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Dezember 13, 2021

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E-Commerce

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15 min lesen

Produktfotografie: Der ultimative E-Commerce-Leitfaden

Tipps und Tricks für effiziente Produktfotografie im E-Commerce.

Ben Bitvinskas

Mitbegründer, Atlasmic

Statistiken und gesunder Menschenverstand sollten Ihnen sofort sagen, dass gutes Bildmaterial und gute Produktfotos das Tor zu mehr Umsatz sind. Wenn Sie verkaufen wollen, müssen Sie qualitativ hochwertige Bilder von Ihren Produkten machen und veröffentlichen. Aber wie kann man hochwertige Fotos für seinen Online-Shop aufnehmen und erstellen? Nun, Sie haben Glück, wenn Sie nach der Antwort suchen, denn in diesem Artikel werden wir uns auf Tipps, Tricks und Techniken von

Produktfotografie

für den elektronischen Handel. Also, fangen wir an!

Versuchen Sie zunächst zu verstehen, was ein gutes Produktfoto ausmacht.

Bevor Sie versuchen, etwas zu veröffentlichen, sollten Sie entweder einige Zeit damit verbringen, das Internet zu durchforsten, oder einige Musterfotos anfertigen und einen Fokusgruppentest durchführen.

Jedes Produkt und jede Marke ist anders, daher gibt es nicht den einen Weg, richtige oder großartige Fotos für Ihre Produkte zu machen. Es gibt jedoch einige allgemeine Tipps, Tricks und Ideen, die Sie anwenden können, um Ihre Waren aus den besten Blickwinkeln zu zeigen und die Stärken hervorzuheben, ohne die Schwächen zu zeigen.

Wenn Sie keine Zeit oder Lust haben, sich auf die

Produktfotografie

Sie können einfach ein paar lokale Profis ausfindig machen und sie die Arbeit erledigen lassen. Wenn du jedoch gerade erst mit Dropshipping oder E-Commerce anfängst, ist es viel besser, wenn du vielleicht sogar ein Grundverständnis für diese Dinge hast. Sie könnten Ihnen helfen, eine Vision zu verwirklichen oder das Produkt aus einem Blickwinkel zu präsentieren, der Ihre eigene Marke und ihre Ideen am besten repräsentiert.

Ist Ihnen zum Beispiel aufgefallen, dass die Burger auf den Werbetafeln von McDonald's wesentlich besser aussehen als das, was Ihnen serviert wird? Das liegt nicht nur an der geschickten Beleuchtung und der Liebe zum Detail. Manchmal verwenden die Werbefachleute überhaupt keine echten Lebensmittel, um das Essen gut aussehen zu lassen. Es kann sogar vorkommen, dass sie Fleisch oder Brot durch Plastikimitate ersetzen, um ein ästhetisch ansprechenderes Bild zu erhalten. Es gibt auch noch andere Tricks, die Werbetreibende anwenden.

Ja, manchmal muss man wirklich über den Tellerrand schauen, um gute Fotos zu machen, die den Verkauf fördern. Man muss verschiedene Dinge mit seinen Zielgruppen ausprobieren und sehen, welche Art von Bildern am besten ankommt.

Wie viel sollten Sie für die Ausrüstung ausgeben?

Heutzutage reicht es aus, das neueste iPhone oder ein Android-Handy mit einer ausreichend guten Kamera zu haben. Diese neuen Telefone können Fotos mit einer sehr hohen Auflösung machen, was bedeutet, dass Sie keine spezielle Kamera mehr kaufen müssen.

