Produktai

gruodžio 13, 2021

—

Elektroninė prekyba

—

15 min

Produktų fotografija: Elektroninės prekybos patarimai

Patarimai ir gudrybės, kaip efektyviai fotografuoti elektroninės prekybos produktus.

Ben Bitvinskas

Bendraįkūrėjas, Atlasmic

Statistika bei rinkos rezultatai turėtų iš karto pasakyti, kad geri vaizdai ir geros produktų nuotraukos yra vartai į didesnius pardavimus. Jei norite parduoti, turite daryti ir skelbti kokybiškas savo produktų nuotraukas. Tačiau kaip sukurti aukštos kokybės nuotraukas savo internetinei parduotuvei? Ką gi, jums pasisekė, jei ieškote atsakymo, nes šiame straipsnyje daugiausia dėmesio skirsime patarimams, gudrybėms ir metodams, kaip sukurti

produktų fotografiją

e. prekybai. Taigi, pradėkime!

Pirmiausia pabandykime suprasti, kas yra puiki produkto nuotrauka?

Prieš bandydami ką nors paskelbti, skirkite laiko interneto žvalgybai arba parenkite keletą maketų ir atlikite tikslinės grupės testą.

Kiekvienas produktas ir kiekvienas prekės ženklas yra skirtingi, todėl nėra vieno būdo, kaip padaryti tinkamas ar puikias produktų nuotraukas. Tačiau yra keletas bendrų patarimų, gudrybių ir idėjų, kuriomis galite pasinaudoti, kad savo prekes parodytumėte geriausiu kampu ir pabrėžtumėte jų privalumus, neišryškindami trūkumų.

Jei neturite laiko ar noro sutelkti dėmesio į

produktų fotografija

, galite tiesiog išsiaiškinti kas aplink jus yra profesionalai ir paprašyti jų atlikti šį darbą. Tačiau jei tik pradedate dropshippingą arba elektroninę prekybą, iš jų daug geriau gauti pagrindinį supratimą, kad žinotumėte šiuos dalykus ateityje. Jie gali padėti jums įgyvendinti viziją arba pristatyti produktą tokiu kampu, kuris geriausiai atspindėtų jūsų prekės ženklą ir jo idėjas.

Pavyzdžiui, ar pastebėjote, kad "McDonald's" reklaminiuose stenduose pavaizduoti mėsainiai atrodo daug geriau nei tie, kuriuos jums patiekia? Tai ne tik išmanus apšvietimas ir kruopštus dėmesys detalėms. Kartais, norėdami, kad maistas atrodytų gerai, reklamos specialistai visai nenaudoja tikro maisto. Jie netgi gali pakeisti mėsą ar duoną plastikiniais atitikmenimis, kad vaizdas būtų estetiškesnis. Yra ir kitų reklamuotojų naudojamų gudrybių.

Taip, kartais, norėdami padaryti gerų nuotraukų, skatinančių pardavimus, turite galvoti nestandartiškai. Turite išbandyti įvairius dalykus su savo tiksline auditorija ir pamatyti, į kokias nuotraukas ji reaguos geriausiai.

Kiek turėtumėte išleisti įrangai?

Šiais laikais gali pakakti turėti naujausią "iPhone" arba "Android" telefoną su pakankamai gera kamera. Šiais naujaisiais telefonais galima daryti labai didelės raiškos nuotraukas, o tai reiškia, kad galite išsisukti ir nepirkti specialaus fotoaparato.

Turėtumėte naudoti šiuos įrankius:

Trikojis
Baltas fonas
Kai kurie studijos šviestuvai arba fotografuokite erdvėje, kurioje yra pakankamai natūralios šviesos
Stalas
Blykstė arba kita atspindžio forma
Galimybė naudotis nuotraukų redagavimo įrankiu arba programine įranga

Trikojis produktų nuotraukoms

Jums tereikia trikojo, kurio aukštis ir pasvirimo kampas būtų reguliuojamas. Jų "Amazon" galima įsigyti už mažiau nei 20 dolerius. Tačiau jei turite fotoaparatą, gali prireikti specialaus arba unikalaus trikojo, kuris gali kainuoti iki 5 ar net 10 kartų daugiau.

Baltas fonas

Jei jūsų gaminiai nėra per dideli, turėtų pakakti paprasto 5x7 pėdų (maždaug 1,5x2,1 m) fono. "Amazon" parduotuvėje jų galite rasti ir už mažiau nei 15-20 USD.

