero próbuje podjąć swoje pierwsze zdjęcia produktów. Ekspozycja na iPhonie jest automatycznie dostosowywana, na podstawie obszaru, na który klikniesz. Dlatego zazwyczaj najlepiej jest skupić się na produkcie, a aparat zrobi resztę, aby zrobić idealne ujęcie. Zmień punkt ekspozycji, aby uzyskać inne oświetlenie.

Zoom optyczny

Nie używaj zoomu cyfrowego, ponieważ zwiększa on tylko skalę obrazu i traci na jakości. Jeśli używasz zoomu optycznego (Twój aparat musi go obsługiwać), jest to świetny sposób, aby skupić się bardziej na produkcie, a mniej na rozpraszającym otoczeniu w jego pobliżu. Obiektywy szerokokątne mogą być oznaczane jako wróg dla wspaniałych zdjęć produktów, ponieważ zniekształcają one całe pole widzenia.

Teraz jesteś gotowy do pracy. Zrób zdjęcia i przejdźmy do edycji.

Edycja zdjęć (postprodukcja) dla zdjęć produktowych

A więc zrobiłeś zdjęcia i jesteś zadowolony z rezultatów. Przed publikacją musisz przepuścić je przez vibe-check edycji postprodukcyjnej. Odbywa się to w programach takich jak Photoshop. Oczywiście, istnieją alternatywy, ale jeśli nie znasz innych, specyficznych rodzajów oprogramowania, nauka Adobe Photoshop jest świetną inwestycją w Twój cyfrowy zestaw umiejętności, dlatego skup się na nim.

Program Adobe Photoshop oferuje niemal nieskończoną liczbę narzędzi, które pozwalają zmienić wygląd zdjęć i wpłynąć na nie.

Fotografia produktowa

mogą stać się magiczne po kilku pracach w Photoshopie.

Adobe Photoshop to zdecydowanie najpopularniejsze oprogramowanie do edycji zdjęć.

Pamiętaj, że ten proces wymaga czasu. Jeśli chcesz zaoszczędzić czas, możesz użyć narzędzi lub aplikacji opartych na sztucznej inteligencji na iPadzie lub iPhonie, aby retuszować zdjęcia hurtowo. Zapewni to na poziomie gospodarki ale zrób to bardzo szybko. Jeśli jednak chcesz zmaksymalizować estetykę wizualną, przejdź do edycji w Photoshopie na większym ekranie komputera lub laptopa.

Musisz mieć pewne zrozumienie estetyki wizualnej, jeśli chcesz z powodzeniem edytować zdjęcia produktów. Możesz zrekompensować brak doświadczenia, mając w głowie wielką wizję, ale zazwyczaj najlepiej jest po prostu sprawić, by produkt wyglądał czysto, eliminując wszelkie szumy tła i dostosowując kolory do wizerunku Twojej marki.

Ponadto, można zlecić usługi retuszu zdjęć z witryn takich jak Fiverr i Upwork za tak niskie, jak $1 za zdjęcie dla początkujących retuszu poziomu lub <$4 za zdjęcie dla średnich i wysokich korekt poziomu. To pozwoli Ci zaoszczędzić ogromne kawałki czasu i można wykorzystać go gdzie indziej.

Optymalizacja zdjęć produktów pod kątem publikacji online

Jeśli jesteś zadowolony z retuszu, Twoje zdjęcia produktowe są prawie gotowe do publikacji. Jednak najpierw powinieneś zadbać o SEO zdjęcia. Znaczna część Twojego ruchu i potencjalnych klientów będzie pochodziła z Google, dlatego powinieneś sprawić, aby Twoje zdjęcia były przyjazne dla SEO, dzięki czemu Google będzie Cię lepiej pozycjonować.

Właściwa optymalizacja obrazu jest również związana z szybkością ładowania witryny, która jest kluczowym elementem posiadania zadowolonych klientów. Obrazy, które są zbyt duże mogą spowodować, że strona będzie się wolno ładować i odpychać klientów.

Musisz znaleźć złoty środek pomiędzy świetną jakością a optymalizacją rozmiaru dla czasu ładowania. Guru e-commerce może zasugerować zdjęcia, które są nie więcej niż 250KB na obraz, ale to zależy od szybkości ładowania.

W zależności od rozmiaru kontenera HTML, możesz potrzebować dostosować skalę swojego obrazu. Zmiana rozmiaru jest łatwa w Photoshopie lub narzędziach do edycji stron internetowych, więc musisz tylko znać rozmiar kontenera. Skompresuj obraz z surowego pliku za pomocą dedykowanych narzędzi. Staraj się nie stracić zbyt wiele jakości, ale zmniejszyć rozmiar tak bardzo, jak to możliwe, dla szybszego czasu ładowania.

Uwagi końcowe

Mamy więc nadzieję, że ten przewodnik był pomocny i dostarczył kilku przydatnych spostrzeżeń na temat fotografii produktowej ecommerce. Pamiętaj, że będziesz musiał wydać trochę gotówki na sprzęt, jeśli chcesz mieć profesjonalnie wyglądające zdjęcia. Nie mieszaj oświetlenia, dostosuj swój strzał dobrze, ustaw odpowiednie ustawienia na aparacie i pstrykaj zdjęcia. Następnie przejdź do postprodukcji i retuszuj swoje zdjęcia za pomocą Photoshopa lub zleć to profesjonaliście. Po retuszu i finalizacji zdjęć, możesz zmienić ich rozmiar i skompresować je, aby zmniejszyć ich rozmiar, aż zaoferuje gładkie i szybkie czasy ładowania. I to by było na tyle, jeśli chodzi o sposób robienia fotografii produktowej!

Więcej dla rozwoju Twojej firmy