Tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation commerciale

Lorsque vous créez du contenu, vous pouvez vous heurter aux limites de l'utilisation commerciale. Apprenez tout sur le sujet aujourd'hui.

Ben Bitvinskas

Cofondateur, Atlasmic

Le terme Utilisation commerciale est une chose que toutes les personnes impliquées dans le marketing ainsi que les entrepreneurs indépendants devraient connaître. Lorsque vous voulez créer du contenu, concevoir votre site web ou vos produits, vendre et faire de la publicité en ligne, vous risquez probablement de vous heurter à des limitations ou à la reconnaissance de Utilisation commerciale. C'est quelque chose qui limite ce que vous pouvez et ne pouvez pas utiliser à des fins professionnelles sans payer. Sans trop entrer dans les détails juridiques, voyons les choses et les éléments les plus basiques de la licence. Utilisation commerciale. Voici tout ce que vous devez savoir !

Qu'est-ce que l'usage commercial exactement ?

On peut décrire l'utilisation commerciale comme toute activité où les produits et services sont utilisés pour un bénéfice commercial. Cet avantage peut être financier, lié au prestige ou autre, et profite finalement à l'activité commerciale des utilisateurs.

Toutefois, dans 90 à 95 % des cas, ce terme se rapporte à l'utilisation de visuels et de contenus protégés par des droits d'auteur ou des marques déposées que vous commercialisez. Par exemple, lorsque vous achetez la licence d'Adobe Photoshop pour concevoir des T-shirts que vous allez vendre et dont vous allez tirer un bénéfice - vous devez avoir une licence pour l'utilisation commerciale d'Adobe Photoshop. Il en va de même pour presque tous les produits fabriqués par d'autres personnes ou organisations. Si vous souhaitez les utiliser à des fins commerciales, vous devez obtenir une licence et l'autorisation de le faire. L'autorisation est généralement obtenue par le paiement d'un droit de licence.

Quand vais-je rencontrer l'usage commercial ?

La plupart des entrepreneurs en ligne se heurtent à l'utilisation commerciale lorsqu'ils créent des visuels et des graphiques pour leur contenu. Des outils comme Canva, Shutterstock et bien d'autres peuvent être utilisés à des fins personnelles et commerciales. Afin d'être éligible pour Utilisation commercialevotre organisation doit probablement payer une certaine somme.

Les lieux et les endroits exacts où l'on rencontre ce terme juridique peuvent varier d'une entreprise à l'autre. Par exemple :

Si vous n'utilisez les applications Adobe qu'à des fins personnelles, la licence personnelle vous coûtera 52,99 $ par mois. En revanche, si vous souhaitez bénéficier d'une utilisation commerciale de la suite d'applications Adobe, vous devrez payer 79,99 $ par mois. La différence de coût entre des produits identiques permet généralement de distinguer où vous pouvez trouver le produit à des fins commerciales et individuelles, respectivement.

Comment séparer l'utilisation commerciale de l'utilisation non commerciale ?

La façon la plus simple de comprendre l'utilisation commerciale et non commerciale serait de la comprendre de ce point de vue.

Si cela vous rapporte de l'argent ou si cela profite à votre entreprise - Utilisation commerciale
Si vous l'utilisez pour votre propre divertissement ou simplement pour le montrer à vos amis, ou pour éduquer d'autres personnes - Utilisation non commerciale

La frontière devient un peu plus floue lorsque l'on considère les choses que l'on affiche pour le public. C'est là que beaucoup de gens se souviennent de la chose abyssale qu'est le Content ID de YouTube. Il s'agit d'une tentative de numérisation et d'automatisation de la surveillance des licences commerciales sur YouTube (qui, nous devons tous l'admettre, contient beaucoup de contenus qui violent les droits d'auteur et vont à l'encontre de l'utilisation équitable). Cependant, dans le monde réel, le système Content ID n'a pas réussi à séparer l'utilisation commerciale et non commerciale à de nombreuses reprises, supprimant des vidéos par erreur et pénalisant les créateurs de contenu même lorsqu'ils n'avaient rien fait de mal.

Il est parfois difficile de distinguer l'usage commercial de l'usage non commercial lorsque vous essayez de distinguer ce qui vous procure un avantage commercial de ce qui relève de l'usage loyal. Par exemple, disons que vous créez une présentation à montrer à votre classe et que vous utilisez des images de stock de Shutterstock. Puisque vous montrez cette présentation pour une classe (but non commercial), elle ne peut pas être qualifiée d'utilisation commerciale. Une licence personnelle est suffisante.

Cependant, dès que vous passez à un domaine où vous gagnez de l'argent (par exemple, la réalisation de vidéos ou de publicités en ligne), l'utilisation des séquences et des créations de quelqu'un d'autre peut poser des problèmes. Dans des vidéos plus longues, les créateurs de contenu affirment que même lorsque les séquences de quelqu'un d'autre sont réalisées, elles ne sont pas la source de leurs revenus et ne sont qu'un exemple, utilisé à des fins de clarification ou d'éducation.

Mais, du point de vue des créateurs de contenu, vous montrez une propriété commerciale (leur création) sur une plateforme qui vous paie de l'argent et dont ils aimeraient également bénéficier. C'est pourquoi vous entendez le terme Usage loyal jeté autour du sujet de la licence commerciale et de l'utilisation commerciale.

Une fois de plus, rappelez-vous qu'il n'y a jamais de violation si vous ne gagnez pas d'argent ou ne bénéficiez pas d'autres avantages commerciaux.

Que se passe-t-il si je ne respecte pas les règles d'utilisation du commerce équitable ?

Avant tout, nous devons exprimer notre conseil aux entrepreneurs et aux vendeurs de ne jamais essayer de tricher et d'être malhonnêtes en ce qui concerne l'utilisation commerciale. Agissez toujours de manière responsable et soutenez les créateurs de contenu, les développeurs et les autres personnes qui ont créé des choses.

Si vous ne respectez pas les lois générales et les obligations légales, vous pouvez faire l'objet d'avertissements, d'amendes, de suspensions, de poursuites judiciaires et d'autres mesures disciplinaires. Examinons chacune de ces mesures.

Les avertissements - la mesure disciplinaire la moins contraignante. La plateforme sur laquelle vous avez été remarqué en train d'enfreindre les règles d'utilisation commerciale (par exemple Shopify) pourrait émettre un avertissement, vous demandant d'effectuer immédiatement les changements nécessaires. Si vous ne suivez pas, d'autres sanctions pourraient être prises.
Amendes - des amendes pourraient être infligées en proportion de ce que vous avez gagné en exploitant les règles d'utilisation commerciale. Par exemple, les recettes et les gains provenant de la vente d'un T-shirt fabriqué à l'aide d'images sans licence peuvent être confisqués. Si les infractions sont prouvées au tribunal, les amendes sont infligées conformément aux lois locales.
Suspensions - si vous exploitez trop les règles, l'administrateur de la plateforme ou l'organe directeur responsable pourrait fermer votre entreprise de force.
Poursuites judiciaires - l'auteur du contenu que vous avez utilisé peut porter l'affaire devant les tribunaux. Le résultat final est généralement une amende très élevée que le contrevenant doit payer.

Résumé

Nous espérons donc que cela vous a aidé à comprendre ce qu'est exactement l'usage commercial et pourquoi il est important. N'oubliez pas de respecter les règles en conséquence, car la sanction pour ne pas le faire n'est pas une plaisanterie. Les jeunes entreprises ne peuvent pas se permettre de payer des amendes ou d'aller au tribunal. Il est donc préférable de faire les choses correctement dès le départ et d'éviter les zones d'ombre !

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