Studijos apšvietimas

Jie yra brangesni ir paprastai kainuoja nuo 45 JAV dolerių už vienetą. Tikėtina, kad jums reikės 2 tokių šviestuvų, kad galėtumėte tolygiai apšviesti produktus iš dviejų pusių. Tarkime, kad įsigysite šiek tiek geresnį variantą už 60 USD už vienetą ir pasiimsite du vienetus.

Bounce yra pigesnis ir kainuoja apie 20-30 dolerių, taigi, tarkime, ketinate išleisti 25 dolerius.

Stalas

Jei tikrai norite sutaupyti pinigų, stalą iš skelbimų galite pasiimti už mažiau nei 50 JAV dolerių. Svarbu tik tai, kad stalas būtų pakankamai didelis ir lygus, kad galėtumėte sukurti sceną.

Nuotraukų redagavimo programinė įranga

Daugelis parinkčių yra nemokamos, tačiau "Adobe" "Photoshop" licenciją galite įsigyti už mažiau nei 20 JAV dolerių per mėnesį.

Bendra geros gaminio fotografavimo įrangos kaina

Taigi, apibendrinant galima pasakyti, kad norėdami pasiruošti nuosavą pradedančiųjų fotostudiją, turėsite išleisti apie 250 USD. Žinoma, daug šios įrangos galite išsinuomoti, tačiau investicijos, palyginti su galima nauda, yra labai mažos, o laisvė, kurią gaunate turėdami nuosavą įrangą, yra labai didelė.

Kompozicijos nustatymas

Taigi, kai jau turite įrangą, laikas pereiti prie tobulo kadro derinimo. Atminkite, kad skirsite laiko, pinigų ir pastangų, nes tai atsipirks ilguoju laikotarpiu. Statistika rodo, kad daugiau nei 90 proc. vartotojų mano, kad vizualinė produkto išvaizda turi lemiamos įtakos jų sprendimui pirkti.

Dabar, kai viskas paruošta, pastatykite foną, išlyginkite jį, nuvalykite (jei yra dulkių) ir išlyginkite kadrą taip, kad produktas būtų objektyvo centre. Stenkitės, kad fotografavimo vieta būtų kuo mažiau trikdoma. Žinoma, galite pridėti dekoratyvinių daiktų, pavyzdžiui, žurnalų fonui, spalvotų servetėlių, popartinių dėžučių ar kitų daiktų, kurie galėtų praturtinti kompoziciją. Tačiau jei jūsų el. parduotuvės šablonas ir visas dizainas yra minimalistinis, niekada nesuklysite laikydamiesi

produktų fotografijos

švarios ir sutelktos dėmesį tik į produktą.

Nustatykite apšvietimą ir stenkitės išvengti šešėlių, kurie užstoja vaizdą arba yra per daug matomi. Padarykite keletą nuotraukų ir iš karto prijunkite fotokamerą arba išmanųjį telefoną prie nešiojamojo ar asmeninio kompiuterio, kad pamatytumėte, kaip tos nuotraukos atrodo didesniame ekrane.

Stalas turėtų būti kuo arčiau lango. Kad vaizdas būtų kuo aiškesnis, neturėtumėte kirsti šešėlio nuo palangės. Geriausios kompozicijos paprastai būna tada, kai stalas išlyginamas taip, kad būtų 90 laipsnių kampu su stalu. Atminkite, kad turėtų būti įjungtos tik studijos ir pagalbinės šviesos. Jei matomos pagrindinės lubos ar kitos šviesos, tai gali sutrikdyti visą kadro estetiką. Tiesioginiai saulės spinduliai taip pat yra blogai. Norite natūralios šviesos arba reguliuojamus studijos šviestuvus.

Jei už kadro yra langas, natūrali šviesa gali suteikti dramatišką efektą. Tai puikiai tinka techniniams daiktams ar meno kūriniams.

Nepamirškite nufotografuoti gaminio keliais kampais, kad klientas galėtų naršyti ir peržiūrėti skirtingas nuotraukas ir dar labiau susidomėtų gaminiu.

Apšvietimas - vienas iš svarbiausių (jei ne pats svarbiausias) aspektų

Geras apšvietimas gali sukurti nuotrauką, o prastas - ją sugadinti. Jei netikite, pagalvokite, kada įeinate į drabužių parduotuvės persirengimo kabiną. Jūsų išvaizda veidrodyje, ypač iš arti, gali būti, švelniai tariant, nelinksma. Tačiau kai fotografuojate asmenukę, galite žaisti su kampais ir kitais nustatymais, kad atrodytumėte kuo geriau. Taip yra dėl objekto (jūsų) išlyginimo šviesos šaltinio atžvilgiu. O tai itin svarbu kiekvienoje nuotraukoje.

