diciembre 13, 2021
Comercio electrónico
15 min read

Fotografía de producto: La guía definitiva para el comercio electrónico

Consejos y trucos para fotografiar eficazmente los productos en el comercio electrónico.

Ben Bitvinskas
Cofundador, Atlasmic
Las estadísticas y el sentido común deberían indicarle de inmediato que las buenas imágenes y las buenas fotos de los productos son la puerta de entrada para conseguir más ventas. Si quieres vender, tienes que hacer y publicar fotos de calidad de tus productos. Pero, ¿cómo se pueden hacer y producir fotos de alta calidad para su tienda online? Bueno, estás de suerte, si estás buscando la respuesta porque, en este artículo, nos centraremos en los consejos, trucos y técnicas de
fotografía de productos
para el comercio electrónico. Así que, ¡comencemos!

En primer lugar, trate de entender qué es lo que hace que una foto de producto sea buena.

Antes de intentar publicar algo, dedíquese a explorar la web o prepare algunas maquetas y haga una prueba de grupo.
Cada producto y cada marca son diferentes, por lo que no hay una única manera de hacer fotos correctas o estupendas para sus productos. Sin embargo, hay algunos consejos, trucos e ideas generales que puedes emplear para mostrar tus productos desde los mejores ángulos y acentuar los puntos fuertes sin mostrar los puntos débiles.
Si no tienes tiempo o ganas de centrarte en
fotografía de productos
Si no es así, puedes buscar a algunos profesionales locales y hacer que hagan el trabajo. Sin embargo, si acabas de empezar con el dropshipping o el ecommerce, es mucho mejor que consigas, incluso, una comprensión básica para saber estas cosas. Podrían ayudarte a realizar una visión o a mostrar el producto desde un ángulo que represente mejor tu propia marca y sus ideas.
Por ejemplo, ¿se ha dado cuenta de que las hamburguesas de los carteles publicitarios de McDonald's tienen un aspecto significativamente mejor que lo que le sirven? No se trata sólo de una iluminación inteligente y una cuidadosa atención a los detalles. A veces, para que la comida tenga un buen aspecto, los publicistas no utilizan alimentos reales. Incluso pueden sustituir la carne o el pan por imitaciones de plástico para conseguir una imagen más agradable. También hay otros trucos que utilizan los anunciantes.
Sí, a veces hay que pensar de forma diferente para hacer buenas fotos que fomenten las ventas. Hay que probar diferentes cosas con el público objetivo y ver a qué tipo de fotos responden mejor.

¿Cuánto hay que gastar en equipamiento?

Hoy en día, tener el último iPhone o un teléfono Android con una cámara lo suficientemente buena puede servir. Estos nuevos teléfonos pueden producir fotos con una resolución muy alta, lo que significa que puedes prescindir de comprar una cámara dedicada.
Lo que deberías conseguir es lo siguiente:
  • Un trípode
  • Un fondo blanco
  • Unas luces de estudio o hacer las fotos en un espacio con suficiente luz natural
  • Una mesa
  • Flashbulb u otra forma de rebote
  • Acceso a una herramienta o programa de edición de fotos

Trípode para fotos de productos

Sólo necesitas un trípode que tenga una altura y un ángulo de inclinación ajustables. Estos se pueden comprar por menos de 20 dólares en Amazon. Sin embargo, si tienes una cámara, puede que necesites un trípode especial o único que puede costar hasta 5 o incluso 10 veces más, pero si haces fotos con tu smartphone, 20-30 dólares deberían ser suficientes.

Un telón de fondo blanco (fondo)

Si tus productos no son demasiado grandes, un simple telón de fondo de 5x7 pies (aproximadamente 1,5x2,1m) debería ser suficiente. En Amazon, también puedes encontrarlos por menos de 15-20 dólares.

Luces de estudio

Estos son más caros y suelen costar a partir de 45 dólares por unidad. Es probable que necesites 2 de ellas para iluminar tus productos uniformemente desde dos lados. Digamos que consigues una opción ligeramente mejor por 60 dólares la unidad y coges dos unidades.
El rebote es más barato y sale entre 20 y 30 dólares, así que digamos que vas a gastar 25 dólares.

La mesa

Ahora bien, si realmente quieres ahorrar dinero, puedes conseguir una mesa en una venta de garaje o en un anuncio de Craigslist por menos de 50 dólares. Lo único importante es que la mesa sea lo suficientemente grande y esté nivelada, para que puedas ambientar el lugar.

Software de edición de fotos

Muchas opciones son gratuitas, pero puedes obtener una licencia de Photoshop de Adobe por menos de 20 dólares al mes.

