Photographie de produits : Le guide ultime du commerce électronique | Atlasmic
décembre 13, 2021
Commerce électronique
15 min lu

Photographie de produits : Le guide ultime du commerce électronique

Conseils et astuces pour une photographie efficace des produits du commerce électronique.

Ben Bitvinskas
Cofondateur, Atlasmic
Les statistiques et le bon sens devraient vous le dire tout de suite : de bons visuels et de bonnes photos de produits sont les portes d'entrée pour réaliser plus de ventes. Si vous voulez vendre, vous devez prendre et afficher des visuels de qualité de vos produits. Mais comment prendre et produire des photos de qualité pour sa boutique en ligne ? Eh bien, vous avez de la chance, si vous cherchez la réponse car, dans cet article, nous allons nous concentrer sur les conseils, les astuces et les techniques de
photographie de produits
pour le commerce électronique. Alors, c'est parti !

Tout d'abord, essayez de comprendre ce qui fait une bonne photo de produit.

Avant d'essayer de publier quoi que ce soit, passez un peu de temps à faire du repérage sur le web, ou préparez quelques maquettes et faites un test auprès d'un groupe cible.
Chaque produit et chaque marque étant différents, il n'y a pas qu'une seule façon de faire de bonnes ou d'excellentes photos de vos produits. Cependant, il existe des conseils, des astuces et des idées générales que vous pouvez utiliser pour mettre en valeur vos produits sous les meilleurs angles et accentuer les points forts sans montrer les points faibles.
Si vous n'avez pas le temps ou l'envie de vous concentrer sur...
photographie de produits
Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez simplement rechercher des professionnels locaux et leur demander de faire le travail. Cependant, si vous débutez dans le dropshipping ou le ecommerce, il est préférable d'avoir une compréhension de base pour connaître ces choses. Elles peuvent vous aider à réaliser une vision ou à présenter le produit sous un angle qui représente au mieux votre propre marque et ses idées.
Par exemple, avez-vous remarqué que les hamburgers présentés sur les panneaux publicitaires de McDonald's sont nettement meilleurs que ceux que l'on vous sert ? Il ne s'agit pas seulement d'un éclairage intelligent et d'une attention particulière aux détails. Parfois, pour que la nourriture ait l'air bonne, les publicitaires n'utilisent pas du tout de vrais aliments. Ils peuvent même remplacer la viande ou le pain par des imitations en plastique pour obtenir un visuel plus esthétique. Les publicitaires utilisent également d'autres astuces.
Oui, il faut parfois sortir des sentiers battus pour faire de bonnes photos qui encouragent les ventes. Vous devez essayer différentes choses avec votre public cible et voir à quels types de photos il réagit le mieux.

Combien devez-vous dépenser pour l'équipement ?

Aujourd'hui, il suffit de posséder le dernier iPhone ou un téléphone Android doté d'un appareil photo de qualité. Ces nouveaux téléphones peuvent produire des photos en très haute résolution, ce qui signifie que vous pouvez vous passer de l'achat d'un appareil photo dédié.
Vous devriez obtenir les éléments suivants :
  • Un trépied
  • Une toile de fond blanche
  • Quelques lumières de studio ou prendre des photos dans un espace avec suffisamment de lumière naturelle
  • Une table
  • Flashbulb ou autre forme de rebond
  • Accès à un outil ou à un logiciel d'édition de photos

Trépied pour les photos de produits

Vous avez seulement besoin d'un trépied dont la hauteur et l'angle d'inclinaison sont réglables. Ceux-ci peuvent être achetés pour moins de 20 $ sur Amazon. Cependant, si vous avez un appareil photo, vous aurez peut-être besoin d'un trépied spécial ou unique qui peut coûter jusqu'à 5 ou même 10 fois plus cher, mais si vous prenez des photos avec votre smartphone, 20 à 30 dollars devraient suffire.

Une toile de fond blanche (arrière-plan)

Si vos produits ne sont pas trop grands, un simple fond de scène de 5x7 pieds (environ 1,5x2,1 m) devrait suffire. Sur Amazon, vous pouvez en trouver pour moins de 15-20 $.