Sie sollten die folgenden Informationen erhalten:

Ein Stativ
Eine weiße Kulisse
Einige Studioleuchten oder Fotos in einem Raum mit ausreichend natürlichem Licht aufnehmen
Eine Tabelle
Flashbulb oder eine andere Form des Bounce
Zugang zu einem Fotobearbeitungsprogramm oder einer Software

Stativ für Produktfotos

Sie brauchen nur ein Stativ, das in der Höhe verstellbar ist und einen Neigungswinkel hat. Diese können für unter $20 auf Amazon gekauft werden. Wenn Sie jedoch eine Kamera haben, benötigen Sie möglicherweise ein spezielles oder einzigartiges Stativ, das bis zu 5 oder sogar 10 Mal so viel kosten kann. Wenn Sie jedoch mit Ihrem Smartphone fotografieren, sollten 20-30 Dollar ausreichen.

Ein weißer Hintergrund (Hintergrund)

Wenn Ihre Produkte nicht zu groß sind, sollte eine einfache Kulisse von 5x7 Fuß (ca. 1,5x2,1 m) ausreichen. Auf Amazon finden Sie sie für unter 15-20 $.

Studiobeleuchtung

Diese sind teurer und beginnen in der Regel bei 45 $ pro Stück. Sie werden wahrscheinlich 2 Stück benötigen, um Ihre Produkte gleichmäßig von zwei Seiten zu beleuchten. Sagen wir, Sie bekommen eine etwas bessere Option für $ 60 pro Einheit und nehmen Sie zwei Einheiten.

Der Bounce ist billiger und kostet etwa $20-$30. Sagen wir also, dass du $25 ausgeben wirst.

Die Tabelle

Wenn Sie wirklich Geld sparen wollen, können Sie einen Tisch aus einem Hinterhofverkauf oder einer Craigslist-Anzeige für weniger als 50 $ kaufen. Wichtig ist nur, dass der Tisch groß genug und waagerecht ist, damit du ihn in Szene setzen kannst.

Software zur Fotobearbeitung

Viele Optionen sind kostenlos, aber Sie können Photoshop von Adobe für weniger als 20 Dollar pro Monat lizenzieren.

Die Gesamtkosten einer guten Produktfotoausrüstung

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass Sie etwa 250 Dollar ausgeben müssen, um Ihr eigenes Fotostudio für Anfänger einzurichten. Natürlich können Sie einen Großteil der Ausrüstung auch mieten, aber die Investition ist im Vergleich zum potenziellen Nutzen sehr gering, und die Freiheit, die Sie durch den Besitz Ihrer eigenen Ausrüstung erhalten, ist sehr groß.

Aufstellung der Komposition

Wenn Sie also die Ausrüstung bereit haben, ist es an der Zeit, die perfekte Aufnahme auszurichten. Denken Sie daran: Sie investieren Zeit, Geld und Mühe, weil es sich lohnt. Statistiken zeigen, dass für mehr als 90 % der Verbraucher das Erscheinungsbild eines Produkts ausschlaggebend für ihre Kaufentscheidung ist.

Jetzt, wo alles vorbereitet ist, platzieren Sie den Hintergrund, richten ihn aus, reinigen ihn (falls er verstaubt ist) und richten die Aufnahme so aus, dass das Produkt genau in der Mitte Ihres Objektivs liegt. Sie möchten, dass der Aufnahmebereich so wenig Aufwand wie möglich erfordert. Natürlich können Sie Dinge zur Dekoration hinzufügen, z. B. Zeitschriften für den Hintergrund, bunte Servietten, Pop-Art-Schachteln oder andere Gegenstände, die die Komposition bereichern könnten. Wenn Ihre E-Shop-Vorlage und das gesamte Design jedoch minimalistisch sind, können Sie nie etwas falsch machen, wenn Sie

Produktfotografie

sauber und konzentriert sich ausschließlich auf das Produkt.

Richten Sie das Licht ein und versuchen Sie, Schatten zu vermeiden, die die Sicht behindern oder zu sichtbar sind. Machen Sie ein paar Fotos und verbinden Sie Ihre Fotokamera oder Ihr Smartphone sofort mit einem Laptop oder PC, um zu sehen, wie die Bilder auf einem größeren Bildschirm wirken.

