Alles, was Sie über die kommerzielle Nutzung wissen müssen | Atlasmic Blog
April 14, 2021
Marketing
6 min lesen

Alles, was Sie über die kommerzielle Nutzung wissen müssen

Beim Erstellen von Inhalten können Sie auf Einschränkungen bei der kommerziellen Nutzung stoßen. Erfahren Sie noch heute alles darüber.

Ben Bitvinskas
Mitbegründer, Atlasmic
Der Begriff Kommerzielle Nutzung ist etwas, das alle Menschen, die mit Marketing zu tun haben, sowie selbständige Unternehmer kennen sollten. Wenn Sie Inhalte erstellen, Ihre Website oder Produkte gestalten, online verkaufen und werben möchten, könnten Sie wahrscheinlich auf Einschränkungen oder die Anerkennung von Kommerzielle Nutzung. Es ist etwas, das Einschränkungen für das setzt, was Sie für geschäftliche Zwecke nutzen können und was nicht, ohne dafür zu bezahlen. Ohne zu sehr in die Tiefe mit rechtlichen Details zu gehen, sehen wir uns die grundlegendsten Dinge und Elemente von Kommerzielle Nutzung. Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen!

Was genau ist die kommerzielle Nutzung?

Als kommerzielle Nutzung können Sie jede Aktivität bezeichnen, bei der Produkte und Dienstleistungen für einen kommerziellen Nutzen verwendet werden. Dieser Nutzen kann finanzieller, prestigebezogener oder sonstiger Art sein, der letztlich der kommerziellen Tätigkeit der Anwender zugute kommt.
In 90-95% der Fälle bezieht sich der Begriff jedoch auf die Verwendung von Bildmaterial und urheberrechtlich geschützten oder markenrechtlich geschützten Inhalten, die Sie vermarkten. Wenn Sie zum Beispiel eine Lizenz für Adobe Photoshop erwerben, um T-Shirts zu entwerfen, die Sie verkaufen und mit denen Sie einen Gewinn erzielen wollen, müssen Sie eine Lizenz für die kommerzielle Nutzung von Adobe Photoshop haben. Das Gleiche gilt für fast alle Produkte, die von anderen Personen und Organisationen hergestellt werden. Wenn Sie diese für Ihren kommerziellen Nutzen verwenden wollen, müssen Sie eine Lizenz und die Erlaubnis dazu haben. Die Erlaubnis wird in der Regel durch die Zahlung einer Lizenzgebühr erworben.

Wann treffe ich auf eine kommerzielle Nutzung?

Die meisten Online-Unternehmer stoßen bei der Erstellung von Bildmaterial und Grafiken für ihre Inhalte auf die kommerzielle Nutzung. Tools wie Canva, Shutterstock und eine Vielzahl anderer können sowohl für persönliche als auch für kommerzielle Zwecke verwendet werden. Um berechtigt zu sein für Kommerzielle Nutzungmuss Ihre Organisation wahrscheinlich eine bestimmte Gebühr zahlen.
Die genauen Orte und Stellen, an denen dieser Rechtsbegriff vorkommt, können von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sein. Zum Beispiel:
Wenn Sie die Adobe-Apps nur für private Zwecke nutzen möchten, kostet Sie die persönliche Lizenz 52,99$ pro Monat. Während Sie für die kommerzielle Nutzung der Adobe-Anwendungssuite 79,99$ pro Monat zahlen müssen. Der Kostenunterschied zwischen identischen Produkten hilft in der Regel bei der Unterscheidung, wo Sie das Produkt für kommerzielle bzw. private Zwecke finden.

Wie trennt man kommerzielle von nicht-kommerzieller Nutzung?