Lumières de studio

Ils sont plus chers et commencent généralement à partir de 45 $ par unité. Vous en aurez probablement besoin de deux pour éclairer vos produits de manière uniforme sur deux côtés. Supposons que vous trouviez une option légèrement meilleure à 60 $ l'unité et que vous preniez deux unités.
Le rebond est moins cher et coûte entre 20 et 30 dollars, alors disons que vous allez dépenser 25 dollars.

La table

Si vous voulez vraiment économiser de l'argent, vous pouvez acheter une table dans un vide-grenier ou sur une annonce Craigslist pour moins de 50 $. La seule chose importante est que la table soit assez grande et de niveau, afin que vous puissiez planter le décor.

Logiciel d'édition de photos

De nombreuses options sont gratuites, mais vous pouvez obtenir une licence pour Photoshop auprès d'Adobe pour moins de 20 dollars par mois.

Le coût total d'un bon équipement photo du produit

Donc, pour résumer, vous devrez dépenser environ 250 $ pour préparer votre propre studio photo pour débutants. Vous pouvez, bien sûr, louer une grande partie de cet équipement, mais l'investissement, comparé au bénéfice potentiel, est si faible, et la liberté que vous obtenez en possédant votre propre équipement est super grande.

Mise en place de la composition

Donc, une fois l'équipement prêt, il est temps de passer à l'alignement de la photo parfaite. N'oubliez pas que vous consacrez du temps, de l'argent et des efforts parce que cela en vaut la peine. Les statistiques montrent que plus de 90 % des consommateurs considèrent que l'aspect visuel du produit est crucial pour influencer leur décision d'achat.
Maintenant que tout est en place, placez le fond de scène, égalisez-le, nettoyez-le (s'il y a de la poussière) et alignez la prise de vue de manière à ce que le produit soit au centre de votre objectif. Vous voulez que la zone de prise de vue soit aussi simple que possible. Bien sûr, vous pouvez ajouter des éléments de décoration, comme des magazines en arrière-plan, des serviettes colorées, des boîtes pop-art ou d'autres éléments susceptibles d'enrichir la composition. Toutefois, si le modèle de votre boutique en ligne et l'ensemble du design sont minimalistes, vous ne vous tromperez jamais en conservant les éléments suivants
photographie de produits
propre et se concentrer uniquement sur le produit.
Installez les lumières et essayez d'éviter les ombres qui obstruent la vue ou sont trop visibles. Prenez quelques photos et connectez instantanément votre appareil photo ou votre smartphone avec un ordinateur portable ou un PC pour voir comment ces photos ressortent sur un écran plus grand.
Votre table doit être aussi proche de la fenêtre que possible. Vous ne devez pas croiser l'ombre du rebord de la fenêtre pour une clarté maximale. Les meilleures compositions ont tendance à être lorsque la table est alignée pour former un angle de 90 degrés avec la table. Gardez à l'esprit que seules vos lumières de studio et de soutien doivent être allumées. Si le plafond principal ou d'autres lumières sont visibles, cela peut perturber toute l'esthétique de la prise de vue. La lumière directe du soleil n'est pas bonne non plus. Vous voulez une lumière naturelle ou des lumières de studio réglables.
Si la fenêtre est derrière la photo, la lumière naturelle peut ajouter un effet dramatique. C'est idéal pour les objets techniques ou artistiques.
N'oubliez pas de photographier votre produit sous plusieurs angles afin que le client puisse naviguer et voir différentes photos pour être encore plus attiré par le produit.