Ihr Tisch sollte so nah wie möglich am Fenster stehen. Sie sollten den Schatten der Fensterbank nicht kreuzen, um maximale Klarheit zu erreichen. Die besten Kompositionen ergeben sich, wenn der Tisch in einem 90-Grad-Winkel zum Fenster ausgerichtet ist. Denken Sie daran, dass nur Ihre Studio- und Stützleuchten eingeschaltet sein sollten. Wenn die Hauptdecke oder andere Lichter sichtbar sind, kann dies die gesamte Ästhetik der Aufnahme stören. Auch direktes Sonnenlicht ist schlecht. Sie brauchen natürliches Licht oder einstellbare Studiolampen.

Wenn sich das Fenster hinter der Aufnahme befindet, kann das natürliche Licht einen dramatischen Effekt erzeugen. Dies ist ideal für technische oder künstlerische Gegenstände.

Vergessen Sie nicht, Ihr Produkt aus mehreren Blickwinkeln zu fotografieren, damit der Kunde verschiedene Bilder ansehen kann, um sich noch mehr für das Produkt zu interessieren.

Beleuchtung - einer der (wenn nicht der) wichtigste Aspekt

Eine gute Beleuchtung kann ein Foto ausmachen und eine schlechte Beleuchtung kann es kaputt machen. Wenn Sie es nicht glauben, denken Sie daran, wenn Sie in die Umkleidekabine eines Bekleidungsgeschäfts gehen. Ihr Aussehen im Spiegel, vor allem aus der Nähe, kann gelinde gesagt wenig schmeichelhaft sein. Wenn Sie jedoch ein Selfie machen, können Sie mit den Winkeln und anderen Einstellungen herumspielen, um sich so gut wie möglich zu präsentieren. Das liegt an der Ausrichtung des Objekts (also von dir) auf die Lichtquelle. Und die ist bei jedem Bild super wichtig.

Ein gewisses Maß an technischem Wissen und Produkten ist erforderlich, um qualitativ hochwertige Aufnahmen von Ihren Produkten zu machen. Aber ein Niveau zu erreichen, das für anständige Fotos ausreicht, ist nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken.

Als Erstes sollten Sie etwas haben, mit dem Sie die Beleuchtung verändern und dimmen/aufhellen/einstellen können. Intelligente LED-Leuchten sind eine tolle Lösung, aber sie sind teuer. Aufstrebende Fotografen können Schirme empfehlen, die nach Bedarf erweitert und verteilt werden können und viel weniger kosten. Zweitens ist es ratsam, nicht weniger als zwei Scheinwerfer zu haben, die außerhalb der Kamera platziert werden. Das heißt, zwei Lichter, die nicht mit der Kamera verbunden sind (Blitzlicht zählt also nicht).

Wieder einmal müssen wir die Beleuchtung selbst erwähnen. Sie können mit den Winkeln experimentieren, aber eine weitere Technik, die Sie ausprobieren können, ist, zwei Lichter, die recht hoch eingestellt sind, in einem Winkel von 45 Grad auf die Aufnahme zu richten, und zwar in gegenüberliegenden Ecken. Auf diese Weise reduzieren Sie die Länge der Schatten. Stellen Sie außerdem das Licht so ein, dass das Gegenlicht etwas heller ist als das Vorderlicht.

Natürliches Licht vs. künstliches Licht

Hier sind zwei Bilder von ähnlichen Produkten. Das linke Bild wurde mit natürlichem Licht aufgenommen, das rechte mit künstlichem Licht. Wie Sie sehen können, ist das linke Bild etwas schroffer und hat eine kältere Farbpalette.

In Anbetracht dieses Beispiels gibt es in der Regel zwei Möglichkeiten für die Beleuchtung Ihres Produktfotos. Fotografen bestehen darauf, nur eine Form der Beleuchtung zu verwenden. Wenn Sie beides miteinander mischen, riskieren Sie, dass die Aufnahme nicht gut aussieht.