Norint padaryti kokybiškas savo produktų nuotraukas, reikia tam tikrų techninių žinių ir produktų. Tačiau pasiekti tokį lygį, kurio pakaktų padorioms nuotraukoms, nėra taip sunku, kaip jums atrodo.

Pirmiausia turėkite ką nors, ką galėtumėte naudoti šviesoms modifikuoti ir pritemdyti, pašviesinti ar reguliuoti. Išmaniosios LED lemputės yra puikus sprendimas, tačiau jos ganėtinai brangios. Pradedantieji fotografai gali rekomenduoti skėčius, kuriuos galima išplėsti ir išskleisti pagal poreikį ir kurie kainuoja daug mažiau. Antra, patartina turėti ne mažiau kaip du žibintus, kurie bus išdėstyti už kameros ribų. Tai reiškia bet kokius du žibintus, kurie nėra prijungti prie fotoaparato (taigi, blykstė nesiskaito).

Dar kartą turime paminėti pačius žibintus. Galite eksperimentuoti su kampais, tačiau dar vienas būdas, kurį galite išbandyti, - tai dvi gana aukštai pastatytos šviesos, žiūrinčios į kadrą iš 45 laipsnių kampo, priešinguose kampuose. Taip sumažinsite šešėlių ilgį. Taip pat sureguliuokite šviesą taip, kad galinis apšvietimas būtų šiek tiek ryškesnis už priekinį.

Natūrali šviesa ir dirbtinė šviesa

Čia pateikiami du panašių produktų vaizdai. Kairėje nuotraukoje naudojama natūrali šviesa, o dešinėje - dirbtinis apšvietimas. Kaip matote, kairysis vaizdas yra šiek tiek atšiauresnis, turi šaltesnę spalvų paletę.

Taigi, atsižvelgiant į šį pavyzdį, paprastai yra du būdai, kaip apšviesti gaminio nuotrauką. Fotografai primygtinai reikalauja naudoti tik vieną apšvietimo būdą. Jei juos sumaišysite, rizikuojate, kad nuotrauka atrodys nekaip.

Natūrali šviesa

. Tai, ką gaunate lauke, nuo saulės. Tiesą sakant, tai saulė, nes ji yra vienintelis natūralios šviesos šaltinis mūsų planetoje. Saulė skleidžia labai minkštą šviesą, kuri yra unikali ir kurią labai sunku atkartoti, ypač jei fotografuojate lauke.

Natūralus apšvietimas turi savo apribojimus

produktų fotografijai

. Negalite padidinti apšvietimo intensyvumo ar pakeisti išvaizdos, turite dirbti su tuo, ką turite. Taip pat yra laiko apribojimų. Jei dirbate patalpoje, turite suderinti kadrą taip, kad šviesa šviestų tam tikru kampu ir netrikdytų kadro. Kadangi saulė juda visą dieną, jei fotografuojate kelis nuotraukų rinkinius, laikui bėgant turėsite koreguoti kadrą.

Jei fotografuojate gaminius lauke, nuotraukas reikėtų daryti esant natūraliam apšvietimui. Nebandykite lauko kompozicijos papildyti dirbtiniu apšvietimu. Tai ją tik sugadintų. Jei į kadrą įtraukiate ir žmogų (t. y. modelį), stenkitės imituoti natūralios šviesos vaizdą arba apskritai darykite nuotrauką su natūraliu apšvietimu. Ekspertai taip pat siūlo naudoti natūralią šviesą, kai norite sutelkti dėmesį į atmosferą lygiai taip pat, kaip ir į centrinį elementą, arba jei gaminys nėra tik maža detalė (pavyzdžiui, didelė dekoracija ir pan.).

Dirbtinė šviesa

. Tai bet koks šviesos šaltinis, kuris nėra saulė. Jūsų LED lempos, žvakės, ugnis, lemputės ir visa kita yra dirbtiniai šviesos šaltiniai. Geriausia tai, kad galite atlikti daugybę reguliavimų ir valdyti šios apšvietimo formos intensyvumą, toną ir bendrą nuotaiką. Dirbtinis apšvietimas taip pat vadinamas kietaisiais žibintais. Taip yra todėl, kad, priešingai nei švelni natūrali saulės šviesa, jie užtikrina labiau koncentruotą apšvietimą. Dirbtinį apšvietimą reikėtų naudoti tais atvejais, kai norite ką nors išryškinti, išreikšti tam tikrą nuotaiką ar jausmą.

