Viskas, ką reikia žinoti apie komercinį naudojimą (angl. commercial use)

Kurdami turinį galite susidurti su komercinio naudojimo apribojimais. Sužinokite viską apie tai šiandien.

Ben Bitvinskas

Bendraįkūrėjas, Atlasmic

Terminą Komercinis naudojimas turėtų žinoti visi rinkodaros srityje dirbantys žmonės ir savarankiškai dirbantys verslininkai. Kai norite kurti turinį, kurti savo svetainę ar produktus, parduoti ir reklamuoti internete, tikriausiai galite susidurti su apribojimais "komerciniam naudojimui". Tai kategorija, kuri nustato apribojimus, ko negalite naudoti verslo tikslais nemokėdami papildomų mokesčių. Per daug nesigilindami į teisines detales, greitai apžvelkime pagrindinius dalykus ir elementus susijusius su komerciniu naudojimu.

Kas tiksliai yra tas "komercinis naudojimas"?

Komercinį naudojimą galite apibūdinti kaip veiklą, kai kitų žmonių sukurti produktai ir paslaugos yra naudojami Jūsų pačių siekiant komercinės naudos. Ši nauda gali būti finansinė, susijusi su Jūsų verslo įvaizdžio gerinimu ar kitokia, kuri galiausiai duoda naudos komercinei veiklai.

Tačiau 90-95 proc. atvejų šis terminas yra susijęs tik su vaizdinės medžiagos ir autorių teisėmis (ar turinys, kurį naudojate, yra apsaugotas prekiniu ženklu). Pavyzdžiui, kai įsigyjate "Adobe Photoshop" licenciją marškinėliams, kuriuos ketinate parduoti ir iš jų uždirbti pelno - turite turėti "Adobe Photoshop" komercinio naudojimo licenciją. Tas pats galioja beveik visoms kitoms turinio kūrimo platformoms. Jei norite sukurtą rezultatą naudoti savo komercinei naudai, turite turėti licenciją ir leidimą tai daryti. Leidimas paprastai gaunamas sumokėjus licencijos mokestį.

Kada susidursiu su komerciniu naudojimu?

Dauguma verslininkų internete, kurdami turinio vaizdinę medžiagą ir grafiką, susiduria su komerciniu naudojimu. Naudoti tokius įrankius kaip "Canva", "Shutterstock" ar kitus galima ir asmeniniais, ir komerciniais tikslais. Norint gauti teisę į "komercinį naudojimą", Jūsų organizacija turi mokėti tam tikrą mokestį.

Konkrečios situacijos, kuriose susiduriama su šiuo teisiniu terminu, gali skirtis priklausomai nuo produkto. Pavyzdžiui:

Jei "Adobe" programėles naudotumėte tik asmeniniais tikslais, asmeninė licencija kainuotų tik 52,99 JAV dolerių per mėnesį. Jei norite gauti teisę naudotis "Adobe" programų rinkiniu komerciniais tikslais, turėsite mokėti papildomą mokestį ir suma gausis jau 79,99 JAV dolerių per mėnesį. Kainų skirtumas tarp identiškų produktų paprastai padeda atskirti, kur galite rasti produktą atitinkamai pritaikytą komerciniais ir asmeniniais tikslais.

Kaip atskirti komercinį ir nekomercinį naudojimą?

Komercinį ir nekomercinį naudojimą lengviausia suprasti iš šio požiūrio taško:

Jei iš to uždirbate pinigų arba jei tai naudinga Jūsų verslui - komercinis naudojimas.
Jei naudojate jį savo pramogai, rodote draugams - nekomercinis naudojimas.

Ši riba tampa šiek tiek labiau neaiški, kai pradedate naudoti dalykus viešoje erdvėje. Kaip pavyzdys, tikriausiai žinote "YouTube" turinio ID strategiją, kurią įdiegė pats "Youtube". Tai buvo bandymas skaitmenizuoti ir automatizuoti komercinių licencijų stebėseną "YouTube" svetainėje (kurioje, turime pripažinti, yra daug turinio, pažeidžiančio autorių teises ir prieštaraujančio sąžiningam naudojimui). Tačiau, realiame pasaulyje ši sistema daugybę kartų nesugebėjo atskirti komercinio ir nekomercinio naudojimo, per klaidą ištrynė vaizdo įrašus ir nubaudė turinio kūrėjus, net jei jie nepadarė nieko blogo.