L'éclairage - l'un des aspects les plus importants (si ce n'est le plus important)

Un bon éclairage peut faire une photo et un mauvais éclairage peut la détruire. Si vous ne le croyez pas, pensez aux fois où vous entrez dans la cabine d'essayage d'un magasin de vêtements. Votre apparence dans le miroir, surtout de près, peut être peu flatteuse, c'est le moins que l'on puisse dire. En revanche, lorsque vous prenez un selfie, vous pouvez jouer avec les angles et les autres paramètres pour vous mettre le plus en valeur possible. Cela est dû à l'alignement de l'objet (vous) par rapport à la source de lumière. Et c'est super important dans chaque photo.
Certaines connaissances techniques et certains produits sont nécessaires pour réaliser des clichés de qualité de vos produits. Mais atteindre un niveau suffisant pour réaliser des photos décentes n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser.
Tout d'abord, ayez quelque chose que vous pouvez utiliser pour modifier et atténuer/éclaircir/ajuster les lumières. Les lampes LED intelligentes sont une excellente solution, mais elles sont chères. Les photographes en herbe peuvent recommander des parapluies qui peuvent être étendus et dispersés à la demande et qui coûtent beaucoup moins cher à posséder. Deuxièmement, il est conseillé d'avoir pas moins de deux lumières qui seront placées hors caméra. Cela signifie deux lumières qui ne sont pas connectées à votre appareil photo (le flash ne compte donc pas).
Une fois encore, nous devons mentionner les lumières elles-mêmes. Vous pouvez expérimenter avec les angles, mais une autre technique que vous pouvez essayer est d'avoir deux lumières, placées assez haut, qui regardent vers le bas sur la photo à partir d'angles de 45 degrés, dans des coins opposés. De cette façon, vous réduisez la longueur des ombres. Ajustez également la lumière de manière à ce que le contre-jour soit légèrement plus lumineux que la lumière avant.

Lumière naturelle et lumière artificielle

Voici deux images de produits similaires. Celle de gauche utilise la lumière naturelle et celle de droite est éclairée par des lumières artificielles. Comme vous pouvez le voir, l'image de gauche est un peu plus robuste, avec une palette de couleurs plus froides.
Ainsi, avec cet exemple en tête, il y a généralement deux façons d'éclairer votre photo de produit. Les photographes insistent pour n'utiliser qu'une seule forme d'éclairage. Si vous mélangez les deux, vous risquez de donner à la photo un aspect étrange.
Lumière naturelle
. C'est ce que vous obtenez à l'extérieur, par le soleil. En fait, c'est le soleil, puisque c'est la seule source de lumière naturelle que nous pouvons obtenir sur notre planète. Le soleil produit une lumière très douce qui est unique et très difficile à reproduire, surtout si vous prenez des photos en extérieur.
La lumière naturelle a ses propres limites sur
photographie de produits
. Vous ne pouvez pas augmenter l'intensité de l'éclairage ou changer le look, vous devez travailler avec ce que vous avez. Il y a aussi des contraintes de temps. Si vous travaillez à l'intérieur, vous devez aligner la prise de vue de manière à ce que la lumière brille sous un angle particulier et ne perturbe pas la prise de vue. Comme le soleil se déplace tout au long de la journée, si vous prenez plusieurs séries de photos, vous devrez ajuster votre cliché au fil du temps.
Les photos de produits doivent être réalisées avec un éclairage naturel si vous les prenez en extérieur. N'essayez pas d'ajouter un éclairage artificiel à une composition en extérieur. Cela ne ferait que la gâcher. Si vous ajoutez également une personne à la photo (par exemple, un mannequin), essayez d'imiter l'aspect de la lumière naturelle ou faites-le avec une lumière naturelle. Les experts suggèrent également d'utiliser la lumière naturelle lorsque vous souhaitez vous concentrer sur l'atmosphère autant que sur la pièce maîtresse ou si le produit n'est pas qu'une petite pièce (par exemple une grande décoration, etc.).
Lumière artificielle
. Il s'agit de toute forme de source de lumière qui n'est pas le soleil. Vos lampes à DEL, bougies, feu, ampoules et tout ce qui se trouve entre les deux sont des sources de lumière artificielle. La meilleure chose à ce sujet est que vous pouvez faire de nombreux ajustements et contrôler l'intensité, le ton et l'ambiance générale de cette forme d'éclairage. Les lumières artificielles sont également appelées feux durs. En effet, contrairement à la douce lumière naturelle du soleil, ils fournissent un effet d'éclairage plus ciblé. L'éclairage artificiel doit être utilisé dans les cas où vous souhaitez mettre en valeur quelque chose, exprimer une certaine humeur ou sensation.