Der einfachste Weg, die kommerzielle und nicht-kommerzielle Nutzung zu verstehen, ist, sie von diesem Standpunkt aus zu betrachten.
  • Wenn es Ihnen Geld einbringt oder wenn es Ihrem Unternehmen nützt - Kommerzielle Nutzung
  • Wenn Sie es zu Ihrer eigenen Unterhaltung verwenden oder es nur Ihren Freunden zeigen oder andere Menschen unterrichten - Nicht-kommerzielle Nutzung
Die Grenze wird etwas unschärfer, wenn man Dinge betrachtet, die man für die Öffentlichkeit anzeigt. Hier können sich viele Leute an das abgrundtiefe Ding erinnern, das die Content ID von YouTube ist. Es ist der Versuch, die Überwachung von kommerziellen Lizenzen auf YouTube zu digitalisieren und zu automatisieren (wobei wir alle zugeben müssen, dass es eine Menge Inhalte gibt, die das Urheberrecht verletzen und gegen Fair Use verstoßen). In der realen Welt hat das Content-ID-System jedoch zahlreiche Male dabei versagt, kommerzielle und nicht-kommerzielle Nutzung zu trennen, indem es versehentlich Videos löschte und Inhaltsersteller bestrafte, selbst wenn sie nichts falsch gemacht hatten.
Was es manchmal schwer macht, zwischen kommerzieller und nicht-kommerzieller Nutzung zu unterscheiden, ist, wenn Sie versuchen zu trennen, was Ihnen kommerziellen Nutzen bringt und was faire Nutzung ist. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie erstellen eine Präsentation für Ihre Klasse, in der Sie Bilder von Shutterstock verwenden. Da Sie diese Präsentation für eine Klasse zeigen (nicht-kommerzieller Zweck), kann sie nicht als kommerzielle Nutzung bezeichnet werden. Eine persönliche Lizenz ist ausreichend.
Sobald Sie sich jedoch in einen Bereich begeben, in dem Sie Geld verdienen (z. B. - das Erstellen von Videos oder Online-Werbung), könnte die Verwendung des Filmmaterials und der Kreationen einer anderen Person zu Problemen führen. In längeren Videos behaupten Inhaltsersteller, dass selbst wenn das Filmmaterial von jemand anderem gemacht wird, es nicht die Quelle für ihr Einkommen ist und vielmehr nur ein Beispiel, das zur Verdeutlichung oder zu Bildungszwecken verwendet wird.
Aber aus der Sicht der Ersteller von Inhalten zeigen Sie ein kommerzielles Eigentum (ihre Kreation) auf einer Plattform, die Ihnen Geld zahlt, von dem sie auch profitieren möchten. Deshalb hören Sie den Begriff Faire Nutzung um das Thema kommerzielle Lizenzierung und kommerzielle Nutzung geworfen.
Noch einmal: Denken Sie daran, dass niemals ein Verstoß vorliegt, wenn Sie kein Geld verdienen oder andere kommerzielle Vorteile erzielen.

Was passiert, wenn ich die Regeln der fairen kommerziellen Nutzung nicht befolge?

In erster Linie müssen wir Unternehmern und Verkäufern den Rat geben, niemals zu versuchen, in Bezug auf die kommerzielle Nutzung zu betrügen und unehrlich zu sein. Handeln Sie immer verantwortungsbewusst und unterstützen Sie die Ersteller von Inhalten, Entwickler und andere Menschen, die Dinge geschaffen haben.
Wenn Sie die allgemeinen Gesetze und rechtlichen Verpflichtungen nicht einhalten, können Sie Verwarnungen, Geldstrafen, Suspendierungen, Klagen und andere disziplinarische Maßnahmen erleiden. Lassen Sie uns einen Blick auf jede einzelne dieser Maßnahmen werfen.
  • Verwarnungen - die geringste disziplinarische Maßnahme. Die Plattform, auf der Sie bei Verstößen gegen die Regeln für die kommerzielle Nutzung aufgefallen sind (z. B. Shopify), könnte eine Verwarnung aussprechen und Sie auffordern, die notwendigen Änderungen sofort vorzunehmen. Wenn Sie dem nicht nachkommen, könnten weitere Strafen folgen.
  • Bußgelder - Bußgelder könnten im Verhältnis zu dem ausgestellt werden, was Sie durch Ausnutzung der Regeln für die kommerzielle Nutzung verdient haben. Zum Beispiel könnten die Erlöse und Einnahmen aus dem Verkauf eines T-Shirts, das mit nicht lizenzierten Bildern hergestellt wurde, weggenommen werden. Wenn Verstöße vor Gericht bewiesen werden, erfolgt die Verhängung von Bußgeldern nach den örtlichen Gesetzen.
  • Sperrungen - wenn Sie die Regeln zu sehr ausnutzen, könnte der Administrator der Plattform oder der zuständige Dachverband Ihr Unternehmen zwangsweise stilllegen.
  • Gerichtsverfahren - der Autor des von Ihnen verwendeten Inhalts könnte die Angelegenheit vor Gericht bringen. Das Endergebnis ist in der Regel eine sehr hohe Geldstrafe, die der Verletzer zahlen muss.

Zusammenfassung

So, wir hoffen, dass dies Ihnen geholfen hat zu verstehen, was genau kommerzielle Nutzung ist und warum es wichtig ist. Vergessen Sie nicht, die Regeln entsprechend zu befolgen, denn die Strafe für die Nichteinhaltung ist kein Scherz. Junge Unternehmen können es sich nicht leisten, Bußgelder zu zahlen oder sich vor Gericht zu verantworten, also ist es besser, die Dinge von Anfang an richtig zu machen und Grauzonen zu vermeiden!
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