El coste total de un buen equipo fotográfico de producto

Así que, para resumir, necesitarás gastar unos 250 dólares para tener listo tu estudio fotográfico para principiantes. Puedes, por supuesto, alquilar gran parte de este equipo, pero la inversión, comparada con el beneficio potencial, es tan pequeña, y la libertad que obtienes con la posesión de tu propio equipo es súper grande.

Cómo establecer la composición

Así que, una vez que tengas el equipo preparado, es hora de pasar a alinear la toma perfecta. Recuerda que estás invirtiendo tiempo, dinero y esfuerzo porque merece la pena. Las estadísticas muestran que más del 90% de los consumidores consideran que el aspecto visual del producto es crucial para influir en su decisión de compra.
Ahora que todo está preparado, coloca el telón de fondo, nivélalo, límpialo (si hay polvo) y alinea la toma para que el producto quede en el centro del objetivo. Es importante que la zona de rodaje esté lo más despejada posible. Por supuesto, puedes añadir elementos decorativos como revistas para el fondo, servilletas de colores, cajas de pop-art u otros elementos que puedan enriquecer la composición. Sin embargo, si la plantilla de tu tienda electrónica y todo el diseño son minimalistas, nunca te equivocarás si mantienes
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limpio y centrándose únicamente en el producto.
Coloca las luces e intenta evitar las sombras que obstruyen la vista o son demasiado visibles. Haz unas cuantas fotos y conecta al instante tu cámara de fotos o smartphone con un portátil o PC para ver cómo salen esas fotos en una pantalla más grande.
Tu mesa debe estar lo más cerca posible de la ventana. No debe cruzar la sombra del alféizar de la ventana para obtener la máxima claridad. Las mejores composiciones suelen darse cuando la mesa está alineada para formar un ángulo de 90 grados con la mesa. Ten en cuenta que sólo deben estar encendidas las luces de estudio y de apoyo. Si el techo principal u otras luces son visibles, puede perturbar toda la estética de la toma. La luz solar directa tampoco es buena. Quieres luz natural o luces de estudio ajustables.
Si la ventana está detrás de la toma, la luz natural puede añadir un efecto dramático. Esto es ideal para artículos tecnológicos o algo artístico.
No olvides fotografiar varios ángulos de tu producto para que el cliente pueda navegar y ver diferentes fotos para sentirse aún más atraído por el producto.

La iluminación: uno de los aspectos más importantes (si no el más importante)

Una buena iluminación puede hacer una foto y una mala iluminación puede romperla. Si no lo crees, piensa en las veces que entras en el probador de una tienda de ropa. Tu aspecto en el espejo, especialmente de cerca, puede ser poco favorecedor, por no decir nada. Sin embargo, cuando te tomas un selfie, puedes jugar con los ángulos y otros ajustes para salir lo mejor posible. Eso se debe a la alineación del objeto (tú) con respecto a la fuente de luz. Y es súper importante en todas las fotos.
Es necesario tener algunos conocimientos técnicos y productos para poder hacer fotos de calidad de tus productos. Pero alcanzar un nivel suficiente para hacer fotos decentes no es tan difícil como crees.
En primer lugar, ten algo que puedas utilizar para modificar y atenuar/aclarar/ajustar las luces. Las luces LED inteligentes son una gran solución, pero son caras. Los fotógrafos emergentes pueden recomendar paraguas que se pueden ampliar y dispersar a la carta y que cuestan mucho menos. En segundo lugar, es aconsejable tener no menos de dos luces que se coloquen fuera de la cámara. Esto significa dos luces que no estén conectadas a tu cámara (por tanto, el flash no cuenta).
Una vez más, hay que mencionar las propias luces. Puedes experimentar con los ángulos, pero otra técnica que puedes probar es tener dos luces, colocadas bastante alto, mirando hacia abajo en la toma desde ángulos de 45 grados, en esquinas opuestas. De este modo, reducirás la longitud de las sombras. Además, ajusta la luz para que la luz de fondo sea ligeramente más brillante que la luz frontal.