Conseils pour les réglages de l'appareil photo

Que vous utilisiez un smartphone ou un appareil photo dédié pour prendre des photos de produits, assurez-vous d'être conscient des changements de paramètres possibles. Ces paramètres sont présents pour une raison précise. Les outils de correction des couleurs automatiques et basés sur l'IA ne font pas toujours le meilleur travail. Si vous voulez avoir de superbes photos de produits qui stimulent les ventes, vous devez apporter une contribution manuelle et ajuster les paramètres pour obtenir le meilleur résultat possible.
Voici comment procéder et la liste des paramètres auxquels vous devriez accorder le plus d'attention.
Voici comment une simple modification de quelques paramètres peut changer radicalement l'aspect de votre photo.

Flash

Nous vous recommandons de désactiver le flash si vous ne disposez pas d'une configuration d'éclairage appropriée avec les rebonds mis en place. Dans ce cas, réglez également la balance des blancs (WB) sur automatique ou par défaut.

Qualité et réglage de l'appareil photo

Il est fortement conseillé de prendre des photos dans la meilleure qualité possible. Pour les iPhones et autres smartphones, cela peut être une résolution FULL HD, 4K ou même 8K. Pour les appareils photo, il s'agit du paramètre RAW ou de la capture de fichiers bruts, qui permet d'utiliser chaque caractéristique technique pour obtenir le plus de détails possible. Vous pouvez ensuite réduire la taille et l'échelle de l'image, tandis que la mise à l'échelle ne fait que rendre les défauts de la photographie beaucoup plus visibles.

ISO et exposition

L'abréviation ISO est utilisée pour définir la sensibilité de l'appareil photo, vis-à-vis de votre source de lumière. Vous devez régler l'ISO sur la valeur la plus basse possible (par exemple, 100 ISO, 50 ISO, etc.). En général, plus votre réglage ISO est bas, plus la qualité de la photo est élevée.
Pour obtenir les meilleurs réglages d'exposition, les experts ont deux suggestions : utiliser la priorité à l'ouverture (AV), l'ouverture automatique ou le mode manuel.
Si vous choisissez la priorité à l'ouverture et que votre appareil photo dispose de cette fonction, l'indicateur f doit être poussée au maximum. Il est difficile de réussir une photo avec la priorité à l'ouverture AV, car vous risquez de devoir compenser l'augmentation de l'exposition. Évitez donc cette option si vous n'avez pas d'expérience préalable de l'appareil photo.
Les réglages manuels peuvent également constituer une légère contrainte, mais c'est le mode à choisir si votre appareil photo ne prend pas en charge la priorité à l'ouverture.
L'exposition automatique, cependant, fera l'affaire dans 99 % des cas, surtout si vous êtes une petite entreprise en démarrage qui s'essaie à la photographie de ses premiers produits. L'exposition sur votre iPhone est automatiquement ajustée, en fonction de la zone sur laquelle vous cliquez. Il est donc généralement préférable de se concentrer sur le produit et l'appareil photo fera le reste pour réaliser la photo parfaite. Changez le point d'exposition pour obtenir un éclairage différent.

Zoom optique

N'utilisez pas le zoom numérique car il ne fait qu'augmenter l'échelle de l'image et perd en qualité. Si vous utilisez un zoom optique (votre appareil photo doit le prendre en charge), c'est un excellent moyen de vous concentrer davantage sur le produit et moins sur les éléments distrayants qui l'entourent. Les objectifs grand angle peuvent être qualifiés de ennemi pour de superbes photos de produits, car elles déforment tout le champ de vision.
Maintenant, vous êtes prêt à partir. Prenez les photos et passons à l'édition.

