dezembro 13, 2021
Ecommerce
15 min read

Fotografia de Produto: O guia do comércio electrónico final

Dicas e truques para uma fotografia eficiente de produtos de comércio electrónico.

Ben Bitvinskas
Co-fundador, Atlasmic
As estatísticas e o senso comum devem dizer-lhe de imediato - bons visuais e boas fotos de produtos são as portas de entrada para fazer mais vendas. Se você quer vender, você tem que tirar e postar visuais de qualidade dos seus produtos. Mas como se pode tirar e produzir fotos de alta qualidade para a sua loja online? Bem, você está com sorte, se você está procurando a resposta, porque, neste artigo, vamos nos concentrar em dicas, truques e técnicas de
fotografia de produto
para o comércio electrónico. Então, vamos começar!

Primeiro - tente entender o que faz uma ótima foto do produto?

Antes de tentar publicar qualquer coisa, passe algum tempo pesquisando a web, ou prepare algumas fotos de maquete e faça um teste de grupo de foco.
Cada produto e cada marca é diferente, portanto, não há uma única maneira de fazer fotos certas ou ótimas fotos para seus produtos. No entanto, existem algumas dicas, truques e ideias gerais que pode empregar, para mostrar os seus produtos dos melhores ângulos e acentuar os pontos fortes sem mostrar os pontos fracos.
Se você não tem tempo ou vontade de se concentrar em
fotografia de produto
podes apenas procurar alguns profissionais locais e fazê-los fazer o trabalho. No entanto, se você está apenas começando a fazer dropshipping ou ecommerce, é muito melhor obter talvez até mesmo um entendimento básico para saber essas coisas. Eles podem ajudá-lo a realizar uma visão ou mostrar o produto de um ângulo que melhor represente a sua própria marca e as suas ideias.
Por exemplo, você já notou como os hambúrgueres nos quadros de anúncios do McDonald's parecem significativamente melhores do que o que você é servido? Isso não é apenas uma iluminação inteligente e atenção cuidadosa aos detalhes. Às vezes, para fazer a comida parecer boa, as pessoas do anúncio não usam comida de verdade. Eles podem até mesmo substituir carne ou pão por pedaços de plástico para ter um visual esteticamente mais agradável. Há também outros truques que os anunciantes usam.
Sim, às vezes você tem que realmente pensar fora da caixa para fazer boas fotos que incentivam as vendas. Você tem que tentar coisas diferentes com seu público-alvo e ver a que tipos de fotos eles vão responder, da melhor forma possível.

Quanto você deve gastar em equipamentos?

Hoje em dia, ter o mais novo iPhone ou um telefone Android com uma câmera boa o suficiente poderia fazer o truque. Estes novos telefones podem produzir fotos com uma resolução muito alta, o que significa que você pode fugir sem precisar comprar uma câmera dedicada.
O que você deve conseguir é o seguinte:
  • Um tripé
  • Um pano de fundo branco
  • Algumas luzes de estúdio ou tirar fotos em um espaço com luz natural suficiente
  • Uma mesa
  • Flashbulb ou outra forma de ressalto
  • Acesso a uma ferramenta ou software de edição de fotos

Tripé para fotos de produtos

Você só precisa de um tripé que tenha altura e ângulo de inclinação ajustáveis. Estes podem ser comprados por menos de $20 na Amazon. No entanto, se você tiver uma câmera, ela pode precisar de um tripé especial ou único que pode custar até 5 ou até 10 vezes mais, mas se você tirar fotos com seu smartphone, 20 a 30 dólares deve ser suficiente.

Um pano de fundo branco (fundo)

Se os seus produtos não forem demasiado grandes, um simples fundo de 5x7 pés (aproximadamente 1,5x2,1m) deve ser suficiente. Na Amazon, você pode encontrá-los por menos de $15-20 também.

Luzes de estúdio

Estes são mais caros e normalmente começam a partir de 45 dólares por unidade. Você provavelmente vai precisar de 2 deles para iluminar seus produtos uniformemente de dois lados. Digamos que você tenha uma opção um pouco melhor por 60 dólares por unidade e pegue duas unidades.
O salto é mais barato e custa cerca de 20 a 30 dólares, por isso digamos que vais gastar 25 dólares.

A tabela

Agora se você realmente quer economizar dinheiro, você pode pegar uma mesa de uma venda de jardim ou de um anúncio da Craigslist por menos de $50. A única coisa importante é que a mesa seja grande e nivelada o suficiente, para que você possa definir o cenário.