Patarimai dėl fotoaparato nustatymų

Nesvarbu, ar naudojate išmanųjį telefoną, ar specialų fotoaparatą produktams fotografuoti, įsitikinkite, kad žinote apie galimus nustatymų pakeitimus. Šie nustatymai pateikiami neatsitiktinai. Automatinės ir dirbtiniu intelektu pagrįstos spalvų koregavimo priemonės ne visada atlieka geriausią darbą. Jei norite turėti puikių produktų nuotraukų, kurios didina pardavimus, turite rankiniu būdu pateikti duomenis ir koreguoti nustatymus, kad pasiektumėte geriausią įmanomą rezultatą.

Štai kaip tai padaryti ir sąrašas nustatymų, į kuriuos turėtumėte atkreipti didžiausią dėmesį.

Štai kaip paprastas kelių nustatymų pakeitimas gali iš esmės pakeisti visą nuotraukos išvaizdą.

Flash

Rekomenduojame išjungti blykstę, jei neturite tinkamos apšvietimo sąrankos su nustatytais atšvaitais. Tokiu atveju taip pat nustatykite WB (baltos spalvos balanso) automatinį arba numatytąjį nustatymą.

Kokybė ir fotoaparato nustatymas

Rekomenduojama fotografuoti kuo geresnės kokybės nuotraukas. "iPhone" ir kitų išmaniųjų telefonų atveju tai gali būti FULL HD, 4K ar net 8K raiška. Fotoaparatams - tai RAW nustatymas arba "raw" failo fiksavimas, kai išnaudojama kiekviena techninė savybė, kad nuotraukos būtų kuo detalesnės. Vėliau nuotrauką galite sumažinti ir sumažinti mastą, tuo tarpu padidinus mastą, nuotraukos trūkumai atrodo tik daug labiau pastebimi.

ISO ir ekspozicija

ISO santrumpa naudojama fotoaparato jautrumui šviesos šaltinio atžvilgiu nustatyti. Turėtumėte nustatyti mažiausią įmanomą ISO reikšmę (pvz., ISO 100, ISO 50 ir t. t.). Apskritai kuo mažesnis ISO nustatymas, tuo geresnė nuotraukų kokybė.

Norėdami nustatyti geriausius ekspozicijos parametrus, ekspertai siūlo du būdus - naudoti AV (diafragmos prioritetą), automatinę diafragmą arba rankinį režimą.

Jei pasirinksite diafragmos pirmenybę ir jūsų fotoaparatas turi šią funkciją. f funkcija turėtų būti maksimaliai įjungta. Naudojant AV diafragmos prioritetą sudėtinga nufotografuoti kadrą, nes gali tekti kompensuoti padidėjusią ekspoziciją. Taigi, venkite šios funkcijos, jei neturite ankstesnės darbo su fotoaparatu patirties.

Rankiniai nustatymai taip pat gali būti nedidelė našta, tačiau šį režimą reikia rinktis, jei fotoaparatas nepalaiko diafragmos pirmenybės.

Tačiau automatinė ekspozicija bus tinkama 99 % atvejų, ypač jei esate maža ir pradedančioji įmonė, kuri tik bando daryti pirmąsias produktų nuotraukas. Ekspozicija jūsų "iPhone" telefone automatiškai reguliuojama pagal sritį, kurią spustelėjote. Taigi paprastai geriausia sutelkti dėmesį į produktą, o fotoaparatas padarys visa kita, kad padarytumėte tobulą nuotrauką. Norėdami išgauti kitokį apšvietimą, pakeiskite ekspozicijos tašką.

Optinis priartinimas

Nenaudokite skaitmeninio priartinimo, nes jis tik padidina vaizdo mastelį ir praranda kokybę. Jei naudojate optinį priartinimą (fotoaparatas turi jį palaikyti), tai puikus būdas daugiau dėmesio sutelkti į gaminį ir mažiau į jį blaškančią aplinką. Plačiakampis objektyvas gali būti žymimas kaip priešas puikių produktų nuotraukų, nes jos iškraipo visą matymo lauką.

Dabar jau galite eiti fotografuoti. Nufotografuokite nuotraukas ir pereikime prie redagavimo.

