Todo lo que debe saber sobre el uso comercial

Al crear contenidos puedes encontrarte con limitaciones de uso comercial. Aprenda hoy todo sobre el tema.

Ben Bitvinskas

Cofundador, Atlasmic

El término Uso comercial es algo con lo que todas las personas relacionadas con el marketing, así como los emprendedores autodidactas, deberían estar familiarizados. Cuando quieres crear contenido, diseñar tu sitio web o productos, vender y hacer publicidad en línea, probablemente podrías encontrarte con limitaciones o reconocimiento de Uso comercial. Es algo que pone limitaciones a lo que se puede y no se puede utilizar con fines comerciales sin pagar. Sin entrar en demasiada profundidad con los detalles legales, vamos a ver las cosas y elementos más básicos de Uso comercial. Aquí tiene todo lo que necesita saber.

¿Qué es exactamente el uso comercial?

Se puede describir el uso comercial como cualquier actividad en la que los productos y servicios se utilizan para obtener un beneficio comercial. Este beneficio puede ser económico, de prestigio o de otro tipo, que en última instancia beneficia a la actividad comercial de los usuarios.

Sin embargo, el 90-95% de las veces, el término se refiere al uso de imágenes y contenidos con derechos de autor o de marca que usted comercializa. Por ejemplo, cuando adquiere la licencia de Adobe Photoshop para diseñar camisetas que va a vender y con las que va a obtener beneficios, tiene que tener una licencia de uso comercial de Adobe Photoshop. Lo mismo ocurre con casi todos los productos fabricados por otras personas y organizaciones. Si quieres utilizarlos para tu beneficio comercial, tienes que tener una licencia y un permiso para hacerlo. El permiso suele obtenerse mediante el pago de una licencia.

¿Cuándo encontraré el uso comercial?

La mayoría de los empresarios en línea se encuentran con el uso comercial cuando crean imágenes y gráficos para su contenido. Herramientas como Canva, Shutterstock y otras muchas pueden utilizarse tanto para fines personales como comerciales. Para poder optar a Uso comercialProbablemente su organización tenga que pagar una cuota determinada.

Los lugares y puntos exactos en los que se encuentra este término legal pueden variar de una empresa a otra. Por ejemplo:

Si sólo vas a utilizar las aplicaciones de Adobe para fines personales, la licencia personal te costará 52,99 $ al mes. Mientras que si quiere optar al uso comercial de la suite de aplicaciones de Adobe, tendrá que pagar 79,99 $ al mes. La diferencia de coste entre productos idénticos suele ayudar a distinguir dónde se puede encontrar el producto para fines comerciales e individuales, respectivamente.

¿Cómo separar el uso comercial del no comercial?

La forma más fácil de entender el uso comercial y no comercial sería entenderlo desde este punto de vista.

Si te hace ganar dinero o si beneficia a tu negocio - Uso comercial
Si lo utilizas para tu propio entretenimiento o simplemente para mostrárselo a tus amigos, o para educar a otras personas - Uso no comercial

La línea se vuelve un poco más borrosa cuando se consideran las cosas que se muestran al público. Aquí es donde mucha gente puede recordar la cosa abismal que es el Content ID de YouTube. Es el intento de digitalizar y automatizar el control de las licencias comerciales en YouTube (que todos tenemos que admitir, tiene un montón de contenido que infringe los derechos de autor y va en contra del uso justo). Sin embargo, en el mundo real, el sistema de Content ID ha fallado a la hora de separar el uso comercial del no comercial en numerosas ocasiones, borrando vídeos por error y penalizando a los creadores de contenidos incluso cuando no han hecho nada malo.

Lo que hace difícil distinguir el uso comercial y no comercial a veces, es cuando tratas de separar lo que te da un beneficio comercial y lo que es un uso justo. Así, por ejemplo, digamos que creas una presentación para mostrar a tu clase en la que utilizas imágenes de stock de Shutterstock. Dado que muestras esta presentación para una clase (propósito no comercial) no puede ser etiquetada como uso comercial. Una licencia personal es suficiente.

Sin embargo, una vez que se pasa a un ámbito en el que se gana dinero (por ejemplo, haciendo vídeos o anuncios en línea), utilizar las secuencias y creaciones de otra persona podría causar problemas. En los vídeos más largos, los creadores de contenidos afirman que, incluso cuando se realizan filmaciones ajenas, no son la fuente de sus ingresos, sino más bien un simple ejemplo, utilizado con fines aclaratorios o educativos.

Pero, desde el punto de vista de los creadores de contenidos, usted mostró una propiedad comercial (su creación) en una plataforma que le paga dinero del que ellos también querrían beneficiarse. Por eso se oye el término Uso legítimo arrojados en torno al tema de las licencias comerciales y el uso comercial.

Una vez más, recuerde que nunca hay infracción si no gana dinero u obtiene otros beneficios comerciales.

¿Qué ocurre si no sigo las normas de uso comercial justo?

En primer lugar, tenemos que expresar nuestro consejo para los empresarios y vendedores de nunca tratar de engañar y ser deshonesto con respecto al uso comercial. Actuad siempre con responsabilidad y apoyad a los creadores de contenidos, a los desarrolladores y a otras personas que hayan hecho cosas.

Si no cumple las leyes generales y las obligaciones legales, puede ser objeto de advertencias, multas, suspensiones, demandas y otras medidas disciplinarias. Veamos cada una de ellas.

Advertencias - la menor medida disciplinaria. La plataforma en la que se ha detectado que infringe las normas de uso comercial (por ejemplo, Shopify) podría emitir una advertencia, pidiéndole que realice los cambios necesarios de inmediato. Si no lo haces, podrían producirse más sanciones.
Multas: se podrían imponer multas en proporción a lo que se haya ganado por explotar las normas de uso comercial. Por ejemplo, se pueden retirar las ganancias de la venta de una camiseta hecha con imágenes sin licencia. Si se demuestran las infracciones ante los tribunales, las multas se imponen de acuerdo con las leyes locales.
Suspensiones: si te aprovechas demasiado de las normas, el administrador de la plataforma o el órgano de gobierno responsable podría cerrar tu negocio por la fuerza.
Demandas: el autor del contenido que has utilizado puede llevar el asunto a los tribunales. El resultado final suele ser una multa muy elevada que el infractor debe pagar.

Resumen

Esperamos que esto te haya ayudado a entender qué es exactamente el uso comercial y por qué es importante. No te olvides de seguir las normas como corresponde porque el castigo por no hacerlo no es ninguna broma. Las empresas jóvenes no pueden permitirse pagar multas ni enfrentarse a los tribunales, así que es mejor hacer las cosas bien desde el principio y evitar las zonas grises.

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