十二月 2, 2021
市场营销
10 min read

谷歌地图营销。初学者的指南

关于在谷歌地图上开始营销,你需要知道的一切。

Ben Bitvinskas
Atlasmic联合创始人
你是来了解关于谷歌地图营销的更多信息的吗?很好。在Atlasmic,我们试图为您提供各种主题的全面知识,与网络商业世界有关,更具体地说是与电子商务有关。但是,我们不能忽视谷歌地图营销(也被称为本地SEO),这是营销和广告的最热门的新趋势。缓慢但肯定的是,谷歌地图已经成为谷歌第二大使用的服务(仅次于搜索引擎)。它现在是一个巨大的多功能工具,影响着你的企业的SEO结果和营销策略效率。
话虽如此,但它是一种新事物,并不是很多人对它有足够的了解,可以将其投入使用。因此,让我们深入研究一下谷歌地图营销,为初学者勾勒出一个指南!

首先--谷歌地图对你的企业的好处

谷歌地图每月有10亿用户。据《福布斯》报道,接近95%的消费者使用谷歌地图来查找他们附近的企业信息。
在这95%的人中,61%的人在成功找到企业的电话号码后打电话给他们,59%的人前来拜访。我们猜想,没有太多需要进一步解释的地方,但只是想说明一下。
还有大家喜欢强调的地方三包。
本地三包是一个堆叠的搜索信息窗口,显示一个地图,其中有三个谷歌认为最适合你这样的用户的本地企业推荐。这些建议是基于搜索历史、类似用户的活动、你所在地区的用户等。
这是一个引起注意的好方法,但只关注3-PACK并不能涵盖整个谷歌地图的整个范围。在这个平台上的营销还有很多。让我们向你抛出一些数字,看看我们在说什么,赞美众多的好处。
如果你在你的地区有10,000个潜在客户,可能对你的产品和/或服务感兴趣。
  • 9,500人将使用谷歌地图来查找该地区像你这样的企业信息
  • 6,100人将致电你的或类似的企业
  • 5,900人将访问
因此,只要想象一下有效的信息投放的巨大潜力。如果你能够利用谷歌地图营销为自己谋利,即使是简单的5%的访问转化率,以10000人的小型潜在受众和5900次店内访问,你就可以看到300个新的销售。这是一个惊人的机会,正等待着你去把握。
不要再浪费时间了,阻止你的竞争对手从你这里偷走在线和实体流量。以下是你如何做到这一点!

设置你的GMB账户

对于管理一切与业务和谷歌地图有关的事情,关于你的业务,你需要去访问谷歌我的业务(点击这里).这是一个专门针对希望在谷歌上管理其商业活动的企业主和企业家的平台。
一旦进入Google My Business,一切都非常容易浏览。输入你的企业名称或在数据库中添加一个新企业。
Google My Business是一个非常直接的、免费使用的平台,一切都经过优化,即使是过去很少接触Google平台的人也能理解。
Google My Business的主要意义在于从本地SEO的角度来管理你的NAP。这是一个首字母缩写,它代表着
姓名、地址、电话号码
,强调了地图平台业务优化的三个至关重要的关键因素。
请记住,为了添加你的企业或编辑当前数据库中的信息,你必须提供所有权证明或代表权证明。上传相关文件,谷歌将需要一两天时间来审查这些文件。批准后,你的账户将与企业相关联,然后你就可以在谷歌上对你的信息进行修改和调整。
在我们继续前进之前,只想给你一些提示。
  • 保持你的企业名称简短(不要在名称部分放太多细节)。
  • 确保地址和电话号码是正确的
  • 适当调整你的工作时间
  • 确保你的服务或产品类别被列出
  • 为你的企业创建一个简短的描述
  • 如果你在不同的城市、地区等有分支机构、附属机构或部门,在你的网站上创建带有联系信息的本地登陆页面。然后,将谷歌地图与页面上的位置信息整合。

下一步--获取评论

评论很重要。非常重要。
正如你所看到的,人们相信大多数在线评论是真实和真诚的,这就是为什么有高达84%的人相信它和最可靠的评论形式--个人推荐一样多。
统计数字和一般实践经验告诉我们,一个没有任何评论的企业总是在努力做生意。从你自己的经验来看,你完全知道,实现第一笔销售和满足第一个客户总是最难的。
获得评论并不容易。那么,你是否应该把注意力集中在获取评论上?你是否应该花时间和现金来试图让客户给一个评论?看来是的,有两个数字会告诉你为什么!
一半以上的浏览者会受到正面评论的影响,并希望访问你的网站.
首先,如果你有评论,就更容易进一步开展业务。不要介意偶尔的中性或负面评论。这些事情发生了,你应该始终承认客户的不满,让他们感到被倾听。即使是那些拥有最好的客户服务和 焦点人物 在产品和服务方面可以有负面评论。你的目标应该是尽快获得更多的评论,以便在谷歌地图上搜索的人可以看到你的星级评价。
而现在,第二个数字。
如果你考虑的是一个坚实的营销活动和在本地和网上的长期增长,如果你有积极的评论,74%的消费者会对你的品牌有更多的信任。
因此,评论对你现在和即将到来的未来的业务成果至关重要。
如果你很难说服客户和顾客留下评论,那就激励一下这个过程。提供折扣,甚至暂时提升他们的产品/服务等级,发送免费的礼物,只是做一些好的事情来承认他们的努力。最后,他们是在帮你的忙。