Software de edição de fotos

Muitas opções são grátis, mas você pode licenciar o Photoshop da Adobe por menos de $20 por mês.

O custo total de um bom equipamento fotográfico de produto

Então, para resumir, você precisará gastar cerca de $250 para ter seu estúdio fotográfico interno e iniciante pronto. Você pode, é claro, alugar muito desse equipamento, mas o investimento, comparado ao benefício potencial, é tão pequeno, e a liberdade que você tem ao possuir seu próprio equipamento é super grande.

Configurando a composição

Assim que tiver o equipamento pronto, está na hora de alinhar o tiro perfeito. Lembre-se, você está gastando tempo, dinheiro e esforço porque vale a pena. As estatísticas mostram que 90+% dos consumidores consideram a aparência visual do produto crucial para influenciar a sua decisão de compra.
Agora que tudo está preparado, coloque o fundo, nivele-o, limpe-o (se houver pó) e alinhe o disparo para que o produto esteja no centro morto da sua lente. Você quer que a área de disparo seja o mais livre de confusão possível. É claro que você pode acrescentar coisas para decoração como revistas para o fundo, guardanapos coloridos, caixas de pop-art ou outros itens que possam enriquecer a composição. No entanto, se o seu modelo de loja virtual e todo o design for minimalista, você nunca erra ao manter
fotografia de produto
limpo e concentrado unicamente no produto.
Configure as luzes e tente evitar sombras que obstruam a vista ou que sejam demasiado visíveis. Tire algumas fotos e conecte instantaneamente sua câmera fotográfica ou smartphone com um laptop ou PC para ver como essas fotos saem em uma tela maior.
A sua mesa deve estar o mais perto possível da janela. Você não deve intersectar a sombra do peitoril da janela para máxima clareza. As melhores composições tendem a ser quando a mesa está alinhada para estar num ângulo de 90 graus com a mesa. Tenha em mente que apenas o seu estúdio e luzes de apoio devem estar acesas. Se o tecto principal ou outras luzes forem visíveis, isso pode perturbar toda a estética da filmagem. A luz direta do sol também não é boa. Você quer luz natural ou luzes de estúdio ajustáveis.
Se a janela estiver atrás do tiro, a luz natural pode acrescentar um efeito dramático. Isto é ótimo para itens técnicos ou algo artístico.
Não se esqueça de fotografar vários ângulos do seu produto para que o cliente possa navegar e ver fotos diferentes para se sentir ainda mais atraído pelo produto.

Iluminação - um dos (se não o) aspecto mais importante

Uma boa iluminação pode fazer uma foto e uma má iluminação pode quebrá-la. Se você não acredita, pense nos horários em que você entra no vestiário de uma loja de roupas. Sua aparência no espelho, especialmente de perto, pode ser pouco lisonjeira, para dizer o mínimo. No entanto, uma vez que você está levando uma fotografia, você pode brincar com os ângulos e outros ajustes, para que você fique o melhor possível. Isso se deve ao alinhamento do objeto (você) em relação à fonte de luz. E isso é super importante em todas as imagens.
Alguns conhecimentos técnicos e produtos são necessários, a fim de produzir fotos de qualidade dos seus produtos. Mas atingir um nível que seja suficiente para fotos decentes não é tão difícil como você pode pensar.
Em primeiro lugar, tenha algo que você possa usar para modificar e escurecer/brilhar/ajustar as luzes. As luzes LED inteligentes são uma ótima solução, mas são caras. Os fotógrafos de topo podem recomendar guarda-chuvas que podem ser expandidos e dispersos sob demanda e custam muito menos para serem proprietários. Em segundo lugar, é aconselhável ter nada menos do que duas luzes que serão colocadas fora da câmara. Isto significa quaisquer duas luzes que não estejam ligadas à sua câmara (por isso, o flash não conta).
Mais uma vez, temos de mencionar as próprias luzes. Você pode experimentar com os ângulos, mas outra técnica que você pode tentar é ter duas luzes, colocadas bem alto, olhando para baixo no tiro a partir de ângulos de 45 graus, em cantos opostos. Desta forma, reduz-se o comprimento das sombras. Além disso, ajuste a luz para que a luz de fundo seja ligeiramente mais brilhante do que a luz frontal.

