产品摄影。电子商务终极指南|Atlasmic
十二月 13, 2021
电子商务
15 min read

产品摄影。终极电子商务指南

高效电商产品摄影的技巧和窍门。

Ben Bitvinskas
Atlasmic联合创始人
统计数字和常识应该直接告诉你--好的视觉效果和好的产品照片是实现更多销售的门径。如果你想销售,你必须拍摄和发布你的产品的高质量视觉效果。但是,如何才能为他们的网店拍摄和制作高质量的照片呢?如果你正在寻找答案,那么你很幸运,因为在这篇文章中,我们将重点介绍以下技巧、窍门和技术。
产品摄影
为电子商务。所以,让我们开始吧!

首先--尝试了解什么是一张好的产品照片?

在你尝试发布任何东西之前,要么花一些时间在网上侦查,要么准备一些模拟镜头,做一个焦点小组测试。
每个产品和每个品牌都是不同的,因此,没有一个单一的方法来为你的产品拍出正确或优秀的照片。然而,有一些一般的技巧、窍门和想法,你可以采用,以便从最佳角度展示你的商品,突出优点而不显示缺点。
如果你没有时间或愿望去关注
产品摄影
你可以在当地寻找一些专业人员,让他们来做这件事。但是,如果你刚开始做滴滴打车或电子商务,最好是能得到也许是基本的了解,知道这些东西。他们可能会帮助你实现一个愿景,或者从一个最能代表你自己的品牌和它的想法的角度展示产品。
例如,你是否注意到,麦当劳广告牌上的汉堡看起来明显比你所吃的要好?这不仅仅是巧妙的照明和对细节的仔细关注。有时,为了使食物看起来好,广告人员根本不使用真正的食物。他们甚至可能用塑料模样的东西代替肉或面包,以获得更美观的视觉效果。还有一些广告商使用的其他伎俩。
是的,有时你必须真正跳出框框,才能拍出鼓励销售的好照片。你必须对你的目标受众尝试不同的东西,看看他们对什么样的照片反应最好。

你应该在设备上花多少钱?

如今,拥有最新的iPhone或安卓手机,并拥有足够好的摄像头,就可以做到这一点。这些新手机可以产生分辨率非常高的照片,这意味着你可以不需要购买专门的相机。
你应该得到的是以下东西。
  • 一个三角架
  • 一个白色的背景
  • 一些演播室的灯光或在有足够自然光的空间里拍摄照片
  • 一张桌子
  • 闪光灯或另一种形式的弹跳
  • 能够使用照片编辑工具或软件

用于拍摄产品照片的三角架

你只需要一个有可调节高度和倾斜角度的三脚架。这些东西在亚马逊上可以买到,价格低于20美元。然而,如果你有一台相机,可能需要一个特殊或独特的三脚架,价格可能高达5甚至10倍,但如果你用智能手机抓拍照片,20-30美元应该足够了。

一个白色的背影(背景)。

如果你的产品不是太大,一个简单的5x7英尺(约1.5x2.1米)的背景墙应该足够了。在亚马逊上,你也可以找到低于15-20美元的产品。

演播室灯光

这些东西比较贵,通常每件45美元起。你很可能需要两个,以便从两边均匀地照亮你的产品。假设你得到一个稍微好一点的选择,每台60美元,并挑选两个单位。
蹦蹦床比较便宜,价格在20-30美元左右,所以我们说你要花25美元。

该表

现在,如果你真的想省钱,你可以从旧货市场或Craigslist广告中挑选一张桌子,价格不到50美元。唯一重要的是桌子要足够大,而且要平整,这样你就可以布置场景。

照片编辑软件

很多选项都是免费的,但你可以从Adobe获得Photoshop的许可,每月不到20美元。

好的产品照片设备的总成本

因此,总结起来,你需要花费大约250美元来准备好你的内部初级摄影工作室。当然,你可以租很多这样的设备,但与潜在的利益相比,投资是如此之小,而你拥有自己的设备所获得的自由是超级大的。