Galime sutikti, kad kartais sunku atskirti komercinį ir nekomercinį naudojimą. Ypač, kai bandoma atskirti, ar tai duoda komercinę naudą ir ar tai yra sąžiningas naudojimas. Pavyzdžiui, kuriate prezentaciją, kurią norite parodyti savo kolegoms ir naudojate "Shutterstock" nuotraukas. Kadangi šią prezentaciją rodote uždarai bendruomenei (nekomerciniais tikslais), jos negalima vadinti komerciniu naudojimu. Pakanka asmeninės licencijos.

Tačiau, kai pereisite į sritį, kurioje uždirbate pinigus (pvz., kurdami vaizdo įrašus ar skelbimus internete), naudodami svetimą filmuotą medžiagą bei kūrinius - galite susidurti su problemomis. Ilgesniuose vaizdo įrašuose turinio kūrėjai tvirtina, kad net ir tada, kai yra sukurta kažkieno filmuota medžiaga, ji nėra jų pajamų šaltinis. Kaip jie sako, tai veikiau tik pavyzdys, naudojamas paaiškinimo ar švietimo tikslais.

Iš kitos perspektyvos, turinio kūrėjų požiūriu, Jūs parodėte komercinę nuosavybę (jų kūrinį) platformoje, kuri jums moka pinigus. Štai kodėl girdite terminą sąžiningas naudojimas apie komercinio licencijavimo ir komercinio naudojimo temą.

Dar kartą prisiminkite - pažeidimo išvengsite, jei neuždirbate iš tos veiklos pinigų ar negaunate kitos komercinės naudos.

Kas atsitiks, jei nesilaikysiu sąžiningo komercinio naudojimo taisyklių?

Pirmiausia turime patarti niekada nebandyti sukčiauti ir būti nesąžiningiems dėl komercinio naudojimo. Visada elkitės atsakingai ir palaikykite turinio kūrėjus, ir kitus turinį sukūrusius žmones.

Jei nesilaikysite bendrųjų įstatymų ir teisinių įsipareigojimų, galite būti įspėtas, nubaustas baudomis, laikinai nušalintas nuo darbo, patrauktas į teismą, ir net patrauktas drausminėn atsakomybėn. Apžvelkime kiekvieną iš jų.

Įspėjimai - švelniausia drausminimo priemonė. Platforma, kurioje pastebėtas komercinio naudojimo taisyklių pažeidimas (pvz., "Shopify"), gali pateikti įspėjimą ir paprašyti nedelsiant atlikti reikiamus pakeitimus. Jei to nepadarysite, gali būti taikomos tolesnės nuobaudos.
Baudos - baudos gali būti skiriamos proporcingai sumai, kurią uždirbote naudodamiesi komerciniu turiniu. Pavyzdžiui, būtų galima atimti pajamas ir uždarbį, gautą pardavus marškinėlius, pagamintus naudojant nelicencijuotą vaizdą. Jei pažeidimai įrodomi teisme, baudos skiriamos pagal tos šalies įstatymus.
Sustabdymas - jei pernelyg piktnaudžiaujate taisyklėmis, platformos administratorius arba atsakinga valdymo institucija gali priverstinai uždaryti Jūsų verslą.
Ieškiniai - turinio, kurį naudojote, autorius gali kreiptis į teismą. Galutinis rezultatas paprastai būna labai didelė bauda, kurią pažeidėjas turi sumokėti.

Santrauka

Tikimės, kad tai padėjo Jums suprasti, kas yra komercinis naudojimas ir kodėl jis svarbus. Nepamirškite atitinkamai laikytis taisyklių, nes už jų nesilaikymą gresia bausmės. Dažnai jaunos įmonės negali sau leisti mokėti baudų ar bylinėtis teisme, todėl geriau iš pat pradžių viską daryti teisingai ir vengti sukčiavimo!

Daugiau jūsų verslo augimui