Montage photo (post-production) pour les photos de produits

Vous avez donc pris les photos et êtes satisfait du résultat. Avant de les publier, vous devez les faire passer par la fonction contrôle des vibrations de l'édition post-production. Cela se fait dans des programmes comme Photoshop. Bien sûr, il existe d'autres solutions, mais si vous n'êtes pas familiarisé avec d'autres types de logiciels spécifiques, l'apprentissage d'Adobe Photoshop constitue un excellent investissement dans vos compétences numériques.
Adobe Photoshop vous offre une gamme presque infinie d'outils qui peuvent vous aider à modifier et à influencer l'aspect de vos prises de vue.
Photographie de produits
peut devenir magique après un certain travail avec Photoshop.
Adobe Photoshop est de loin le logiciel le plus populaire pour la retouche photo.
N'oubliez pas que ce processus prend du temps. Si vous voulez gagner du temps, vous pouvez utiliser des outils ou des applications basés sur l'IA sur votre iPad ou iPhone pour retoucher les photos en masse. Vous obtiendrez ainsi un au niveau de l'économie résultat, mais faites-le très rapidement. Toutefois, si vous souhaitez optimiser l'esthétique visuelle, optez pour l'édition Photoshop sur un écran de PC ou d'ordinateur portable plus grand.
Vous devez avoir une certaine compréhension de l'esthétique visuelle si vous voulez réussir à éditer des photos de produits. Vous pouvez compenser un manque d'expérience en ayant une grande vision en tête, mais il est généralement préférable de se contenter de donner au produit un aspect propre, en éliminant tout bruit de fond et en ajustant les couleurs en fonction de l'image de votre marque.
Vous pouvez également externaliser des services de retouche photo sur des sites tels que Fiverr et Upwork pour un prix aussi bas que 1 dollar par photo pour une retouche de niveau débutant ou <4 dollars par photo pour un ajustement de niveau moyen à élevé. Cela vous fera gagner énormément de temps et vous pourrez l'utiliser ailleurs.

Optimisation des photos de produits pour la publication en ligne

Si vous êtes satisfait de la retouche, vos photos de produits sont presque prêtes à être publiées. Cependant, vous devez d'abord vous occuper du référencement des photos. Une part importante de votre trafic et de vos clients potentiels proviendra de Google. Vous devez donc faire en sorte que vos photos soient adaptées au référencement, afin que Google vous classe mieux.
Une bonne optimisation des images est également liée à la vitesse de chargement de votre site Web, qui est un élément clé pour avoir un client satisfait. Des images trop grandes peuvent entraîner un chargement lent du site et faire fuir les clients.
Vous devez trouver le juste milieu entre la qualité et l'optimisation de la taille pour les temps de chargement. Les gourous du commerce électronique peuvent suggérer des photos qui ne font pas plus de 250 Ko par image, mais c'est la vitesse de chargement qui compte.
En fonction de la taille de votre conteneur HTML, vous devrez peut-être ajuster l'échelle de votre image. Le redimensionnement est facile dans Photoshop ou dans les outils d'édition web, il vous suffit donc de connaître la taille du conteneur. Compressez l'image à partir du fichier brut avec des outils dédiés. Essayez de ne pas perdre trop de qualité mais de réduire la taille autant que possible, pour des temps de chargement plus rapides.

Dernières réflexions

Nous espérons donc que ce guide vous a été utile et qu'il vous a fourni des informations utiles sur la photographie de produits de commerce électronique. Gardez à l'esprit que vous devrez dépenser de l'argent pour acheter du matériel si vous voulez des photos d'aspect professionnel. Ne mélangez pas les éclairages, ajustez bien votre plan, réglez les bons paramètres sur votre appareil photo et prenez les photos. Ensuite, passez à la post-production et retouchez vos photos via Photoshop ou demandez à un professionnel de le faire pour vous. Une fois vos photos retouchées et finalisées, vous pouvez les redimensionner et les compresser pour en réduire la taille jusqu'à ce qu'elles offrent des temps de chargement fluides et rapides. Et c'est à peu près tout sur la façon de faire de la photographie de produits !
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