设置构图

因此,一旦你准备好了设备,就该进入对准完美镜头的阶段了。记住,你花时间、金钱和精力是因为它值得。统计资料显示,90%以上的消费者认为产品的视觉外观对影响他们的购买决定至关重要。
现在一切都准备好了,放好背景,把它放平,清洁它(如果有灰尘的话),把镜头对准,让产品处于你镜头的正中心。你想让拍摄区域尽可能地无忧无虑。当然,你可以加入一些装饰性的东西,如背景的杂志、彩色餐巾纸、流行艺术盒,或其他可能丰富构图的物品。然而,如果你的电子商店模板和整个设计是极简主义的,你永远不会走错,保持
产品摄影
清洁,只专注于产品。
设置好灯光,尽量避免遮挡视线或过于明显的阴影。拍几张照片,并即时将你的照片相机或智能手机与笔记本或电脑连接起来,看看这些照片在大屏幕上的效果如何。
你的桌子应该尽可能地靠近窗户。你不应该与窗台的阴影相交,以获得最大的清晰度。最好的构图往往是将桌子对准与桌子成90度角。请记住,只有你的演播室和支撑灯应该打开。如果主要的天花板或其他灯光是可见的,会破坏整个拍摄的美感。阳光直射也是不好的。你要的是自然光或可调节的摄影棚灯。
如果窗户在拍摄的后面,自然光可以增加戏剧性的效果。这对科技项目或艺术性的东西来说是很好的。
不要忘记从多个角度拍摄你的产品,以便客户可以浏览和查看不同的照片,从而更加吸引产品。

照明--最重要的方面之一(如果不是)。

好的灯光可以成就一张照片,差的灯光可以破坏它。如果你不相信,想想你进入服装店的更衣室时的情况。你在镜子里的样子,尤其是近距离的,至少可以说是不讨人喜欢的。然而,一旦你拍摄自拍,你可以玩弄角度和其他设置,使自己看起来尽可能好。这是由于物体(你)与光源的对齐。而这在每张照片中都是超级重要的。
一些技术知识和产品是必要的,以便为你的产品制作高质量的照片。但是,达到足以拍出像样照片的水平并不像你想象的那样困难。
首先,要有可以用来修改和变暗/变亮/调整灯光的东西。智能LED灯是一个很好的解决方案,但它们很贵。上进的摄影师可以推荐可以按需扩展和分散的雨伞,而且拥有的成本要低得多。其次,最好有不少于两盏灯将被放在镜头外。这意味着任何两个不与你的相机连接的灯(因此,闪光灯不算)。
我们必须再次提到灯光本身。你可以尝试不同的角度,但你可以尝试的另一个技巧是有两个灯,设置得很高,从45度角向下看镜头,在相对的角落里。这样可以减少阴影的长度。另外,调整灯光,使背光比前光稍亮。

自然光与人造光

这里有两张类似产品的图片。左边一张使用自然光,右边一张设置了人工灯光。正如你所看到的,左边的图片更粗犷一些,有一个更冷的色调。
因此,考虑到这个例子,通常有两种方式来为你的产品照片打光。摄影师们坚持只使用一种照明方式。如果你把两者混在一起,你就有可能使拍摄的照片看起来不对劲。
自然光
.这是你在外面得到的,来自太阳的东西。事实上,它就是太阳,因为它是我们这个星球上唯一能得到的自然光源。太阳会产生一种非常柔和的光线,这种光线是独一无二的,而且非常难以复制,特别是当你在户外拍照的时候。
自然光有其自身的局限性,对
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.你不能增加照明强度或改变外观,你必须用你所拥有的任何东西来工作。还有时间上的限制。如果你在室内工作,你必须对准镜头,使光线从一个特定的角度照射过来,不会扰乱拍摄。由于太阳在一天中不断移动,如果你拍摄多组照片,你就必须随着时间的推移调整你的拍摄。
如果你在户外拍摄产品照片,应该使用自然光。不要试图在户外构图中加入人工照明。这只会毁了它。如果你还在拍摄中加入一个人(即一个模特),尽量模仿自然光的样子,或者完全用自然光来做。专家还建议,当你想把注意力集中在气氛上,就像集中在中心作品上一样,或者如果产品不只是一个小作品(例如一个大的装饰品等),就使用自然光。
人工光源
.这是任何形式的光源,不是太阳。你的LED灯,蜡烛,火,灯泡,以及任何介于两者之间的东西都是人工光源。它最好的一点是,你可以做很多调整,控制这种形式的照明的强度、色调和整体氛围。人工灯也被称为 硬灯.这是因为相对于柔和的自然阳光,它们提供了一个更集中的照明效果。人工照明应该在你想突出某些东西,表达某种情绪或感觉的情况下使用。

相机设置的提示

无论你是使用智能手机还是专用相机来拍摄产品照片,都要确保你知道可能的设置变化。这些设置的存在是有原因的。自动和基于AI的色彩校正工具并不总是做得最好。如果你想拥有能促进销售的优秀产品照片,你需要提供手动输入并调整设置以获得最佳效果。
这里是你如何做到这一点的,这里是你最应该注意的设置清单。
以下是一些设置的简单变化如何能极大地改变你的照片的整体外观。