Luz natural versus luz artificial

Aqui estão duas imagens de produtos similares. A da esquerda utiliza luz natural e a da direita tem luzes artificiais montadas. Como você pode ver, a imagem da esquerda é um pouco mais resistente, tem uma paleta de cores mais frias.
Então, com este exemplo em mente, geralmente há duas maneiras de acender a foto do seu produto. Os fotógrafos insistem em usar apenas uma forma de iluminação. Se você misturar as duas, arrisca-se a fazer a foto parecer apagada.
Luz natural
. É o que se obtém lá fora, do sol. Na verdade, é o sol, já que é a única fonte de luz natural que podemos ter no nosso planeta. O sol produz uma luz muito suave que é única e muito difícil de replicar, especialmente se você estiver tirando fotos ao ar livre.
A luz natural tem as suas próprias limitações em
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. Você não pode aumentar a intensidade da iluminação ou mudar o visual, você tem que trabalhar com o que você tem. Há também constrangimentos de tempo. Se você estiver trabalhando dentro de casa, você tem que alinhar o tiro para que a luz brilhe de um determinado ângulo e não atrapalhe o tiro. Como o sol se move ao longo do dia, se você tirar vários conjuntos de fotos, você terá que ajustar sua foto ao longo do tempo.
As fotos dos produtos devem ser feitas com iluminação natural se você as levar para o exterior. Não tente adicionar iluminação artificial a uma composição ao ar livre. Isto só iria arruiná-lo. Se você também adicionar uma pessoa à foto (ou seja, um modelo), tente imitar o aspecto da luz natural ou faça-o com uma luz natural por completo. Os especialistas também sugerem o uso da luz natural quando você quer se concentrar na atmosfera tanto quanto na peça central ou se o produto não é apenas uma peça pequena (por exemplo, uma decoração grande, etc.).
Luz artificial
. Esta é qualquer forma de fonte de luz que não seja o sol. As suas lâmpadas LED, velas, fogo, lâmpadas e tudo o que estiver entre elas são fontes artificiais de luz. O melhor de tudo é que você pode fazer muitos ajustes e controlar a intensidade, o tom e a vibração geral desta forma de iluminação. As luzes artificiais também são chamadas de luzes duras. Isso porque, ao contrário da suave luz do sol natural, eles proporcionam um efeito de iluminação mais focado. A iluminação artificial deve ser usada nos casos em que você quer destacar algo, expressar um certo humor ou sensação.

Dicas para as configurações da câmera

Quer esteja a utilizar um smartphone ou uma câmara dedicada para tirar fotografias de produtos, certifique-se de que está ciente das possíveis alterações de configuração. Estas configurações estão presentes por uma razão. As ferramentas de correcção de cor automáticas e baseadas em IA nem sempre fazem o melhor trabalho. Se você quiser ter ótimas fotos de produtos que aumentem as vendas, você precisa fornecer entrada manual e ajustar as configurações para obter o melhor resultado possível.
Aqui está como você faz isso e aqui está a lista de configurações que você deve se importar mais.
Veja como uma simples mudança em algumas configurações pode mudar drasticamente todo o aspecto da sua fotografia.

Flash

Recomendamos que desligue o flash se não tiver a configuração de iluminação apropriada com os ressaltos configurados. Se assim for, ajuste também o WB (Balanço de Branco) para automático ou padrão.

Qualidade e ajuste da câmera

É fortemente sugerido tirar fotos com a maior qualidade possível. Para iPhones e outros smartphones que podem ser FULL HD, 4K, ou mesmo 8K de resolução. Para câmeras - é a configuração RAW ou captura de arquivos raw que utiliza todos os recursos técnicos para obter o máximo de detalhes. Mais tarde você pode reduzir e diminuir a imagem enquanto a ampliação só faz com que as falhas da fotografia pareçam muito mais visíveis.

ISO & Exposição

A abreviatura ISO é usada para definir a sensibilidade da câmera, em relação à sua fonte de luz. Você deve definir o ISO para sua configuração mais baixa possível (por exemplo, ISO 100, ISO 50, etc.). Em geral, quanto mais baixo for o seu ISO, maior será a qualidade da foto.
Para as melhores definições de exposição, os especialistas têm duas sugestões - ou usar AV (prioridade à abertura), abertura automática ou ir manual.
Se você escolher a prioridade de abertura e sua câmera tiver esse recurso, o f deve ser aumentado ao máximo. É complicado pregar o tiro com prioridade de abertura AV porque pode ter de compensar o aumento da exposição. Portanto, evite isso se você não tiver nenhuma experiência prévia de trabalho com a câmera.
As configurações manuais também podem ser uma pequena carga, mas este é o modo a escolher se a sua câmera não suporta a prioridade de abertura.
A exposição automática, no entanto, fará o truque 99% do tempo, especialmente se você for um negócio pequeno e iniciante que está apenas tentando tirar suas primeiras fotos de produtos. A exposição no seu iPhone é automaticamente ajustada, com base na área em que você clica. Portanto, geralmente é melhor focar no produto e a câmera fará o resto para fazer a foto perfeita. Mude o ponto de exposição para obter uma iluminação diferente.