Natürliches Licht

. Es ist das, was man draußen von der Sonne bekommt. Eigentlich ist es die Sonne, denn sie ist die einzige natürliche Lichtquelle, die wir auf unserem Planeten bekommen können. Die Sonne erzeugt ein sehr weiches Licht, das einzigartig und sehr schwer zu reproduzieren ist, vor allem, wenn man im Freien fotografiert.

Natürliches Licht hat seine eigenen Grenzen bei

Produktfotografie

. Man kann die Lichtintensität nicht erhöhen oder das Aussehen verändern, man muss mit dem arbeiten, was man hat. Es gibt auch zeitliche Beschränkungen. Wenn Sie in Innenräumen arbeiten, müssen Sie die Aufnahme so ausrichten, dass das Licht aus einem bestimmten Winkel einfällt und die Aufnahme nicht stört. Da die Sonne im Laufe des Tages wandert, müssen Sie Ihre Aufnahme im Laufe der Zeit anpassen, wenn Sie mehrere Fotosätze aufnehmen.

Produktfotos sollten bei natürlicher Beleuchtung gemacht werden, wenn Sie sie im Freien aufnehmen. Versuchen Sie nicht, eine Außenaufnahme mit künstlichem Licht zu beleuchten. Das würde sie nur ruinieren. Wenn Sie auch eine Person in die Aufnahme einbeziehen (z. B. ein Modell), sollten Sie versuchen, den Look des natürlichen Lichts zu imitieren oder ganz mit natürlichem Licht zu arbeiten. Experten empfehlen außerdem, natürliches Licht zu verwenden, wenn Sie sich auf die Atmosphäre genauso konzentrieren wollen wie auf das Kernstück oder wenn das Produkt nicht nur ein kleines Stück ist (z. B. eine große Dekoration usw.).

Künstliches Licht

. Das ist jede Form von Lichtquelle, die nicht die Sonne ist. Ihre LED-Lampen, Kerzen, Feuer, Glühbirnen und alles dazwischen sind künstliche Lichtquellen. Das Beste daran ist, dass Sie viele Einstellungen vornehmen und die Intensität, den Ton und die allgemeine Stimmung dieser Form der Beleuchtung steuern können. Künstliches Licht wird auch als harte Lichter. Das liegt daran, dass sie im Gegensatz zum weichen natürlichen Sonnenlicht einen gezielteren Lichteffekt bieten. Künstliches Licht sollte verwendet werden, wenn man etwas hervorheben, eine bestimmte Stimmung oder ein bestimmtes Gefühl ausdrücken möchte.

Tipps für Kameraeinstellungen

Unabhängig davon, ob Sie ein Smartphone oder eine spezielle Kamera für die Aufnahme von Produktbildern verwenden, sollten Sie sich über die möglichen Einstellungsänderungen im Klaren sein. Diese Einstellungen sind aus einem bestimmten Grund vorhanden. Automatische und KI-basierte Farbkorrekturwerkzeuge leisten nicht immer die beste Arbeit. Wenn Sie großartige Produktfotos haben möchten, die den Verkauf ankurbeln, müssen Sie manuell eingreifen und die Einstellungen anpassen, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.

Hier erfahren Sie, wie Sie das machen, und hier ist die Liste der Einstellungen, die Sie am meisten beachten sollten.

Hier sehen Sie, wie eine einfache Änderung einiger weniger Einstellungen das gesamte Erscheinungsbild Ihres Fotos dramatisch verändern kann.

Blitzlicht

Wir empfehlen, den Blitz auszuschalten, wenn Sie keine geeignete Beleuchtungseinstellung mit den Bounces haben. Wenn dies der Fall ist, stellen Sie auch den Weißabgleich (WB) auf Automatik oder Standard ein.