闪光灯

如果你没有适当的灯光设置,没有设置好弹跳,我们建议把闪光灯关掉。如果是这样,还要将WB(白平衡)设置为自动或默认。

质量和相机设置

强烈建议以尽可能高的质量来拍摄照片。对于iPhone和其他智能手机,可能是全高清、4K甚至8K分辨率。对于相机--它是RAW设置或原始文件捕获,利用每一个技术特征来获得最大的细节。你以后可以缩小和降低图片的尺寸,而提高尺寸只会使照片的缺点显得更加明显。

ISO和曝光

缩写ISO是用来定义相机的灵敏度,对你的光源。你应该把ISO设置到尽可能低的水平(例如,ISO 100,ISO 50等)。一般来说,你的ISO设置越低,照片质量就越高。
对于最佳曝光设置,专家们有两个建议--要么使用AV(光圈优先)、自动光圈,要么手动。
如果你选择光圈优先,而你的相机确实有这个功能,那么 f 功能应该开到最大。用AV光圈优先拍摄很棘手,因为你可能要对增加的曝光进行补偿。因此,如果你以前没有任何使用相机的经验,请避免这样做。
手动设置也可能是一个轻微的负担,但如果你的相机不支持光圈优先,就应该选择这种模式。
然而,自动曝光在99%的情况下会起到作用,特别是如果你是一个刚刚尝试拍摄第一张产品照片的小型企业和初创企业。你的iPhone上的曝光是自动调整的,基于你所点击的区域。因此,通常最好把注意力集中在产品上,其余的由相机来完成,以拍出完美的照片。改变曝光点以获得不同的照明。

光学变焦

不要使用数字变焦,因为它只是增加了图片的规模,失去了质量。如果你使用光学变焦(你的相机必须支持),这是一个很好的方法,可以将注意力更多地集中在产品上,而不是在产品附近的分散注意力的环境中。广角镜头可以被标示为 敌人 对于伟大的产品照片,因为它们扭曲了整个视野。
现在你可以开始了。拍好照片,让我们继续编辑。

产品照片的照片编辑(后期制作)。

所以,你已经拍了照片,并对结果感到满意。在发布之前,你需要将它们通过 震动检查 的后期制作编辑。这是在Photoshop等程序中完成的。当然,还有其他选择,但如果你不熟悉其他特定类型的软件,学习Adobe Photoshop是对你的数字技能集的一项伟大投资,因此,请专注于它。
Adobe Photoshop为你提供了几乎无穷无尽的工具,可以帮助你改变和影响你的拍摄方式。
产品摄影
经过Photoshop的一些工作,可以变得很神奇。
Adobe Photoshop是迄今为止最受欢迎的照片编辑软件的选择。
请记住,这个过程需要时间。如果你想节省时间,你可以在你的iPad或iPhone上使用基于AI的工具或应用程序来批量修饰照片。这将提供一个 经济层面 结果,但做得非常快。然而,如果你想最大限度地提高视觉美感,请在较大的PC或笔记本电脑屏幕上进行Photoshop编辑。
如果你想成功编辑产品照片,你需要对视觉美学有一些了解。你可以用心中的宏伟愿景来弥补经验的不足,但通常最好只是让产品看起来干净,消除任何背景噪音,并根据你的品牌形象调整颜色。
此外,你可以从Fiverr和Upwork等网站上外包照片修饰服务,初级修饰每张照片低至1美元,中高级调整每张照片<4美元。这将为你节省大量的时间,你可以将其用于其他方面。

在线发布的产品照片优化

如果你对修饰工作感到满意,你的产品照片就差不多可以出版了。然而,你应该先处理好图片的SEO。你的流量和潜在客户的很大一部分将来自谷歌,因此,你应该使你的图片对搜索引擎友好,以便谷歌对你的排名更好。
适当的图像优化也与你的网站的加载速度有关,这是拥有一个快乐的客户的一个关键因素。太大的图片会导致网页加载缓慢,并将客户赶走。
你需要在优秀的质量和加载时间的尺寸优化之间找到一线希望。电子商务大师可能建议每张照片不超过250KB,但这取决于加载速度。
根据你的HTML容器的大小,你可能需要调整图片的比例。调整大小在Photoshop或网络编辑工具中很容易,所以你只需要知道容器的大小。用专用工具压缩原始文件中的图片。尽量不要损失太多的质量,但要尽可能地减少尺寸,以加快加载时间。

最后的想法

所以,我们希望这个指南是有帮助的,并提供了一些关于电子商务产品摄影的有用见解。请记住,如果你想拍出专业的照片,你将不得不在设备上花费一些现金。不要混合照明,好好调整你的拍摄,在你的相机上设置正确的设置,然后拍下照片。然后,进入后期制作,通过Photoshop修饰你的照片,或让专业人士为你做这些。一旦你的照片被修饰和最终确定,你可以调整它们的大小,压缩它们以减少尺寸,直到它提供流畅和快速的加载时间。这就是关于如何进行产品摄影的基本情况!。
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