Luz natural frente a luz artificial

Aquí hay dos imágenes de productos similares. La de la izquierda utiliza luz natural y la de la derecha tiene luces artificiales instaladas. Como puedes ver, la imagen de la izquierda es un poco más robusta, tiene una paleta de colores más fría.
Así que, teniendo en cuenta este ejemplo, normalmente hay dos formas de iluminar la foto de un producto. Los fotógrafos insisten en utilizar sólo una forma de iluminación. Si mezclas las dos, corres el riesgo de que la foto quede mal.
Luz natural
. Es lo que se obtiene en el exterior, del sol. En realidad, es el sol, ya que es la única fuente de luz natural que podemos obtener en nuestro planeta. El sol produce una luz muy suave que es única y muy difícil de reproducir, sobre todo si se hacen fotos en el exterior.
La luz natural tiene sus propias limitaciones en
fotografía de productos
. No se puede aumentar la intensidad de la iluminación ni cambiar el aspecto, hay que trabajar con lo que se tiene. También hay limitaciones de tiempo. Si trabajas en interiores, tienes que alinear la toma para que la luz brille desde un ángulo determinado y no interrumpa la toma. Como el sol se mueve a lo largo del día, si haces varias series de fotos, tendrás que ajustar la toma a lo largo del tiempo.
Las fotos de productos deben hacerse con luz natural si las haces en exteriores. No intentes añadir iluminación artificial a una composición en exteriores. Esto sólo la arruinaría. Si además añades una persona a la toma (por ejemplo, un modelo), intenta imitar el aspecto de la luz natural o hazlo con una luz natural por completo. Los expertos también sugieren utilizar la luz natural cuando quieras centrarte en el ambiente tanto como en el centro de mesa o si el producto no es una pieza pequeña (por ejemplo, una gran decoración, etc.).
Luz artificial
. Se trata de cualquier fuente de luz que no sea el sol. Las lámparas LED, las velas, el fuego, las bombillas y todo lo demás son fuentes de luz artificial. Lo mejor es que puedes hacer muchos ajustes y controlar la intensidad, el tono y el ambiente general de esta forma de iluminación. Las luces artificiales también se llaman luces duras. Esto se debe a que, a diferencia de la suave luz solar natural, proporcionan un efecto de iluminación más concentrado. La iluminación artificial debe utilizarse en los casos en los que se quiera resaltar algo, expresar un determinado estado de ánimo o sensación.

Consejos para la configuración de la cámara

Tanto si utilizas un smartphone como una cámara específica para hacer fotos del producto, asegúrate de que conoces los posibles cambios de configuración. Estos ajustes están presentes por una razón. Las herramientas de corrección del color automáticas y basadas en la IA no siempre hacen el mejor trabajo. Si quieres tener unas fotos de producto excelentes que impulsen las ventas, tienes que hacer una aportación manual y ajustar la configuración para obtener el mejor resultado posible.
A continuación te explicamos cómo hacerlo y la lista de ajustes que más te deberían importar.
Así es como un simple cambio en unos pocos ajustes puede cambiar radicalmente el aspecto de tu fotografía.

Flash

Le recomendamos que apague el flash si no tiene la configuración de iluminación adecuada con los rebotes configurados. Si es así, también ajuste el WB (balance de blancos) en automático o por defecto.

Calidad y ajuste de la cámara

Se recomienda encarecidamente hacer las fotos con la máxima calidad posible. En el caso de los iPhones y otros smartphones, puede ser una resolución FULL HD, 4K o incluso 8K. En el caso de las cámaras, es la configuración RAW o la captura de archivos en bruto la que utiliza todas las características técnicas para obtener el máximo detalle. Más tarde se puede reducir el tamaño y la escala de la imagen, mientras que el aumento de la escala sólo hace que las deficiencias de la fotografía parezcan mucho más visibles.

ISO y exposición

La abreviatura ISO se utiliza para definir la sensibilidad de la cámara, hacia su fuente de luz. Deberías poner el ISO en su ajuste más bajo posible (por ejemplo, ISO 100, ISO 50, etc.). En general, cuanto más bajo sea el ajuste ISO, mayor será la calidad de las fotos.
Para obtener los mejores ajustes de exposición, los expertos tienen dos sugerencias: utilizar la prioridad de apertura (AV), la apertura automática o ir en manual.
Si elige la prioridad de apertura y su cámara tiene esta función, el f debe estar al máximo. Es difícil conseguir una buena toma con la prioridad de apertura AV porque es posible que tengas que compensar el aumento de la exposición. Por lo tanto, evita esta opción si no tienes experiencia previa en el manejo de la cámara.
Los ajustes manuales también pueden resultar un poco pesados, pero es el modo que debes elegir si tu cámara no admite la prioridad de apertura.
La exposición automática, sin embargo, servirá para el 99% de las veces, especialmente si se trata de una pequeña empresa que acaba de empezar a hacer sus primeras fotos de producto. La exposición en tu iPhone se ajusta automáticamente, basándose en el área en la que pulsas. Así que lo mejor es centrarse en el producto y la cámara hará el resto para conseguir la foto perfecta. Cambia el punto de exposición para conseguir una iluminación diferente.