Qualität und Kameraeinstellung

Es wird dringend empfohlen, Bilder in der höchstmöglichen Qualität aufzunehmen. Bei iPhones und anderen Smartphones kann das FULL HD, 4K oder sogar 8K-Auflösung sein. Bei Kameras ist es die RAW-Einstellung oder Rohdatenerfassung, die jede einzelne technische Funktion für die meisten Details nutzt. Sie können das Bild später verkleinern und herunterskalieren, während eine Hochskalierung die Mängel des Fotos nur noch deutlicher sichtbar macht.

ISO & Belichtung

Die Abkürzung ISO wird verwendet, um die Empfindlichkeit der Kamera gegenüber der Lichtquelle zu definieren. Sie sollten den ISO-Wert auf die niedrigste mögliche Einstellung setzen (z. B. ISO 100, ISO 50 usw.). Im Allgemeinen gilt: Je niedriger die ISO-Einstellung ist, desto besser ist die Fotoqualität.

Für die besten Belichtungseinstellungen haben Experten zwei Vorschläge: entweder AV (Blendenpriorität), Blendenautomatik oder manuelle Einstellung.

Wenn Sie die Blendenpriorität wählen und Ihre Kamera über diese Funktion verfügt, wird die f sollte auf die höchste Stufe gestellt werden. Es ist schwierig, eine Aufnahme mit AV-Blendenpriorität zu machen, da Sie möglicherweise die erhöhte Belichtung ausgleichen müssen. Vermeiden Sie dies also, wenn Sie noch keine Erfahrung mit der Kamera haben.

Manuelle Einstellungen können auch eine leichte Belastung sein, aber dies ist der richtige Modus, wenn Ihre Kamera die Blendenpriorität nicht unterstützt.

Die automatische Belichtung ist jedoch in 99 % der Fälle ausreichend, vor allem, wenn Sie ein kleines Startup-Unternehmen sind, das gerade seine ersten Produktfotos macht. Die Belichtung auf Ihrem iPhone wird automatisch angepasst, basierend auf dem Bereich, auf den Sie klicken. Es ist also am besten, sich auf das Produkt zu konzentrieren, und die Kamera erledigt den Rest, um die perfekte Aufnahme zu machen. Ändern Sie den Belichtungspunkt, um eine andere Beleuchtung zu erhalten.

Optischer Zoom

Verwenden Sie keinen Digitalzoom, da er nur die Größe des Bildes vergrößert und die Qualität beeinträchtigt. Wenn Sie den optischen Zoom verwenden (Ihre Kamera muss ihn unterstützen), ist dies eine großartige Möglichkeit, sich mehr auf das Produkt und weniger auf die störende Umgebung in seiner Nähe zu konzentrieren. Weitwinkelobjektive können bezeichnet werden als Feind für großartige Produktfotos, da sie das gesamte Sichtfeld verzerren.

Jetzt sind Sie startklar. Nehmen Sie die Bilder auf und gehen Sie zur Bearbeitung über.

Fotobearbeitung (Postproduktion) für Produktfotos

Sie haben also die Bilder aufgenommen und sind mit den Ergebnissen zufrieden. Bevor Sie sie veröffentlichen, müssen Sie sie durch die vibe-check der Postproduktionsbearbeitung. Dies geschieht in Programmen wie Photoshop. Natürlich gibt es Alternativen, aber wenn Sie mit anderen, spezifischen Softwaretypen nicht vertraut sind, ist das Erlernen von Adobe Photoshop eine großartige Investition in Ihre digitalen Fähigkeiten, daher sollten Sie sich darauf konzentrieren.

Adobe Photoshop bietet Ihnen eine schier endlose Reihe von Werkzeugen, mit denen Sie das Aussehen Ihrer Aufnahmen verändern und beeinflussen können.

Produktfotografie

kann nach einiger Arbeit mit Photoshop magisch werden.

Adobe Photoshop ist die bei weitem beliebteste Software für die Bildbearbeitung.