Produktų nuotraukų redagavimas (postprodukcija)

Taigi, padarėte nuotraukas ir esate patenkinti rezultatais. Prieš publikuodami jas turite "pajausti" - ar patinka, ar kažko trūksta, ypač po gamybos atliekamo redagavimo. Tai atliekama tokiomis programomis kaip "Photoshop". Žinoma, yra ir alternatyvų, bet jei nesate susipažinę su kitų, specifinių tipų programine įranga, "Adobe Photoshop" mokymasis yra puiki investicija į jūsų skaitmeninius įgūdžius, todėl sutelkite dėmesį į tai.

"Adobe Photoshop" suteikia beveik begalę įrankių, kurie gali padėti pakeisti ir paveikti nuotraukų išvaizdą.

Produkto fotografija

gali tapti stebuklinga, jei šiek tiek padirbėsite su "Photoshop".

"Adobe Photoshop" yra bene populiariausia nuotraukų redagavimo programinė įranga.

Nepamirškite, kad šis procesas užtrunka. Jei norite sutaupyti laiko, galite naudoti dirbtiniu intelektu paremtus įrankius arba programėles savo "iPad" ar "iPhone", kad nuotraukas retušuotumėte urmu. Tačiau jei norite maksimaliai padidinti vizualinę estetiką, rinkitės "Photoshop" redagavimą didesniame kompiuterio ar nešiojamojo kompiuterio ekrane.

Jei norite sėkmingai redaguoti produktų nuotraukas, turite išmanyti vizualinę estetiką. Patirties stoką galite kompensuoti turėdami didingą viziją, tačiau paprastai geriausia tiesiog padaryti taip, kad produktas atrodytų švarus, pašalinti bet kokį fono triukšmą ir pritaikyti spalvas pagal savo prekės ženklo įvaizdį.

Be to, galite užsakyti nuotraukų retušavimo paslaugas tokiose svetainėse kaip "Fiverr" ir "Upwork" už 1 USD už nuotrauką, jei retušuojama pradedančiojo lygio nuotrauka, arba <4 USD už nuotrauką, jei atliekamas vidutinio ar aukšto lygio koregavimas. Taip sutaupysite labai daug laiko ir galėsite jį panaudoti kitur.

Produktų nuotraukų optimizavimas internetinei leidybai

Jei retušavimas jus tenkina, produktų nuotraukas jau beveik galima publikuoti. Tačiau pirmiausia turėtumėte pasirūpinti nuotraukų SEO. Didelė dalis jūsų srauto ir potencialių klientų ateis iš "Google", todėl turėtumėte pasirūpinti, kad nuotraukos būtų tinkamos SEO, kad "Google" jus geriau įvertintų.

Tinkamas vaizdų optimizavimas taip pat susijęs su jūsų svetainės įkėlimo greičiu, kuris yra svarbiausias patenkintų klientų komponentas. Per dideli paveikslėliai gali lėtai įkelti svetainę ir atstumti klientus.

Turite rasti aukso vidurį tarp puikios kokybės ir dydžio optimizavimo įkėlimo laikui. Elektroninės komercijos guru gali siūlyti, kad vienos nuotraukos dydis neviršytų 250 KB, tačiau tai priklauso nuo įkėlimo greičio.

Priklausomai nuo HTML dydžio, gali tekti koreguoti paveikslėlio mastelį. Pakeisti dydį lengva "Photoshop" arba žiniatinklio redagavimo įrankiais, todėl jums tereikia žinoti siūlomą dydį. Suspauskite vaizdą iš neapdoroto failo naudodami tam skirtus įrankius. Stenkitės neprarasti per daug kokybės, bet kiek įmanoma sumažinti dydį, kad vaizdas būtų greičiau įkeliamas.

Galutinės mintys

Tikimės, kad šis gidas buvo naudingas ir suteikė naudingų įžvalgų apie elektroninės prekybos produktų fotografavimą. Nepamirškite, kad jei norite profesionaliai atrodančių nuotraukų, turėsite išleisti šiek tiek pinigų įrangai. Nesumaišykite apšvietimo, gerai sureguliuokite kadrą, nustatykite tinkamus fotoaparato nustatymus ir fotografuokite. Tada eikite į postprodukciją ir retušuokite nuotraukas naudodamiesi "Photoshop" programa arba paveskite tai padaryti profesionalui. Kai nuotraukos bus retušuotos ir galutinai parengtos, galite keisti jų dydį ir suspausti, kad sumažintumėte jų dydį, kol jos bus sklandžiai ir greitai įkeliamos. Ir tai daugmaž viskas apie tai, kaip fotografuoti gaminius!

Daugiau jūsų verslo augimui