Zoom óptico

No utilices el zoom digital, ya que sólo aumenta la escala de la imagen y pierde calidad. Si utilizas el zoom óptico (tu cámara debe admitirlo), es una forma estupenda de centrarte más en el producto y menos en las distracciones del entorno cercano. Los objetivos gran angular pueden ser calificados como enemigo para grandes fotos de productos, ya que distorsionan todo el campo de visión.
Ahora ya estás listo. Haz las fotos y pasemos a la edición.

Edición fotográfica (postproducción) para fotos de productos

Ya has hecho las fotos y estás contento con los resultados. Antes de publicarlas, tienes que pasarlas por el vibe-check de la edición de postproducción. Esto se hace en programas como Photoshop. Por supuesto, hay alternativas, pero si no estás familiarizado con otros tipos de software específicos, aprender Adobe Photoshop es una gran inversión en tu conjunto de habilidades digitales, por lo tanto, céntrate en él.
Adobe Photoshop te ofrece una gama casi interminable de herramientas que pueden ayudarte a modificar e impactar en el aspecto de tus fotografías.
Fotografía del producto
puede convertirse en algo mágico después de un poco de trabajo con Photoshop.
Adobe Photoshop es, con mucho, la opción más popular de software para la edición de fotos.
Ten en cuenta que este proceso lleva tiempo. Si quieres ahorrar tiempo, puedes utilizar herramientas o aplicaciones basadas en IA en tu iPad o iPhone para retocar fotos en bloque. Esto proporcionará un a nivel económico resultado, pero hazlo muy rápidamente. Sin embargo, si quieres maximizar la estética visual, apuesta por la edición en Photoshop en una pantalla de PC o portátil más grande.
Si quieres editar con éxito las fotos de productos, tienes que tener conocimientos de estética visual. Puedes compensar la falta de experiencia con una gran visión en mente, pero normalmente lo mejor es limitarse a hacer que el producto tenga un aspecto limpio, eliminando cualquier ruido de fondo y ajustando los colores de acuerdo con la imagen de tu marca.
Además, puedes subcontratar servicios de retoque fotográfico en sitios como Fiverr y Upwork por tan solo 1 dólar por foto para un retoque de nivel principiante o <4 dólares por foto para un ajuste de nivel medio a alto. Esto te ahorrará mucho tiempo y podrás utilizarlo en otras cosas.

Optimización de fotos de productos para su publicación en línea

Si estás contento con el retoque, tus fotos de producto están casi listas para ser publicadas. Sin embargo, primero debes ocuparte del SEO de las fotos. Una parte importante de tu tráfico y de tus clientes potenciales provendrá de Google, por lo tanto, debes hacer que tus fotos sean aptas para el SEO, para que Google te clasifique mejor.
La optimización adecuada de las imágenes también está relacionada con la velocidad de carga de su sitio web, que es un componente clave para tener un cliente feliz. Las imágenes demasiado grandes pueden hacer que la web se cargue lentamente y alejar a los clientes.
Hay que encontrar el punto medio entre la gran calidad y la optimización del tamaño para los tiempos de carga. Los gurús del comercio electrónico pueden sugerir que las fotos no superen los 250 KB por imagen, pero depende de la velocidad de carga.
Dependiendo del tamaño de tu contenedor HTML, puede que necesites ajustar la escala de tu imagen. Redimensionarla es fácil en Photoshop o en herramientas de edición web, por lo que sólo necesitas saber el tamaño del contenedor. Comprime la imagen desde el archivo raw con herramientas específicas. Intenta no perder demasiada calidad pero sí reducir el tamaño al máximo, para que los tiempos de carga sean más rápidos.

Reflexiones finales

Así pues, esperamos que esta guía te haya resultado útil y te haya proporcionado algunas ideas sobre la fotografía de productos en el comercio electrónico. Ten en cuenta que tendrás que gastar algo de dinero en equipo si quieres obtener fotografías de aspecto profesional. No mezcles la iluminación, ajusta bien la toma, establece la configuración correcta en tu cámara y haz las fotos. A continuación, pasa a la posproducción y retoca las fotos con Photoshop o pide a un profesional que lo haga por ti. Una vez que tus fotos estén retocadas y finalizadas, puedes redimensionarlas y comprimirlas para reducir el tamaño hasta que ofrezcan tiempos de carga suaves y rápidos. ¡Y eso es prácticamente todo sobre cómo hacer fotografía de producto!
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