Bedenken Sie, dass dieser Vorgang Zeit braucht. Wenn Sie Zeit sparen möchten, können Sie KI-basierte Tools oder Apps auf Ihrem iPad oder iPhone verwenden, um Fotos in großen Mengen zu retuschieren. Dies bietet eine Wirtschaftsebene Ergebnis, aber es geht sehr schnell. Wenn Sie jedoch die visuelle Ästhetik maximieren möchten, sollten Sie die Photoshop-Bearbeitung auf einem größeren PC- oder Laptop-Bildschirm vornehmen.

Sie müssen ein gewisses Verständnis für visuelle Ästhetik haben, wenn Sie Produktfotos erfolgreich bearbeiten wollen. Mangelnde Erfahrung kann man mit einer großen Vision kompensieren, aber in der Regel ist es am besten, das Produkt einfach nur sauber aussehen zu lassen, Hintergrundgeräusche zu beseitigen und die Farben an das Image Ihrer Marke anzupassen.

Außerdem können Sie auf Websites wie Fiverr und Upwork für nur 1 $ pro Bild für eine Retusche auf Anfängerniveau oder für < 4 $ pro Bild für eine Anpassung auf mittlerem bis hohem Niveau Dienstleistungen für die Fotoretusche in Auftrag geben. Dadurch sparen Sie enorm viel Zeit, die Sie anderweitig nutzen können.

Optimierung von Produktfotos für die Online-Veröffentlichung

Wenn Sie mit der Retusche zufrieden sind, sind Ihre Produktfotos fast bereit, veröffentlicht zu werden. Allerdings sollten Sie sich zuerst um die Bild-SEO kümmern. Ein beträchtlicher Teil Ihres Traffics und Ihrer potenziellen Kunden wird von Google kommen, daher sollten Sie Ihre Bilder SEO-freundlich gestalten, damit Google Sie besser einstuft.

Die richtige Bildoptimierung hängt auch mit der Ladegeschwindigkeit Ihrer Website zusammen, die eine Schlüsselkomponente für zufriedene Kunden ist. Zu große Bilder können dazu führen, dass die Website langsam geladen wird und Kunden abwandern.

Sie müssen den goldenen Mittelweg zwischen hoher Qualität und Optimierung der Größe für die Ladezeiten finden. E-Commerce-Gurus empfehlen vielleicht Fotos, die nicht größer als 250 KB pro Bild sind, aber das hängt von der Ladegeschwindigkeit ab.

Je nach der Größe Ihres HTML-Containers müssen Sie möglicherweise die Skalierung Ihres Bildes anpassen. Die Größenanpassung ist in Photoshop oder anderen Web-Bearbeitungsprogrammen einfach, Sie müssen nur die Größe des Containers kennen. Komprimieren Sie das Bild aus der Rohdatei mit speziellen Tools. Versuchen Sie, nicht zu viel Qualität zu verlieren, sondern die Größe so weit wie möglich zu reduzieren, um die Ladezeiten zu verkürzen.

Abschließende Überlegungen

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden hilfreich war und einige nützliche Einblicke in die Produktfotografie im E-Commerce gegeben hat. Denken Sie daran, dass Sie etwas Geld für die Ausrüstung ausgeben müssen, wenn Sie professionell aussehende Aufnahmen machen wollen. Mischen Sie die Beleuchtung nicht, sondern richten Sie Ihre Aufnahme gut aus, nehmen Sie die richtigen Einstellungen an Ihrer Kamera vor und machen Sie die Bilder. Gehen Sie dann zur Nachbearbeitung und retuschieren Sie Ihre Bilder mit Photoshop oder lassen Sie das von einem Profi machen. Sobald Ihre Bilder retuschiert und fertiggestellt sind, können Sie sie verkleinern und komprimieren, um die Größe so weit zu reduzieren, dass sie reibungslose und schnelle Ladezeiten bieten. Und das war's auch schon mit der Produktfotografie!

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