Zoom óptico

Não use o zoom digital, pois ele apenas aumenta a escala da imagem e perde qualidade. Se você usar o zoom óptico (sua câmera deve suportar), esta é uma ótima maneira de focar mais no produto e menos no ambiente que o distrai perto dele. As lentes de ângulo largo podem ser etiquetadas como um inimigo para grandes fotos de produtos, pois distorcem todo o campo de visão.
Agora estás pronto para ir. Tira as fotos e vamos passar à edição.

Edição de fotos (pós-produção) para fotos de produtos

Então, você tirou as fotos e está feliz com os resultados. Antes de publicar, você precisa passá-las através do vibe-check de edição pós-produção. Isto é feito em programas como o Photoshop. Claro que existem alternativas, mas se você não está familiarizado com outros tipos específicos de software, aprender o Adobe Photoshop é um grande investimento no seu conjunto de habilidades digitais, portanto, concentre-se nele.
O Adobe Photoshop oferece uma variedade quase infinita de ferramentas que podem ajudá-lo a alterar e impactar a forma como as suas fotos são apresentadas.
Fotografia de produto
pode tornar-se mágico depois de algum trabalho com o Photoshop.
O Adobe Photoshop é de longe a escolha mais popular de software para edição de fotos.
Tenha em mente que este processo leva tempo. Se você quiser economizar tempo, você pode usar ferramentas ou aplicativos baseados em IA no seu iPad ou iPhone para retocar fotos em massa. Isto irá fornecer um nível econômico mas fá-lo muito rapidamente. No entanto, se você quiser maximizar a estética visual, vá para a edição do Photoshop em um PC ou tela de laptop maior.
Você precisa ter alguma compreensão da estética visual se quiser editar fotos de produtos com sucesso. Você pode compensar a falta de experiência com uma grande visão em mente, mas normalmente é melhor apenas fazer o produto parecer limpo, eliminando qualquer ruído de fundo e ajustando as cores de acordo com a imagem da sua marca.
Além disso, você pode terceirizar serviços de retoque de fotos de sites como Fiverr e Upwork por até $1 por foto para um retoque de nível iniciante ou <$4 por foto para um ajuste de médio a alto nível. Isto irá poupar-lhe uma enorme quantidade de tempo e pode utilizá-lo noutro local.

Otimização de fotos de produtos para publicação online

Se estiver satisfeito com o retoque, as fotos dos seus produtos estão quase prontas para serem publicadas. No entanto, você deve cuidar da foto SEO primeiro. Uma parte significativa do seu tráfego e potenciais clientes virá do Google, portanto, você deve fazer suas fotos SEO-friendly, para que o Google o classifique melhor.
A optimização adequada da imagem está também relacionada com a velocidade de carga do seu website, que é um componente chave para ter um cliente satisfeito. Imagens que são muito grandes podem fazer com que a web carregue lentamente e afaste os clientes.
Você precisa encontrar o forro prateado entre grande qualidade e otimização de tamanho para tempos de carga. Os gurus do comércio eletrônico podem sugerir fotos que não sejam mais do que 250KB por foto, mas é até a velocidade de carga.
Dependendo do tamanho do seu container HTML, você pode precisar ajustar a escala da sua imagem. O redimensionamento é fácil no Photoshop ou em ferramentas de edição web, portanto você só precisa saber o tamanho do contêiner. Comprima a imagem a partir do arquivo raw com ferramentas dedicadas. Tente não perder muita qualidade, mas reduza o tamanho o máximo possível, para tempos de carregamento mais rápidos.

Pensamentos finais

Por isso, esperamos que este guia tenha sido útil e proporcionado algumas ideias úteis sobre fotografia de produtos de comércio electrónico. Tenha em mente que terá de gastar algum dinheiro em equipamento se quiser fotografias de aspecto profissional. Não misture iluminação, ajuste bem a sua fotografia, defina as definições certas na sua câmara e tire as fotografias. Depois, vá para a pós-produção e retoque suas fotos via Photoshop ou peça a um profissional que faça isso por você. Uma vez que suas fotos sejam retocadas e finalizadas, você pode redimensioná-las e comprimi-las para reduzir o tamanho até que ofereça tempos de carregamento suaves e rápidos. E isso é praticamente tudo sobre como você faz fotografia de produtos!
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