谷歌地图广告

十年前,谷歌是一家价值数十亿美元的公司,就像今天一样。然而,在那个时候,只有谷歌的少数功能有货币化的功能可用。现在,你几乎可以在谷歌管理的每个可用数字空间上做广告,包括谷歌地图。
谷歌自己表示,本地搜索广告(谷歌地图广告)是为你的网站带来更多流量的好工具,但其主要目标是鼓励店内访问和电话。所以,谷歌地图广告主要是帮助客户找到渠道来进行行动。或者用简单的话说--它帮助人们找到你。
就像普通的谷歌广告一样,你的收费标准为 单次点击成本 基础。点击竞争更激烈的关键词(在这种情况下--竞争更激烈的位置)和搜索的成本高于点击一个位置或参与度和兴趣较低的关键词的广告。
如果你想创建你自己的谷歌地图广告,只需导航到谷歌广告并启用你的位置扩展。确保你的 "我的企业 "列表是有序的,所有的信息对你的企业来说都是独一无二的,而且是正确的。然后,你可以锁定一个地点,并按地点专门出价。
不要忘记你的关键词,因为它们的优化对整个营销活动的成功至关重要。

在谷歌地图营销中取得成功的另外几个提示

现在你知道了在谷歌地图上进行营销的理论和基础知识,现在你可以把这些知识用好,并创建自己的战略。我们将分享一些具体的提示和见解,说明任何人都可以在谷歌地图上开始并运行一个更成功的活动。

添加照片

统计显示,在谷歌地图上,如果你的企业有用户可见的图片,那么它被点击以获取更多信息的机会就会高出40%。
接近42%的用户会试图通过点击方向来找到你。 按钮,这将计算出从他们当前或预先确定的位置到你的路线。而有33-36%的人将点击你的网站链接并访问它。
Google My Business允许你添加企业的照片,但后来,是由数十亿Google用户组成的社区,能够通过分享图像,关于企业的贡献。
在谷歌企业简介中,你可以添加你的标志,设置一张有代表性的封面图片,并添加企业照片来展示你企业的不同方面(如店面、周围环境、产品、菜单等)。这些图片对试图找到你的人是有帮助的。

谷歌属性

谷歌属性是一个了不起的功能。它们是一些小标签,可以帮助人们了解更多关于你的业务。例如,一家麦当劳可以有一个 外卖 属性标签,其他公司可以添加诸如残疾人无障碍设施等内容。
有许多标签可以添加,其中很多是实用的和有用的。添加这些属性很简单,只要确保它们能真正反映你的业务。
属性一般分为四类。
  • 无障碍设施
  • 设施和便利性
  • 所有权(退伍军人主导的、黑人主导的、妇女主导的,等等)。
  • 友好(主要是LGBTQ友好)。
对于LGBTQ友好型、妇女主导型、退伍军人主导型、黑人主导型以及评价非常高的企业,谷歌可以在企业简介上添加一个特定的图标。
图标看起来是这样的. 它们可以作为一个单独的属性出现在企业简介标签中。

准确的、描述性的介绍

谷歌地图业务简介也为您提供了独特描述您的业务的机会。该描述将出现在企业简介标签上,人们将能够了解更多关于你的业务。
纽约的Katz's Delicatessen展示了一个惊人的例子。它很有趣,很独特,(详细地)描述了餐厅的特点,并展示了遗产,因为它一直在1888年开业。
请记住,如果有大量的搜索结果可见(例如,本地三包或整个列表),则只有简短的描述版本可见。要想阅读更多内容,客户将不得不特别点击你的企业。

不要忽视评论

谷歌也强烈建议你对客户的评论作出回应。这是个常识,真的。如果你对你的客户对你的评价表示赞赏和真诚的兴趣,对品牌的看法和它的声誉就可以得到改善。
对评论的回应也会影响到新人们能够多容易找到你。
花点时间,对正面和中性甚至负面的评论都进行回复。正如我们之前提到的,激励评论可以帮助你获得更多的正面评论!

摘要

因此,我们希望在这篇文章中,我们已经成功地涵盖了话题的基本内容--谷歌地图营销。正如你所看到的,谷歌地图是本地企业可以追求的最大的未开发的市场,以获得更多的本地客户。
你需要更新你的Google My Business资料,添加相关信息以及图片,向在线用户展示一个更令人喜欢的品牌。一旦你得到评论,就对它们作出回应,并设置一些谷歌地图广告,以帮助你获得更多。然后,请回到Atlasmic博客,我们在这里发布关于商业营销和与在线经营自己的企业有关的一切有见地的博客!
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